2019厨电市场分析报告( 27 页)

    2019-10-12

2019厨电市场分析报告( 27 页)


目 录

1. 厨电行业的核心问题.......... 5

2. 厨电行业集中度低,分层竞争明显..... 5

2.1 厨电行业集中度较低....... 5

2.2 三四线市场格局更为分散........ 6

2.3 价格带的分层明显.........10

2.4 行业集中度不断提升,且两极化趋势明显.....12

3. 高端市场:品牌力....14

3.1 厨电龙头定位中高端:规模效应不足....14

3.1.1 厨电市场规模没有白电大....14

3.1.2 厨电龙头的规模效应比不上白电的,厂商自愿选择中高端的定位......16

3.2 品牌力打造:占领消费者心智.......17

3.2.1 消费升级趋势不变,均价不断提升.....17

3.2.2 本土高端品牌市场份额提升........18

3.2.3 打造高端厨电品牌.......19

3.2.4 工程渠道助推集中度提升....21

4. 中低端市场:规模优势.....23

4.1 美的苏泊尔:传统家电品牌的规模优势和品牌优势......23

4.2 法迪欧:借助苏宁渠道下沉县乡市场....25

5. 总结..........27

目录

图 1 市场份额(内销量口径)........... 5

图2 厨电的行业集中度较低,内销量口径CR2 份额(2018 年) .... 6

图3 厨电的销量梯队不明显(内销量口径,2018 年)..... 6

图4 厨电行业销量份额估算...... 8

图5 空调份额重估..... 8

图6 冰箱份额重估..... 9

图7 洗衣机份额重估......... 9

图8 一二线市场行业份额估算........... 9

图9 三四线市场份额估算.......... 9

图10 油烟机龙头品牌均价远高于行业平均....10

图11 油烟机价格梯队与市场份额...........10

图12 空调价格梯队与市场份额......11

图13 冰箱价格梯队与市场份额......11

图14 洗衣机价格梯队与市场份额...........12

图15 高端及低端市场份额提升,集中度提升(零售量口径) .......13

图16 厨电规模效应不足(万台)...........14

图17 油烟机保有率较低(台/百户) ......14

图18 城镇保有率....15

图19 农村保有率....15

图20 油烟机内销量.........15

图21 厨电销售费用投入规模不及白电....17

图22 油烟机内销体量远低于白电(万台) ....17

图23 网点估算(个) .....17

图24 零售均价........18

图25 零售均价提升幅度......... 18

图26 各类产品零售均价占城镇人均可支配收入比重.......18

图27 零售额份额....18

图28 零售量份额....18

图29 油烟机:2010-18 年均价提升幅度(元)与销量份额提升幅度(pct).........19

图30 燃气灶:2010-18 年均价提升幅度(元)与销量份额提升幅度(pct)..........19

图31 老板电器主打“大吸力”精准定位........20

图32 方太“因爱伟大”定位温馨家庭 .... 20

图33 厨房大家电的渗透率 ....... 20

图34 2019 年1-7 月 厨电配套率及增速 ......... 22

图35 精/全装开盘量快速增长 ......... 22

图36 2018 年精装修楼盘品牌结构 .......... 22

图37 销售面积集中度不断向龙头集中 .... 23

图38 2014-2018 年厨电市场渠道结构变化 ..... 23

图39 线上中低端品牌多(线上均价/线下均价) .... 24

图40 线上市场均价较低 ......... 24

图41 油烟机线上市场集中度快速提升 .... 24

图42 油烟机:线上市场,老板超越美的成为第一.......... 24

图43 油烟机:线上各品牌价格差缩小(元) ......... 24

图44 油烟机市场份额(销售额口径) .... 24

图45 燃气灶:线上各品牌价格差缩小(元) ......... 25

图46 燃气灶:苏泊尔线上份额大幅提升(销售额口径) ....... 25

图47 2019 年法迪欧份额快速提升(油烟机) ........ 25

图48 法迪欧对中高端品牌的影响较小(量) ......... 26

图49 家电市场的渠道结构 ...... 26

图50 苏宁加速渠道下沉 ......... 26

表1 厨电行业有毛利率、高销售费用率和高净利率 .......... 5

表2 一二线和三四线油烟机销量测算 ........ 7

表3 油烟机市场份额估算 .......... 8

表4 油烟机各品牌的均价及市场份额 ...... 13

表5 饱和状态下需求测算 ........ 16

表6 厨电行业主要品牌 ........... 21


[报告关键词]:   厨电    家电    油烟机  
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