体育行业分析报告(53 页)

    2015-04-22

体育行业分析报告(53 页)


1. 政策支持释放体育产业巨大空间...10

1.1. 体育产业大力发展,政策财政双重支撑...10

1.2. 46 号文”的六大关键信号解读...12

1.3. 产业外部性带动消费价值、传播价值的正循环反馈....14

2. 消费升级蕴含巨大发展潜力,互联网时代助推体育产业发力....16

2.1. 体育内涵不断丰富,赛事运营与体育营销是核心...16

2.2. 海内外差距较大,调结构、快增长是首要目标...19

2.2.1. 体育产业结构失调,体育用品一枝独秀19

2.2.2. 体育参与度不高、人均体育消费低下,海内外差距显著20

2.2.3. 大力发展体育强国战略,追赶发达国家水平,5 万亿目标可期21

2.3. “互联网+体育”,展翅腾飞正当时....21

2.3.1. 美国体育发展历史:领先中国二十余载22

2.3.2. 中国:互联网+,体育生活从此改变23

3. “赛事运营与体育营销”是核心,两个落脚点:群众体育+职业体育...25

3.1. 核心——体育传媒:放开市场竞争是未来价值释放的必由之路....25

3.1.1. 转播政策放开:东风借力好扬帆26

3.1.2. 新媒体的崛起:百舸争流快发展27

3.1.3. 海外市场扩张:乘风破浪正远航28

3.2. 群众体育VS 职业体育:齐头并进...29

3.2.1. 群众体育:体育设施尚待完善,社会资本即将涌入29

3.2.2. 职业体育:赛事运营与体育营销亟待发展31

4. 职业体育:以足球为代表的产业转型...32

4.1. 中国职业赛事之中超联赛:我们自己的联赛....32

4.1.1. 中超联赛发展趋势:大牌越来越多,竞技水平越来越高34

4.1.2. 中超公司:营业收入逐年增加,赞助费收入贡献最多36

4.1.3. 俱乐部方面:期待新的发展模式37

4.1.4. 俱乐部发展方向:欧洲俱乐部的几种模式39

4.2. 中国职业赛事之CBA...40

4.3. 优质国际赛事的落户:中网运营情况...42

5. 群众体育:增量价值打开行业长期市场空间....45

5.1. 马拉松:小成本,大收益...45

5.2. 广阔前景的冰雪、户外项目...46

5.2.1. 冬奥会有望加快中国滑雪运动大众化浪潮49

5.3. 2014 年户外行业概况....49

5.3.1. 2014 年户外产业的趋势变化51

6. 体育旅游:新业态的新机会...52

 

图表目录

1:体育产业链整理 .... 2

2:体育行业投资机会原因总结 ... 3

3:互联网对体育行业的影响 ... 4

4:体育改革政策速度超预期 .... 12

5:中国公共财政体育支出(亿元) .... 12

62013 年中国公共财政体育支出分配 ... 12

7:国务院常务会议部署加快发展体育产业的三点要求 .... 14

8:体育产业的消费价值与传播价值 .... 14

9:近五届奥运会奖牌总数排行榜 .... 15

10:北京奥运会收入结构... 16

11:北京奥运会支出结构... 16

12:体育产业链图谱 .... 18

13:中国体育产业对比(2013 年) .... 19

14:中国体育产业构成 .... 19

15:体育用品板块构成 .... 19

16:各国体育人口占总人口比例 ... 20

172013 年体育人均消费(美元) .... 20

18:我国城镇居民体育消费 ... 21

19:我国体育产业规模及未来十年目标 ... 21

202010 年网民了解世界杯相关信息媒体渠道 ... 22

212010 年网民关注世界杯网络媒体偏好 ... 22

22:美国体育发展简史 ... 23

23:互联网对体育的影响 ... 23

24:体育类app 分类 ... 24

25:体育电视业传播格局... 25

26:中央电视台在电视转播市场的政策转变 ... 26

27 中网赛事境外媒体家数 .... 29

28:大众健身项目前五位... 29

29:大众欣赏赛事前五位... 29

30:各国人均公共体育场地面积(平方米) ... 30

312013 年中国公共财政体育支出分配 .... 30

32:北美竞技体育表演业构成 ... 31

332013-2014 赛季五大联赛营收 ... 31

342013 年中超公司营收占比 .... 31

35:全球体育项目营收结构 ... 32

36:中国足坛大事记 .... 33

37:中超联赛收入与高水平联赛相距甚远 ... 34

38:冬歇期转会费用:中超世界第二 ... 35

39:上座率平稳上升 .... 35

40:中超公司股权架构图 ... 36

41:中超公司收入逐年增加 ... 36

42:中超公司赞助商收入越来越大 ... 37

43:中超公司赞助商收入越来越大 ... 38

44:中超公司赞助列表 ... 38

452012-2013 赛季CBA 各球队收支 ... 41

462012-2013 赛季CBA 各球队收支结构.... 41

47CBA 联赛模式 .... 42

48NBA 联盟模式 .... 42

49:中网信息一览 .... 43

50:中网赛事组织各方... 43

51:中网赛事收入规模及增速 ... 44

52:各大网球赛事收入结构 ... 44

53:全国马拉松比赛举办场次和参赛人次 ... 45

54:中国滑雪场分布图 .... 47

55:中国滑雪场地域分布 ... 48

56:亚布力滑雪场滑雪者个人月收入分布 ... 48

57:户外行业2014 年零售总额增长率和出货总额增长率 .... 50

58:世界各国体育旅游业所创造的经济效益 ... 53

[报告关键词]:   体育  
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