科技进步和移动创新,创造与颠覆社会与经济生态......1
移动互联迎来新浪潮,为互联网经济注入新的生机......……1
移动终端成为互联第一入口,各项应用渗透稳步提升........ 2
移动浪潮与技术进步,创造全新社会与经济生态.........……4
大数据成为移动互联与互联战略资产......6
大数据历史沿革:移动浪潮推动技术转化应用......……6
移动互联带来全方位海量数据,降低数据获取成木......……7
移动互联网结合新技术,降低数据处理成木....... 10
移动互联网+大数据,商业模式与创新成为可能.........12
移动互联时代,大数据创造巨大价值........... 12
移动互联网时代,大数据产业链形成闭环.......... 13
大数据创造移动互联新商业模式............……15
移动互联网时代大数据构建产业新生态........16
搜索生态:大数据分析挖掘信息价值............……16
电商生态:阿里巴巴打造大数据平台,引领电商新模式.......... 18
内容生态:数据定制内容,开启内容为工新时代...... 21
整合营销:基于大数据的数字营销将是新的蓝海.......……23
风险因素......30
移动互联+大数据投资逻辑.......30
图1:移动互联网是桌而互联网和移动网的融合与创新............ 1
图2:移动互联网业务来源分类........……1
图3: 2007年至2012年中国网民规模增长情况........ 2
图4:手机网民规模及在整体网民渗透率...... 3
图5: 2011年一2012年手机网民网络应用情况............ 3
图6:移动互联网市场规模....... 4
图7:移动互联网季度市场规模占比...... 4
图8:硬件终端、运营商和内容应用近年来发展迅速......... 5
图9:互联网及移动互联网目前形成的生态系统结构图............ 5
图10:大数据发展的二个阶段.........……7
图11:大数据时代数据处理流程与传统数据处理流程对比....... 7
图12:人类社会数据量级不断增长.........……8
图13:智能手机传感器及个人信息.........……8
图14: 2006-2013年中国移动互联网网民人数及渗透率.......... 9
图15: 2005-2020年全球数据量(ZB)...........……10
图16: 2010-2015年全球网络流量和移动流量趋势及增长率.........……10
图17: 1986年到2007年,全球数据存储能力增长显著.........11
图18:数据存储成木的卜降与数据投资的上升..........11
图19: 1960年到2010年,内存、闪存、硬盘价格持续卜降........11
图20:云计算的应用模式.......……12
图21:大数据营销帮助企业与消费者建立紧密关系..........……13
图22:互联网行业的大数据产业链.......……13
图23:移动互联网时代的大数据产业链...... 14
图24:大数据为移动互联网时代带来新型商业模式......... 15
图25:百度游戏以数据支持服务为主的盈利模式......……16
图26:搜索引擎大数据闭环...........……17
图27:搜索引擎分类........……17
图28:互联网流量入口份额占比......... 18
图29:阿里巴巴业务组成...... 18
图30:阿里巴巴大数据历史.......... 19
图31:阿里巴巴电子商务大数据闭环......... 19
图32:用户信息数据分类...... 21
图33: Netflix大数据商业模式.......……22
图34:纸牌屋剧照...........……22
图35:日EMLOCK GROVE居日照..........……22
图36: 2004-2011年互联网广告增速......... 24
图37: 2010-2013年中国广告市场媒介分布情况............ 24
图38: 2007-2014年中国网络广告市场结构............ 25
图39: 2008-2016年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测....... 25
图40:主要广告平台....... 26
图41:AdExchange模式........……26
图42:营销模式........……26
图43: DSP对媒体收益影响举例.........……27
图44:产业链变化...........……27
图45: 2010-2015年,世界R丁B年均复合增长率预测...........……28
图46: 2010-2015世界R丁B占展示广告占比及预测........... 29
图47: 2010-2016美国展示类网络广告整体及R丁B投放市场规模...... 29
图48:中国广告交易平台发展...... 30
表格目录
表1:各类网络应用使用及用户增长情况...... 2
表2:移动互联网时代大数据应用的十大业务模式...... 6
表3:大数据时代的特点与“小数据”对比......... 7
表4:每时每刻制造的数据量...........……9
表5:大数据通过多种方式创造价值............……12
表6:大数据产业链中所涉及的行业............……14
表7: 2011年以来阿里巴巴大数据收购...... 20
表8:网络购物(B2C/C2C)市场规模预测....... 21
表9:纸牌屋模式......……22
表10: Netflix自制剧情况...... 22
表11:乐视网:基于互联网视频用户数据提供的自制剧列表........ 23
表12: DSP中不同类型广告的比重............ 30
表13:移动互联+大数据商业模式........……30
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