本文以MM汽车(中国)有限公司的汽车(简称:MM汽车)为研究对象,针对其在中国的市场营销策略展开深入研究。从MM汽车在中国的发展现状与特色研究入手,分析了公司性质及经营现状,介绍了MM的品牌及其与公司的关系、在中国的定位与销量现状,明确了MM汽车的特色。接下来对MM汽车在中国面临的市场营销环境展开分析。在宏观环境方面,采用 PEST 模型分析了中国政治、经济人口、社会文化、技术自然这四方面的状况, 明确了企业宏观环境动态变化趋势。在微观环境方面,则对中国进口车市场和企业与上下游营销驱动力进行了分析。然后, 基于 SWOT 模型总结归纳出现有营销策略的成功之处。 此外, 文章基于 4P 理论从产品、价格、分销、促销四个方面,阐述了MM汽车在中国现行的营销策略选择。
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