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互联网广告研究(50 页)
第一部分 中美互联网广告市场格局第二部分 精准营销RTB系统第三部分 数字广告市场的变局全球广告市场和整体经济形势一致性很高全球互联网广告市场增速比整体广告市场增速高出10个百分点目前中国广告市场规模占GDP的比例超过国际平均水平0.7%国内广告市场规模应该在4800亿左右，09年之后开始加速美国整体广告市场趋于饱和，互联网广告占比逐渐提升中国电视广告仍占据半壁江山，互联网广告增速超过40%美国线上广告市场保持高速发展，效果定价模式逐渐占据主导美国互联网广告市场，移动端增加迅猛中国网络广告市场收入和投放排行榜Top10媒体广告收入集中度接近80%，行业集中度加剧美国互联网广告集中度较高，零售和金融服务占比较高全球移动端流量占比接近20%，印度移动端流量占比高达66%望在2018年超过桌面广告美国移动端广告展示比例，游戏还是重要入口但比例开始下降互联网广告市场小结互联网广告专题研究精准营销：RTB（Real Time Biding）系统像卖股票一样卖广告RTB产业链：从“广告位”交易到“特征人群交易”的蜕变RTB交易流程：实时追踪潜在客户实时交易RTB有利于降低广告主成本，增加媒体收益国内RTB广告在线上展示类广告的占比明显偏低美国RTB产业链趋于成熟，各环节分工明确美国RTB市场规模快速增长，2017年占比可能接近50%公司可能获得大的发展机会国内RTB生态圈：分工尚不清晰2012年是国内RTB元年，未来几年将出现成倍增长国内RTB交易平台趋稳，BAT三巨头全数进军RTBDSP和SSP竞争激烈，专业DMP数据平台偏弱国内RTB产业链面临的机遇和挑战互联网广告专题研究本轮美股上行周期传媒和零售表现突出数字化广告变局：技术与渠道的竞争展开新一轮的并购4A公司通过并购数字营销公司接入线上广告媒介代理业务利润率最高，数字营销短期内利润承压数字业务拥有比传统业务更高的行业集中度国际四大传媒公司数字业务收入占比显的增长空间更大美国线上广告市场出现众多高速增长的公司DSP中的典范Rocketfuel：先进自动优化广告系统独立第三方DMP的代表 Bluekai领先应用展示类SSP服务商Flurry广告网络公司收到严重冲击，服务商逐步向SSP转移×下载《互联网广告研究(50 页)》需 30点，包月包季包年会员（点此注册）免费下载。
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