海淘行业分析(33 页)

    2014-10-10

海淘行业分析(33 页)


 

目录

 

核心观点 ............................. 5

 一、海淘满足消费者从价格到个性化的多种需求 ............... 6

(一) 价差和食品安全是海淘市场启动的触发器 ....... 7

1       产品周期和流通环节的差异导致海外品牌国内外价差长期存在 ................... 7

2       食品安全问题频发不断摧毁消费者对国产品牌的信任 ......... 9

(二) 主流消费人群占比提升以及个性化需求膨胀推动海淘市场快速发展 ............ 11

1       依旧精打细算 ..................... 11 2、从求同向求异时代转变 ............................... 12

3、追求品牌 ............................. 12

(三) 从国内网购与跨境网购的对比看海淘障碍 ............................. 13

(四) 政策破冰为海淘正名,企业消费者双双受益 ......................... 16

1、关税政策趋于明朗,购买成本进一步降低 .......................... 16

2       物流选择更加多样化........... 18

3       监管阳光化挤压灰色渠道,行业内强者恒强 ...................... 19

二、平台型和创新型公司将分享高成长海淘市场 ............. 20

(一)国内外电商巨头纷纷涉足海淘业务 ................ 21

1       ebay Amazonebay 成本领先,Amazon 服务领先... 21

2       国内电商优势在客户端服务,海外供应链成为未来角逐重点 .................... 22

(二) 专业海淘网站洋码头-实现移动端 C2C O2O 模式的完美结合 .................. 23

(三) 品牌商垂直网站-为正品保驾护航 .................. 26

(四) 返利网站,海淘爱好者的省钱利器 ................ 28

三、聚焦行业,把握主题投资机会 ........... 30

 

 

图表索引

1:中国海外代购规模最近五年平均增速 102% ......................... 6

22008 年开始 B2C 占网购比例不断提升,2013 年以后进口电商占国内网购比

例也将不断提升 .............................. 6

3:美国成为中国消费者主要海淘地区 ............... 7

4:垄断代理、层级较多导致美国品牌在国内终端定价较高 ...... 7

5:中美产品周期差异导致价差长期存在 ........... 8

6:奢侈品各个销售渠道中,海外渠道增速最快 ........................ 9

7:美国保健品从研发到产品流通各个环节均受到严格监管 .... 10

8:目前中国处于主流消费人群(年收入 10~20 万)占比持续提升阶段......... 11

92013 年中国境内和跨境网购用户月收入分布情况 ............. 11

102013 年中国消费者境内网购品类分布 ............................. 13

112013 年中国消费者跨境网购品类分布 ...... 13

12:海淘目前仍存在五大障碍 ......................... 13

132012-2013 年中国跨境支付网民年龄分布 ........................ 14

142012-2013 年中国跨境支付网民学历分布 ........................ 14

15:进口货物精油香膏及化妆盥洗平均关税率为 25.9% ......... 18

16:进口货物烟草平均关税率为 53.7%........... 18

17:自贸区成立后的两种物流方式 .................. 19

18:海淘催生四类电商分享高成长市场 ........... 20

19:亚马逊“上海保税区+全国物流体系”将改善海淘体验 ....... 22

20:洋码头主要商业模式:B2C V.S. C2CPC V.S. 移动端 ................... 24

21:洋码头移动端和 PC 端对比 ...................... 24

22:扫货神器,重构商业以“C2C+O2O”组合实现场景化购物 .................... 25

23:洋码头移动端转化率和回头率显著高于 PC ................. 26

24:洋码头 2013 年交易额超 2 亿元,预计 2014 GMV 增速 400% ........... 26

25ASOS 国际收入持续保持高增速 .............. 27

26ASOS 收入结构中以自营为主,占比超过 85% ............... 27

27:一般网民海淘渠道以淘宝代购为主(联商网对网民调查) ...................... 27

28:奢侈品海淘渠道以亲友代购为主(贝恩中国对奢侈品消费人群调查) .... 27

29Extrabux 中文网页,共有 2500 个合作商家 ................... 28

30Extrabux 年全球业务爆发式增长 ............. 29

31Extrabux 中国业务占比逐步提升 ............. 29

32Extrabux 上能够直邮中国的合作网站共 98 个,平均返利比例 4.52% ... 29

33:返利网模式下各个利益相关者的存留比例 ........................ 30

34:世纪购加强重庆百货会员客户服务,跨境商品价、税分明 ...................... 32

35:跨境通价格税收分明,税率因品类不同分布在 10%~50%之间................ 33

1:同款商品价格超过海淘价格 17% ............... 8

2:我国食品安全问题频发,不断挑战消费者脆弱的神经 .......... 9

3:海外商品在国内传统渠道与洋码头代购价格对比(单位:元) ................. 12

4:海外垂直网站的主要支付方式 .................... 14

5:国内专业代购网站支付方式 ........................ 15

62014 年二季度各电商物流费用率和物流时间对比 ............. 15

7:近几年海淘相关政策发布情况 .................... 16

8:进口物品通关的四种方式 ........................... 17

9:我国各品类行邮税税率情况 ........................ 17

10:试点城市申报跨境电子商务模式情况 ....... 18

11:各家电商海淘业务进展情况 ...................... 21

12ebay 上开超级店铺平均佣金率测算.............................. 21

13:三家国内电商“全球购”商品价格数量分布 ........................ 23

14:各家电商海淘业务评分 ............................. 31

       

[报告关键词]:   海淘    跨境网商  
合作共赢,共创未来

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