MM银行网上银行营销策略研究

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本文首先介绍了网上银行发展历程、国内外相关研究及其营销所运用的理论基础。其次，概述建行网银业务发展现状，并与同业进行了简要对比。随后运用战略管理的分析框架对网银业务宏观环境和竞争环境进行分析，找出发展的机会与威胁；对微观环境进行分析找出MM网银业务的优势与劣势，从而确立了突出竞争优势、采取差异化的发展策略。并运用STP分析工具进行市场细分、目标市场选择，确立了不同阶段动态的市场定位策略。