2023年新茶饮品牌洞察白皮书( 36 页)

---

研究背景

中国茶饮行业近年来快速发展，成为饮品市场的重要组成部分。茶饮作为传统饮品，拥有悠久历史和文化底蕴，深受消费者喜爱。各种多元的产品、服务和营销创新不断涌现，推动茶饮行业进一步发展。然而，随着社会经济的发展和消费观念的变化，茶饮市场面临新的挑战和机遇。

本文旨在深入研究中国茶饮行业，揭示行业发展现状、消费者需求变化和品牌竞争力关键因素。了解行业趋势和消费者心理，茶饮企业可以制定针对性战略，取得竞争优势，实现可持续发展。

目录

1 在挑战与机遇中螺旋上升的新茶饮行业06

2 消费者与消费场景的变与不变09

3 流量、产品与场景的创新三问12

4 安永助力新茶饮品牌卓越会员运营17