独居人口的衣着消费研究( 23 页)

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内容目录

1. 孤独经济之衣着消费—渠道与产品的双重变革 .......... 4

2. 渠道端—便携与心理慰藉需求引发的渠道创新 .......... 5

2.1. 背景：网购成为独居人口的主要生活方式 ................ 5

2.1.1. 网购与孤独人口消费特点相契合 ...................... 5

2.1.2. 网购用户与市场规模发展迅速 ............ 5

2.1.3. 基于流量获取方式不同的三个阶段 .................. 6

2.2. 传统网购—自发性搜索 ........ 6

2.2.1. 服装网购是传统网购市场的重要组成部分 ................... 6

2.2.2. 传统网购新趋势：移动化 ..................... 8

2.3. 社交网购—社交关系引流 .................. 8

2.3.1. “强互动”助力购物直播兴起 ............. 8

2.3.2. 以电商平台为基础的购物直播 .......... 10

2.3.3. 以社交平台为基础的购物直播 .......... 10

2.4. 内容网购—精准内容投放 ................ 11

2.4.1. 网易严选 ..................... 12

2.4.2. 杜绍斐 ........... 12

3. 产品端—私人化和悦己化需求助推品类多样性 ........ 13

3.1. 衣品个性化 .............. 13

3.2. 注重性价比 .............. 15

4. 网红经济—孤独人群的社交狂欢 .................. 16

4.1. 网红经济是网红将社交流量变现的产物 .................. 16

4.2. 服装销售是网红经济最普遍的变现形式 .................. 17

4.3. 网红：是渠道，更是品牌 ................ 17

5. 推荐电商渠道强，主要消费者年轻化的公司 ..................... 18

5.1. 开润股份：稀缺消费升级标的， B2C、B2B 双快速增长有望超预期 ...................... 18

5.2. 南极电商：“低端”商业革命催生电商平台上的“精品生活电商”平台 ............. 18

5.3. 太平鸟：业绩迎向上拐点，未来三年边际竞争优势不断提升 ...................... 19

5.4. 水星家纺：全方位解答关于水星家纺的热点问题以及长期投资逻辑 ........ 20

图表目录

图1：2000-2016 年我国一人户规模及占比 ............... 4

图2：孤独经济下服装消费变革 ........ 4

图3：中国互联网普及率及网民每周上网时间 .......... 5

图4：网上购物与传统购物的区别 .................. 5

图5：网上购物具有时间和空间上的便捷性 ............... 5

图6：中国网络购物用户规模情况 .................. 6

图7：中国网络购物市场规模情况 .................. 6

图8：网购的三个阶段 ........... 6

图9：2009-2017 年“双十一”支付宝总交易额..................... 7

图10：2011-2016 年我国服装网购市场规模 ............ 7

图11：2011-2016 年我国服装网购占比及渗透率 .................. 7

图12：2017 天猫双十一销售额部分排名 .................... 8

图13：2011-2016 年网购端口占比情况 ...................... 8

图14：2017 年双十一网购各端口占比 ......... 8

图15：2016-2017 年我国网络直播用户规模 ............ 9

图16：2015-2022E 我国网络直播市场规模 ............... 9

图17：2015-2019E 我国购物直播市场规模 ............... 9

图18：我国购物直播用户关注品类排名 ..................... 9

图19：购物直播生态链 ...................... 10

图20：阿里巴巴年活跃买家数 ........ 10

图21：淘宝直播示意图 ...................... 10

图22：微博月活跃用户数 ................. 11

图23：微博直播示意图 ...................... 11

图24：内容网购的三种形式 ............. 11

图25：2015-2018 年Q1 网易邮箱用户数 ................ 12

图26：2016-2017 年网易严选用户数 ......... 12

图27：网易严选官网示意图 ............. 12

图28：2016-2018 年Q1 网易电商营业收入及增长率 ........ 12

图29：“杜绍斐”微信订阅号示意图 ......... 13

图30：“杜绍斐”微信订阅号相关数据 ................... 13

图31：bestseller 旗下子品牌分类 ................. 13

图32：优衣库X JUMP 50 周年系列T 恤引发年轻人哄抢 ................ 14

图33：优衣库X JUMP 50 周年系列T 恤部分款式 ............... 14

图34：2017 年潮牌与非潮牌服饰增速 ...................... 14

图35：潮牌服饰示意图 ...................... 14

图36：购置服装时最注重的因素 .................. 15

图37：怎么看待国产品牌服饰 ........ 15

图38：2017 年我国服装类消费市场份额排名......... 16

图39：网红雪梨与张大奕 ................. 16

图40：2016-2017 年我国网红粉丝规模数 ............... 16

图41：网红经济产业链示意图 ........ 17

图42：网红-钱夫人家-雪梨定制近一个月销售数据 ........... 17