1.1. 体育产业大力发展,政策财政双重支撑...10
1.2. “46 号文”的六大关键信号解读...12
1.3. 产业外部性带动消费价值、传播价值的正循环反馈....14
2.2.1. 体育产业结构失调,体育用品一枝独秀19
2.2.2. 体育参与度不高、人均体育消费低下,海内外差距显著20
2.2.3. 大力发展体育强国战略,追赶发达国家水平,5 万亿目标可期21
2.3.1. 美国体育发展历史:领先中国二十余载22
2.3.2. 中国:互联网+,体育生活从此改变23
3.1.1. 转播政策放开:东风借力好扬帆26
3.1.2. 新媒体的崛起:百舸争流快发展27
3.1.3. 海外市场扩张:乘风破浪正远航28
3.2.1. 群众体育:体育设施尚待完善,社会资本即将涌入29
3.2.2. 职业体育:赛事运营与体育营销亟待发展31
4.1.1. 中超联赛发展趋势:大牌越来越多,竞技水平越来越高34
4.1.2. 中超公司:营业收入逐年增加,赞助费收入贡献最多36
4.1.3. 俱乐部方面:期待新的发展模式37
4.1.4. 俱乐部发展方向:欧洲俱乐部的几种模式39
5.2.1. 冬奥会有望加快中国滑雪运动大众化浪潮49
5.3.1. 2014 年户外产业的趋势变化51
图表目录
图 1:体育产业链整理 .... 2
图 2:体育行业投资机会原因总结 ... 3
图3:互联网对体育行业的影响 ... 4
图4:体育改革政策速度超预期 .... 12
图 5:中国公共财政体育支出(亿元) .... 12
图 6:2013 年中国公共财政体育支出分配 ... 12
图 7:国务院常务会议部署加快发展体育产业的三点要求 .... 14
图 8:体育产业的消费价值与传播价值 .... 14
图 9:近五届奥运会奖牌总数排行榜 .... 15
图 10:北京奥运会收入结构... 16
图 11:北京奥运会支出结构... 16
图 12:体育产业链图谱 .... 18
图 13:中国体育产业对比(2013 年) .... 19
图 14:中国体育产业构成 .... 19
图 15:体育用品板块构成 .... 19
图 16:各国体育人口占总人口比例 ... 20
图 17:2013 年体育人均消费(美元) .... 20
图 18:我国城镇居民体育消费 ... 21
图 19:我国体育产业规模及未来十年目标 ... 21
图20:2010 年网民了解世界杯相关信息媒体渠道 ... 22
图21:2010 年网民关注世界杯网络媒体偏好 ... 22
图22:美国体育发展简史 ... 23
图23:互联网对体育的影响 ... 23
图24:体育类app 分类 ... 24
图 25:体育电视业传播格局... 25
图 26:中央电视台在电视转播市场的政策转变 ... 26
图 27: 中网赛事境外媒体家数 .... 29
图 28:大众健身项目前五位... 29
图 29:大众欣赏赛事前五位... 29
图 30:各国人均公共体育场地面积(平方米) ... 30
图 31:2013 年中国公共财政体育支出分配 .... 30
图 32:北美竞技体育表演业构成 ... 31
图 33:2013-2014 赛季五大联赛营收 ... 31
图 34:2013 年中超公司营收占比 .... 31
图 35:全球体育项目营收结构 ... 32
图 36:中国足坛大事记 .... 33
图 37:中超联赛收入与高水平联赛相距甚远 ... 34
图 38:冬歇期转会费用:中超世界第二 ... 35
图 39:上座率平稳上升 .... 35
图40:中超公司股权架构图 ... 36
图 41:中超公司收入逐年增加 ... 36
图 42:中超公司赞助商收入越来越大 ... 37
图 43:中超公司赞助商收入越来越大 ... 38
图44:中超公司赞助列表 ... 38
图 45:2012-2013 赛季CBA 各球队收支 ... 41
图 46:2012-2013 赛季CBA 各球队收支结构.... 41
图 47:CBA 联赛模式 .... 42
图 48:NBA 联盟模式 .... 42
图 49:中网信息一览 .... 43
图 50:中网赛事组织各方... 43
图 51:中网赛事收入规模及增速 ... 44
图 52:各大网球赛事收入结构 ... 44
图 53:全国马拉松比赛举办场次和参赛人次 ... 45
图 54:中国滑雪场分布图 .... 47
图 55:中国滑雪场地域分布 ... 48
图 56:亚布力滑雪场滑雪者个人月收入分布 ... 48
图 57:户外行业2014 年零售总额增长率和出货总额增长率 .... 50
图 58:世界各国体育旅游业所创造的经济效益 ... 53
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