服装品牌进入碎片时代( 42页)

    2013-09-28

服装品牌进入碎片时代( 42页)


 

引言 ............. 5

1 行业步入中速发展期,同店增长成新动力 ............... 6

1.1 行业步入中速发展期 ....... 6

1.2 同店增长处于起步阶段,具备较大潜力 .......... 7

2 我国服装市场的“碎片时代” ........... 9

2.1 美国零售市场的第三次浪潮:需求日益碎片化 .......... 9

2.2 我国服装市场的“碎片时代”:产品、渠道碎片化 .............. 10

2.2.1 产品碎片化 ........... 10

2.2.2 渠道碎片化 ........... 11

3 服装的“碎片时代”:重构价值链、冲击行业集中度、盈利能力承压 ................ 13

3.1 需求碎片化导致价值链重构 ................ 13

3.2 需求碎片化冲击行业集中度,龙头企业迎挑战 ........ 14

3.3 碎片化时代,行业盈利能力演变:毛利率保持平稳,净利率缓慢下降 ................ 15

3.3.1 中长期,毛利率将维持一个震荡平稳的过程 .......... 16

3.3.2 中长期,净利润率将缓慢下降 ............ 16

4 “碎片时代”,传统服装品牌产品、渠道的再定位 ............ 19

4.1 休闲类(时尚、运动、泛户外以及中低端家纺):大数据时代下实现产品快速周转 ....... 19

4.1.1 需求碎片化开启大数据时代,两类企业脱颖而出 ............. 19

4.1.2 美国市场,大众休闲品牌成长出现分化 ....... 21

4.1.3 国内市场,传统品牌渠道、产品再定位 ....... 23

4.1.4 主要上市公司分析 .......... 25

4.2 商务装(正装、商务休闲、专业户外以及高端家纺):品牌持续升级,盈利能力稳步提升 ....... 27

4.2.1 成熟市场商务装领域龙头企业集中度仍在提升 ...... 27

4.2.2 品牌升级,盈利能力持续提升是关键 ........... 28

4.2.3 主要上市公司分析 .......... 29

5 长期看,集团化运营应对需求碎片化有望成就大市值公司,关注科技创新对行业的深远影响 . 32

5.1 碎片时代,集团化运营渐成行业趋势,大市值公司有望涌现 ......... 32

5.1.1 国际经验表明,集团化运营是大市值公司共性 ...... 32

5.1.2 集团化运营应对需求碎片化,现阶段兼并收购成主要选择 ........ 32

5.1.3 海外并购巨头VF 集团的成功之道:构建“金牛”与“明星”的多品牌矩阵、有效整合、稳定的管理团队 ....... 33

5.2 科技创新日新月异,国内外品牌站在同一起跑线 ................ 36

[报告关键词]:   服装品牌  
合作共赢,共创未来

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