核心观点 ............................. 5
1、 产品周期和流通环节的差异导致海外品牌国内外价差长期存在 ................... 7
2、 食品安全问题频发不断摧毁消费者对国产品牌的信任 ......... 9
1、 依旧精打细算 ..................... 11 2、从求同向求异时代转变 ............................... 12
3、追求品牌 ............................. 12
1、关税政策趋于明朗,购买成本进一步降低 .......................... 16
2、 物流选择更加多样化........... 18
3、 监管阳光化挤压灰色渠道,行业内强者恒强 ...................... 19
1、 ebay 和 Amazon,ebay 成本领先,Amazon 服务领先... 21
2、 国内电商优势在客户端服务,海外供应链成为未来角逐重点 .................... 22
图 1:中国海外代购规模最近五年平均增速 102% ......................... 6
图 2:2008 年开始 B2C 占网购比例不断提升,2013 年以后进口电商占国内网购比
例也将不断提升 .............................. 6
图 3:美国成为中国消费者主要海淘地区 ............... 7
图 4:垄断代理、层级较多导致美国品牌在国内终端定价较高 ...... 7
图 5:中美产品周期差异导致价差长期存在 ........... 8
图 6:奢侈品各个销售渠道中,海外渠道增速最快 ........................ 9
图 7:美国保健品从研发到产品流通各个环节均受到严格监管 .... 10
图 8:目前中国处于主流消费人群(年收入 10~20 万)占比持续提升阶段......... 11
图 9:2013 年中国境内和跨境网购用户月收入分布情况 ............. 11
图 10:2013 年中国消费者境内网购品类分布 ............................. 13
图 11:2013 年中国消费者跨境网购品类分布 ...... 13
图 12:海淘目前仍存在五大障碍 ......................... 13
图 13:2012-2013 年中国跨境支付网民年龄分布 ........................ 14
图 14:2012-2013 年中国跨境支付网民学历分布 ........................ 14
图 15:进口货物精油香膏及化妆盥洗平均关税率为 25.9% ......... 18
图 16:进口货物烟草平均关税率为 53.7%........... 18
图 17:自贸区成立后的两种物流方式 .................. 19
图 18:海淘催生四类电商分享高成长市场 ........... 20
图 19:亚马逊“上海保税区+全国物流体系”将改善海淘体验 ....... 22
图 20:洋码头主要商业模式:B2C V.S. C2C、PC 端 V.S. 移动端 ................... 24
图 21:洋码头移动端和 PC 端对比 ...................... 24
图 22:扫货神器,重构商业以“C2C”+“O2O”组合实现场景化购物 .................... 25
图 23:洋码头移动端转化率和回头率显著高于 PC 端 ................. 26
图 24:洋码头 2013 年交易额超 2 亿元,预计 2014 年 GMV 增速 400% ........... 26
图 25:ASOS 国际收入持续保持高增速 .............. 27
图 26:ASOS 收入结构中以自营为主,占比超过 85% ............... 27
图 27:一般网民海淘渠道以淘宝代购为主(联商网对网民调查) ...................... 27
图 28:奢侈品海淘渠道以亲友代购为主(贝恩中国对奢侈品消费人群调查) .... 27
图 29:Extrabux 中文网页,共有 2500 个合作商家 ................... 28
图 30:Extrabux 年全球业务爆发式增长 ............. 29
图 31:Extrabux 中国业务占比逐步提升 ............. 29
图 32:Extrabux 上能够直邮中国的合作网站共 98 个,平均返利比例 4.52% ... 29
图 33:返利网模式下各个利益相关者的存留比例 ........................ 30
图 34:世纪购加强重庆百货会员客户服务,跨境商品价、税分明 ...................... 32
图 35:跨境通价格税收分明,税率因品类不同分布在 10%~50%之间................ 33
表 1:同款商品价格超过海淘价格 17% ............... 8
表 2:我国食品安全问题频发,不断挑战消费者脆弱的神经 .......... 9
表 3:海外商品在国内传统渠道与洋码头代购价格对比(单位:元) ................. 12
表 4:海外垂直网站的主要支付方式 .................... 14
表 5:国内专业代购网站支付方式 ........................ 15
表 6:2014 年二季度各电商物流费用率和物流时间对比 ............. 15
表 7:近几年海淘相关政策发布情况 .................... 16
表 8:进口物品通关的四种方式 ........................... 17
表 9:我国各品类行邮税税率情况 ........................ 17
表 10:试点城市申报跨境电子商务模式情况 ....... 18
表 11:各家电商海淘业务进展情况 ...................... 21
表 12:ebay 上开超级店铺平均佣金率测算.............................. 21
表 13:三家国内电商“全球购”商品价格数量分布 ........................ 23
表 14:各家电商海淘业务评分 ............................. 31
每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的行业分析的资料和报告
相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。
点此填写您的需求可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831