1.1. 网购红利衰减,电商步入新常态 ...... 6
1.2. B2C成为电商竞争主战场,主力品类格局趋稳 ...... 8
1.3. 技术升级场景优化,移动端网购大势所趋 ...... 9
2.1. 女性垂直电商浴火重生,品牌买手制&定位精准是关键 ...... 11
2.2. 男性垂直领域或将成为下一片掘金洼地 .... 15
2.3. 对抗到合作再到融合,渠道博弈迎来新时代 .... 16
3.1. 电商盈利模式仍须丰富 .... 19
3.2. 网购厄须新血液,全渠道可由线上线下共同实现 .... 19
3.2.1. 黄金珠宝+互联网,品牌与渠道的完美融合 ... 20
3.2.2. 商超生鲜粘性极强,龙头电商争相发力 ..... 20
3.3. 微商成为移动社交平台流量变现利器 .... 22
3.4. 专业化APP蓄水能力突出,个性化营销更加精准 ... 25
3.5. 互联网+金融,生态建设最核心一环 ...... 29
3.6. 政策红利释放,跨境电商黄金时代开启 .... 31
4.1. 用户及品类红利衰减,电商发力寻求新增长 .... 35
4.2. 线上线下渠道关系改善,O2O落地进入新纪元 ... 36
4.3. 互联网金融夯实电商生态建设 .... 37
4.4. 跨境电商沧龙出海,红利释放前景光明 .... 37
图 1:电商打造出一条具备科技属性的供应链 ..... 6
图 2:艾瑞预计2017年网购增速将逐渐收敛至20% ... 7
图 3:网购移动端占比已超过40% .... 7
图 4:网购渗透率逐步趋于饱和 ..... 7
图 5:网购B2C双霸格局已形成 ... 7
图 6:2014年B2C竞争格局:天猫、京东双霸 ... 8
图 7:预计2015年B2C占比超过50% ..... 8
图 8:2014Q4各品类线上渗透率 ... 9
图 9:3C品类市场份额:京东、天猫双霸 ... 9
图 10:服装品类市场份额:天猫遥遥领先 ... 9
图 11:母婴品类市场份额:天猫领跑、京东紧随 ... 9
图 12:移动端网购交易规模增速保持快速增长 ..... 10
图 13:移动端占比将赶超PC端 ...... 10
图 14:智能手机出货量稳步上升 ..... 10
图 15:智能手机保有量继续增加 ..... 10
图 16:移动电商竞争格局:阿里系再现巨无霸版图 ..... 11
图 17:电商企业移动端销售占比基本超过五成 ..... 11
图 18:明星衣橱/美啦美妆女神同款服装 .... 12
图 19:美啦美妆女神同款妆容解析 ..... 12
图 20:网购消费频次分布区间 ..... 13
图 21:高频次网购行为中女性占比更高 ..... 13
图 22:3K-2W是网购金额最密集区 .... 14
图 23:女性网购金额显著高于男性 ..... 14
图 24:女性品类购物频率高显著高于男性 ..... 14
图 25:网购主力为年轻时尚女性 ..... 14
图 26:男衣邦为男性顾客提供搭配建议、达人推荐 ..... 15
图 27:奶爸神器“神爸”主打亲情消费(随时购+每日更新)..... 15
图 28:可口可乐成本构成 ..... 16
图 29:星巴克拿铁成本构成 ..... 16
图 30:内地黄金珠宝市场规模快速发展 ..... 20
图 31:目前前五大珠宝商市占率38.5%,仍处较低水平 ...... 20
图 32: 中国超市行业TOP4竞争格局 ... 21
图 33:消费者购物频次及客流量变化 ..... 21
图 34:永辉超市营收品类占比及品类增速 ..... 22
图 35:永辉超市品类毛利率走势 ..... 22
图 36:微商行业图谱 ..... 23
图 37:移动端网购蓬勃发展 ..... 23
图 38:移动端时间分布中社区交友成为重要目的(2015.2) ...... 23
图 39:微商从业人员以私企为主 ..... 24
图 40:绝大多数微商从业者粘性位于24-40岁 ...... 24
图 41:女性朋友圈以美妆、服装消费为主 ..... 24
图 42:男性朋友圈以食品、服装消费为主 ..... 24
图 43:2014年度中国APP用户大多拥有2部及以上 ... 25
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图 45:大多数APP占用内存20-50M ...... 26
图 46:大部分智能手机用户APP日均使用时长超5小时 .... 26
图 47:十大女性健康需求APP分布 ... 27
图 48:新氧APP集功能及社交与一体.... 27
图 49:功能型APP琳琅满目 ... 27
图 50:中国互联网金融产业格局 ..... 29
图 51:个人网银保持30%CAGR增长 .... 29
图 52:手机银行交易额目前增速仍超过100% ... 29
图 53:2018年P2P用户规模有望超8000万 ..... 30
图 54:2014年P2P交易规模已达2514亿 ..... 30
图 55:互联网众筹用户未来将保持快速增长 ..... 30
图 56:权益众筹交易规模未来三年CAGR超过100% ...... 30
图 57:国内电子商务规模庞大 ..... 32
图 58:网络零售占社零比重显著提高 ..... 32
图 59:跨境电商出口为主进口比重提高 ..... 32
图 60:跨境电商B2C占比预计将逐年提升 .... 32
图 61:跨境电商出口B2C及代购规模.... 33
图 62:海淘主要品类及规模(2013.9-2014.8) ...... 33
图 63:进口电商大幅减少渠道层数 ..... 34
表 1:垂直女性时尚电商行业销售模式对比 ...... 12
表 2:垂直女性时尚电商盈利模式对比 ...... 12
表 3:女性垂直电商APP使用情况综合指数TOP20(2015.05-2015.07) ...... 14
表 4:近年来诸多线上企业与超市展开快递代存业务 ...... 17
表 5:线上线下优势互补、渠道融合 ...... 18
表 6:尽管单店平均面积扩大,永辉生鲜销售占比仍居领先位置 ...... 22
表 7:微商分为关系式、关注式、混合式三种模式 ...... 24
表 8:近年来颁布的跨境电商主要政策 ...... 32
表 9:跨境进口电商享受税收优惠 ...... 34
表 10:传统电商多以平台型方式涉足跨境进口 .... 34
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