母婴零售行业深度分析报告 ( 20 页)

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内容目录

行业概况：市场规模2.7 万亿，消费升级趋势明显 ...... 5

市场定义：母婴市场规模达2.77 万亿 ......... 5

市场空间：0-3 岁母婴市场空间超过万亿 ..... 6

客单价格：消费升级仍在持续 ...... 6

人口增量：新增人口数下滑是隐忧， ........... 7

母婴市场消费特征 ....... 8

产业链分析：品类特征与议价能力 ...... 9

母婴渠道：专业连锁与电商将会共存 ......... 10

专业店份额企稳达到48%，电商高增长持续 ..... 10

电商冲击下，母婴连锁店如何构筑竞争壁垒？ ....11

竞争格局-线下：高度分散，集中度提升可期 ..... 13

竞争格局-线上：综合性平台份额较高，垂直电商寻求变现可能 ........ 14

海外商业模式分析：大小业态相得益彰 ..... 14

海外母婴童市场：成熟行业，优势品牌全球化布局 ........... 14

海外母婴连锁与我国的异同 ....... 15

欧美母婴连锁企业一览 ...... 15

阿卡佳模式：坚持大店模式的母婴用品渠道商 ........... 16

西松屋模式：连锁小店模式，主打性价比 .......... 17

母婴零售模式探讨：大小业态相得益彰 ..... 18

图表目录

图1：母婴产品市场定义 ...... 5

图2：母婴服务市场定义 ...... 5

图3：罗兰贝格测算广义母婴市场规模（亿元） .......... 5

图4：罗兰贝格测算母婴产品市场规模（亿元） .......... 5

图5：历年母婴市场整体规模（亿元，%） ......... 6

图6：2017~2018 年全国主要渠道整体快消品增速（%） ........... 6

图7：2015 年家庭可支配收入对婴童消费的影响（元） ..... 7

图8：2018 年母婴用品月平均支出（元） ........... 7

图9：母婴主要品类四大因素增长动力分析 ......... 7

图10：奶粉高端和超高端占比持续提升 ...... 7

图11：近年我国出生人数及生育率（万人，%） ........ 8

图12：历年总生育率及一孩、二孩生育率（%） ........ 8

图13：中国历年出生人口数量（万人） ...... 8

图14：历年全国0-14 岁人口数量（万人） ......... 8

图15：不同年龄段母婴产品消费特征一览 ........... 8

图16：中国母婴家庭人群购买母婴产品时关注要素分析 ..... 9

图17：中国母婴家庭人群首次触达母婴App 渠道分布 ....... 9

图18： “4+2+1”式倒三角家庭结构 .... 9

图19：母婴市场消费者购买因素调查（N＝1500） .... 9

图20：2019 年母婴市场细分品类集中度及增速（%） ..... 10

图21：中国母婴零售渠道发展历程 ........... 10

图22：历年母婴用品线上下渠道占比（%） ..... 11

图23：2018 年全国母婴快消品渠道金额占比（%） ......... 11

图24：2018 年全国母婴快消品渠道金额占比（%） ......... 11

图25：历年母婴市场电商规模及同比增速（亿元，%） ........... 11

图26：2016 年母婴用品与其他快消品类网购渗透率与购买频次对比（%，次） ...... 12

图27：2018 年母婴快消分品类电商渗透率状况 ........ 12

图28：母婴零售渠道2018 年收入比较（亿元） ....... 13

图29：分城市级别母婴专卖店数量及同比增速（家、%） ........ 13

图30：分区域母婴专卖店数量及同比增速（家、%） ....... 13

图31：2017Q3 母婴B2C 市场份额 .......... 14

图32：母婴垂直电商主要企业一览 ........... 14

图33：2018 年我国和英国、日本、美国婴儿食品不同渠道的销售占比（%） ......... 15

图34：历年我国婴儿食品不同渠道的销售占比（%） ....... 15

图35：2018 年我国纸尿布和婴儿食品不同渠道的销售占比（%） ........... 15

图36：历年我国纸尿布不同渠道的销售占比（%） ........... 15

图37：Mothercare 全球经营销售分布图 .......... 16

图38：世界第一母婴用品服饰品牌Mothercare ....... 16

图39：玩具反斗城门店示意图 .......... 16

图40：全球最大玩具零售商玩具反斗城 .... 16

图41：阿卡佳坚持大店模式 ...... 17

图42：西松屋历年收入及增速（十亿日元，%） ...... 17

图43：西松屋历年净利润及增速（十亿日元，%） ........... 17

图44：西松屋历年市盈率（x）......... 18

图45：西松屋历年总市值（十亿日元） .... 18

表1：母婴行业主要企业经营状况分析 ...... 14

表 2：我国和日本母婴童连锁企业对比 ..... 18