中国预调酒行业分析报告( 26 页)

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目 录

1. 预调酒：兼具三大特性，逐步弥补存量酒水矩阵的短板 ....... 3

2. 以日德为鉴，中国预调酒成长正当时 ....... 6

2.1. 日本预调酒：放量成长，寡头垄断格局清晰 ....... 6

2.1.1. 供需齐振，显著扩容.... 6

    2.1.1.1. 需求端：三大属性顺应经济及人口结构变化趋势.... 6

    2.1.1.2. 供给端：啤酒酒税提升推波助澜 .... 9

2.1.2. 竞争格局：品牌即品类，寡头垄断特征显著....11

2.2. 德国预调酒：健康化浪潮驱动成长 ....... 12

2.3. 中国预调酒：迈入成长，供给驱动 ....... 14

2.3.1. 迈入成长，预计未来5 年销量CAGR 达到20% ...... 14

2.3.2. 供给驱动，寡头垄断格局日趋清晰..... 16

3. 锐澳大单品：人群/场景延伸，强爽及清爽成长性有望超预期 ..... 18

3.1. 强爽：对标乌苏，推拉合璧带来“出圈”效应 ..... 18

3.1.1. 消费者拉力+渠道推力同步提升，“夺命乌苏”成功“出圈”18

3.1.2. 产品/营销/渠道共振，强爽亦“出圈” ....... 20

3.2. 清爽：以三得利为鉴，营销发力实现人群区分 ..... 22

3.2.1. 三得利：凭借新颖的营销手段带动“和乐怡”、“金麦”场景区分 22

3.2.2. 清爽：营销/渠道发力+产品差异化突出，厚积薄发可期.. 24

4. 投资建议 ....... 25

5. 风险提示 ....... 26