1.3.1 成长阶段前期:快速引入流量,打好发展基础 ........... 8
1.3.2 成长阶段中期:产品品类向上扩展,高客单价推动收入提升 ....... 9
1.3.3 成长阶段后期:用户粘性形成,转化率提升贡献增长 ....... 11
1.3.4 长期增长:步入稳定增长阶段,访问量增长再成主要驱动力 ..... 12
2.1 工具篇:使用第三方监测网站,把握电商平台流量信息 ......... 13
2.2 定义篇:从关键指标入手,分析网站运营全貌 ...... 14
2.3 实践篇:以跨境通旗下自建网站为例分析流量数据........ 15
3.1 网站肖像:以电子品类起家,面向男性消费群体 ............. 17
3.2 访问数量:流量高于同类电商,增速与规模均有明显优势 ...... 19
3.3 流量质量:整体保持稳定,转化率具备提升空间 ............. 20
3.4 引流渠道:直接流量为主,外部推荐流量、社交流量为辅 ...... 21
3.5 移动端继续发力,巴西与欧洲地区优势明显 ........... 23
4.1 网站肖像:主打服装品类,定位欧美年轻职场女性 ......... 24
4.2 访问数量:流量爆发式增长,注册用户近六百万 ............. 25
4.3 流量质量:跳出率与停留时长稳中有升,人均浏览页面数保持高位 26
4.4 引流渠道:自然流量搜索占比高,SEO 能力优秀 ............ 27
4.5 移动端不断加码,Zaful APP 下载量排名不断上升 ......... 29
图1:跨境电商企业形成多级梯队,自建平台卖家最值得关注 ............. 6
图2:自建网站收入可拆分为三项基本要素 ....... 7
图3:亚马逊前期流量与销售规模呈现同步增长 ....... 9
图4:京东前期流量与商品销售呈现同步增长 .......... 9
图5:跨境通电子站流量与收入对比 ....... 9
图6:跨境通服装站流量与收入对比 ....... 9
图7:电商平台销售规模成长路径及各阶段对应电商网站举例 ........... 13
图8:三种监测工具对应关系 ......... 14
图9:跨境通自建网站流量分布情况 ..... 16
图10:跨境通自建网站6-8 月份总访问量,移动PC 端占比和全球排名 ............ 16
图11:跨境通自建网站前五大流量来源国 ...... 17
图12:Gearbest 网站用户肖像 ........... 18
图13:Gearbest 流量按国家来源划分情况........... 18
图14:Gearbest 与Banggood 网站全球排名对比 ........ 19
图15:Gearbest 网站与Banggood 网站日均IP 对比 ......... 19
图16:近两年Gearbest 与Banggood 人均浏览网页数表现稳定 .......... 20
图17:Gearbest 近两年跳出率变化情况 ....... 20
图18:Gearbest 近两年平均停留时间变化情况 .............. 20
图19:Gearbest 引流渠道分布情况 .............. 21
图20:Gearbest 网站社交流量来源细分情况 ....... 22
图21:Gearbest 外部网站链接导流情况 ....... 22
图22:Gearbest 搜索引擎导流基本情况 ....... 22
图23:近一年Gearbest 安卓系统APP 下载量排名(国家简称对应请见下表) 23
图24:Zaful 网站用户肖像 ........... 24
图25:Zaful 流量按国家来源以欧美国家为主 ....... 25
图26:Zaful、SheIn 和Boohoo 网站全球排名对比 ..... 25
图27:Zaful、SheIn 和Boohoo 网站日均IP 对比 ....... 25
图28:近两年SheIn、 boohoo 与Zaful 人均浏览网页数情况 ...... 26
图29:Zaful 近两年跳出率变化情况 .............. 27
图30:Zaful 近两年平均停留时间变化情况 .......... 27
图31:Zaful 引流渠道分布以直接、社交和展示性广告流量为主 ...... 28
图32:Zaful 网站展示性广告来源细分情况 .......... 28
图33:Zaful 网站社交流量来源细分情况 ....... 28
图34:Zaful 搜索引擎导流基本情况 .............. 29
图35:近三个月Zaful、SheIn、ZARA 和HM 苹果系统APP 在美国购物类排名30
图36:跨境通“出口+进口+供应链服务”业务格局 ....... 30
图37:跨境通内生主业持续增长,外延并购增添新亮点 ......... 31
图38:价之链主要业务结构 .......... 32
表1:统计访问流量的三种重要指标 ........ 8
表2:Gearbest 网站早期的热销产品以低价产品为主 ....... 10
表3:Gearbest 网站今年大力推出扫地机器人、3D 打印机等高单价热销产品...... 11
表4:京东销售规模高速增长先后受到访问流量提升与转化率提升推动 .............. 12
表5:Alexa 和Similarweb 流量来源渠道的两种分类标准及其对应关系 ............. 15
表6:跨境通旗下重要网站 ............. 16
表7:近一个月Gearbest 在欧洲各国市场全部网站排名 .......... 18
表8:与Gearbest 访问量排名相近网站的流量情况与流量质量情况 ......... 19
表9:平台型电商与电子类垂直电商流量情况 ......... 21
表10:Gearbest 与Banggood 在安卓系统APP 各个国家购物排名 ....... 23
表11:Zaful 和Rosegal 的访问流量持续上升(10 月8 日统计数据) ...... 26
表12:大型服装品牌网站与垂直服装品牌网站流量情况 .......... 27
表13:Zaful 与SheIn 移动端APP 在苹果系统各个国家购物类应用的排名 .......... 29
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