电商移动端竞争分析( 38 页)

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目 录

1. 返璞归真，电商经济步入新常态 ... 6

1.1. 网购红利衰减，电商步入新常态 ...... 6

1.2. B2C成为电商竞争主战场，主力品类格局趋稳 ...... 8

1.3. 技术升级场景优化，移动端网购大势所趋 ...... 9

2. 渠道由对抗走向融合，垂直专业电商大发展 .... 11

2.1. 女性垂直电商浴火重生，品牌买手制&定位精准是关键 ...... 11

2.2. 男性垂直领域或将成为下一片掘金洼地 .... 15

2.3. 对抗到合作再到融合，渠道博弈迎来新时代 .... 16

3. 电商豪赌新增长，生态决战移动端 .... 18

3.1. 电商盈利模式仍须丰富 .... 19

3.2. 网购厄须新血液，全渠道可由线上线下共同实现 .... 19

3.2.1. 黄金珠宝+互联网，品牌与渠道的完美融合 ... 20

3.2.2. 商超生鲜粘性极强，龙头电商争相发力 ..... 20

3.3. 微商成为移动社交平台流量变现利器 .... 22

3.4. 专业化APP蓄水能力突出，个性化营销更加精准 ... 25

3.5. 互联网+金融，生态建设最核心一环 ...... 29

3.6. 政策红利释放，跨境电商黄金时代开启 .... 31

4. 多条投资主线掘金电商新常态 .... 35

4.1. 用户及品类红利衰减，电商发力寻求新增长 .... 35

4.2. 线上线下渠道关系改善，O2O落地进入新纪元 ... 36

4.3. 互联网金融夯实电商生态建设 .... 37

4.4. 跨境电商沧龙出海，红利释放前景光明 .... 37

5. 风险提示 ...... 38

图表目录

图 1：电商打造出一条具备科技属性的供应链 ..... 6

图 2：艾瑞预计2017年网购增速将逐渐收敛至20% ... 7

图 3：网购移动端占比已超过40% .... 7

图 4：网购渗透率逐步趋于饱和 ..... 7

图 5：网购B2C双霸格局已形成 ... 7

图 6：2014年B2C竞争格局：天猫、京东双霸 ... 8

图 7：预计2015年B2C占比超过50% ..... 8

图 8：2014Q4各品类线上渗透率 ... 9

图 9：3C品类市场份额：京东、天猫双霸 ... 9

图 10：服装品类市场份额：天猫遥遥领先 ... 9

图 11：母婴品类市场份额：天猫领跑、京东紧随 ... 9

图 12：移动端网购交易规模增速保持快速增长 ..... 10

图 13：移动端占比将赶超PC端 ...... 10

图 14：智能手机出货量稳步上升 ..... 10

图 15：智能手机保有量继续增加 ..... 10

图 16：移动电商竞争格局：阿里系再现巨无霸版图 ..... 11

图 17：电商企业移动端销售占比基本超过五成 ..... 11

图 18：明星衣橱/美啦美妆女神同款服装 .... 12

图 19：美啦美妆女神同款妆容解析 ..... 12

图 20：网购消费频次分布区间 ..... 13

图 21：高频次网购行为中女性占比更高 ..... 13

图 22：3K-2W是网购金额最密集区 .... 14

图 23：女性网购金额显著高于男性 ..... 14

图 24：女性品类购物频率高显著高于男性 ..... 14

图 25：网购主力为年轻时尚女性 ..... 14

图 26：男衣邦为男性顾客提供搭配建议、达人推荐 ..... 15

图 27：奶爸神器“神爸”主打亲情消费(随时购+每日更新)..... 15

图 28：可口可乐成本构成 ..... 16

图 29：星巴克拿铁成本构成 ..... 16

图 30：内地黄金珠宝市场规模快速发展 ..... 20

图 31：目前前五大珠宝商市占率38.5%，仍处较低水平 ...... 20

图 32： 中国超市行业TOP4竞争格局 ... 21

图 33：消费者购物频次及客流量变化 ..... 21

图 34：永辉超市营收品类占比及品类增速 ..... 22

图 35：永辉超市品类毛利率走势 ..... 22

图 36：微商行业图谱 ..... 23

图 37：移动端网购蓬勃发展 ..... 23

图 38：移动端时间分布中社区交友成为重要目的（2015.2） ...... 23

图 39：微商从业人员以私企为主 ..... 24

图 40：绝大多数微商从业者粘性位于24-40岁 ...... 24

图 41：女性朋友圈以美妆、服装消费为主 ..... 24

图 42：男性朋友圈以食品、服装消费为主 ..... 24

图 43：2014年度中国APP用户大多拥有2部及以上 ... 25

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图 45：大多数APP占用内存20-50M ...... 26

图 46：大部分智能手机用户APP日均使用时长超5小时 .... 26

图 47：十大女性健康需求APP分布 ... 27

图 48：新氧APP集功能及社交与一体.... 27

图 49：功能型APP琳琅满目 ... 27

图 50：中国互联网金融产业格局 ..... 29

图 51：个人网银保持30%CAGR增长 .... 29

图 52：手机银行交易额目前增速仍超过100% ... 29

图 53：2018年P2P用户规模有望超8000万 ..... 30

图 54：2014年P2P交易规模已达2514亿 ..... 30

图 55：互联网众筹用户未来将保持快速增长 ..... 30

图 56：权益众筹交易规模未来三年CAGR超过100% ...... 30

图 57：国内电子商务规模庞大 ..... 32

图 58：网络零售占社零比重显著提高 ..... 32

图 59：跨境电商出口为主进口比重提高 ..... 32

图 60：跨境电商B2C占比预计将逐年提升 .... 32

图 61：跨境电商出口B2C及代购规模.... 33

图 62：海淘主要品类及规模（2013.9-2014.8） ...... 33

图 63：进口电商大幅减少渠道层数 ..... 34

表 1：垂直女性时尚电商行业销售模式对比 ...... 12

表 2：垂直女性时尚电商盈利模式对比 ...... 12

表 3：女性垂直电商APP使用情况综合指数TOP20（2015.05-2015.07） ...... 14

表 4：近年来诸多线上企业与超市展开快递代存业务 ...... 17

表 5：线上线下优势互补、渠道融合 ...... 18

表 6：尽管单店平均面积扩大，永辉生鲜销售占比仍居领先位置 ...... 22

表 7：微商分为关系式、关注式、混合式三种模式 ...... 24

表 8：近年来颁布的跨境电商主要政策 ...... 32

表 9：跨境进口电商享受税收优惠 ...... 34

表 10：传统电商多以平台型方式涉足跨境进口 .... 34