投资出口受限,经济较多依赖消费......5
城市缺乏动力,农村市场潜能巨大......6
移动互联普及,农村市场迎来机遇......7
三农改革深入,农村居民收入提升......8
需求尚待满足,电商拓展空间广阔....10
总体规模放量,群雄逐鹿拉开帷幕.... 11
支持政策频繁落地,极力推动农村电子商务发展...12
宽带中国计划落实,战略层面完善农村网络设施...13
农村公路设施完善,“村村通”助力农村物流体系.....15
供销合作体系改革,网点资源丰富....16
邮政集团物流完善,资源对外开放....20
龙头农资企业林立,分销体系完备....22
“国家队”积极筹备,引领农村电商市场发展......24
“明星队”巨资投入,市场拓展寻求增长动力......26
“草根队”不甘落后,积极转型以寻求新发展......27
农村消费习性差异大,把握需求痛点成关键......28
精细选品造核心优势,贴心服务赢市场口碑......30
充分挖掘存量资源,获效率与品质双提升.....32
图1:中国经济已经步入下行通道,面临较大压力...5
图2:中国消费市场持续下行,增强动力不足......5
图3:三架经济马车对GDP增长的贡献率,消费作用日益凸显...5
图4:中国消费支出占GDP比重处于较低水平,待挖掘空间巨大...5
图5:城乡收入规模差别较大,但农村市场增速已经超过城市.....6
图6:农村消费支出占比已经超过城市,消费动力强劲....6
图7:现阶段农村市场的消费规模相对较小,存巨大挖掘空间.....6
图8:城乡消费水平之间的差距已经开始缩小......6
图9:2012年农村平均每百户耐用消费品拥有量与城市还存在较大差距.....7
图10:在关键消费支出方面,农村市场还存在较大改善空间...7
图11:目前居民消费手机价位的分布...7
图12:网民增量贡献率中农村已经超过城市....7
图13:农村使用手机上网比例超过城市...8
图14:农村地区使用网络进行消费购物的比例在逐步上升......8
图15:美国农业规模化后农场数量快速减少,平均规模迅速提升...9
图16:美国农场规模化后收入快速提升,平均收入增长超过20倍.....9
图17:日本开展农业规模化后农场数量迅速减少,平均耕地面积提升......9
图18:日本开展农业规模化后单个农场平均收入较快提升......9
图19:自2010年以来中国外出农民工的比例在下降......9
图20:中国农民工平均月工资在持续提升,且60%以上盈余......9
图21:主要便利店龙头销售品类中食品占比均超过60%...10
图22:红旗连锁食品烟酒占比超过75% ....10
图23:农村中有网购购物需求习惯的用户占比超过94%...10
图24:农村居民网购品类主要以家电、服饰等为主...10
图25:中国农业产品及相关支持性服务活动价值总量超过5万亿.....11
图26:中国乡村社会消费品零售总额已经超过3.6万亿....11
图27:中国城镇及农村的互联网普及率,农村普及率接近30%....11
图28:淘宝消费额中农村网购占比已经超过8%....11
图29:2009-2014年农村公路总里程.....15
图30:2014年农村公路结构......15
图31:2010-2014年中国乡镇、农村公路通达率...16
图32:2010-2014年中国乡镇、农村硬化公路比例...16
图33:全国供销合作社发展历程....16
图34:全国供销合作社发展历程....18
图35:2014年全国供销合作社服务站和经营网点达66万个....18
图36:全国供销社基层社经营网店分类.....18
图37:2014年全国供销合作社共拥有配送中心1.24万个....19
图38:2014年全国供销合作社系统连锁配送网点达到105.5万个....19
图39:2011-2014年全国供销合作社系统销售规模...19
图40:2011-2014年全国供销合作社系统合计利润及利润率.....19
图41:中国邮政集团框架图...20
图42:2010-2014年中国邮政网点分布.....21
图43:2011-2014年中国邮政快递服务汽车和邮路总数....21
图44:2011-2014年中国农村和城市的投递线路条数....21
图45:中邮邮政单个网点的服务面积和服务人口数量...21
图46:农村电商的具体落实路径....23
图47:邮乐网购物界面...24
图48:邮乐网“邮乐农品”板块销售界面......25
图49:邮乐APP展示界面.....25
图50:农村居民网购主要关注价格、正品承诺以及物流等问题.....29
图51:农村居民网购物流问题较为突出.....29
图52:买卖宝占移动电商市场份额....30
图53:买卖宝占据移动电商市场前十.....30
图54:买卖宝网站界面,品类划分清晰简洁......30
图55:买卖宝WAP界面和APP界面....30
图56:赶街网、农村淘宝的商品品类购买界面......31
图57:农村淘宝、赶集网都在站点安排专人代购...31
图58:农村电商主要配送路径....32
表1:2015年以来针对农村改革的利好政策频出.....8
表2:鼓励农村电商发展政策频出......12
表3:国务院宽带中国计划目标设定...13
表4:2014年6月宽带乡村试点工程内容及初步成效....14
表5:《全国公路建设规划》基本内容.....15
表6:全国供销合作社的性质、职能、工作任务.....17
表7:2014年以来全国供销合作社改革加快......19
表8:中国农资龙头企业拥有强大的分销网络体系.....22
表9:主要涉农企业开始着手布局农村电商市场.....27
表10:农村居民的主要消费习性定性分析......29
表11:主要参与农村电商相关环节的代表企业...33
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