贝恩：2026年全球奢侈品市场研究 ( 中英文 31页)

摘要

本报告由ALTAGAMMA与贝恩公司联合发布，基于截至2026年6月19日的多重数据来源与100+专家访谈，呈现全球奢侈品市场最新动态。报告聚焦2026年第一季度个人奢侈品品类的表现，分析地缘政治升级、能源危机与消费信心下滑等多重危机下的市场演变趋势，并对2026财年全年前景做出预测，同时为奢侈品企业提供应对策略建议。

目录

内容与来源（Foreword on content and sources）

叠加复杂性（Compounding complexities）

多重危机（Polycrisis）——外源性挑战与内源性挑战

短期挑战加速奢侈品需求重构

最新动态（What's Happening）

地缘政治升级、能源冲击与信心崩溃重塑全球展望（2026年1月–6月逐月回顾）

奢侈品板块股价表现

体验引领增长

消费者将意义置于所有权之上——各奢侈品领域2026年初至今同比表现

消费者行为转变：转向探索、寻求精选、日益审慎、向超奢侈品扩展

个人奢侈品市场演变

个人奢侈品：全球不确定性持续，重新校准仍在进行（1996–2025年市场演变）

消费需求第一季度软化，第二季度预期改善

2026年展望：预计同比增长+2%–4%

三种情景路径分析

在多方位变化的背景下趋于稳定

再平衡引擎（Rebalancing engines）

洗牌漏斗（Shuffling funnels）

放大体验（Amplifying experiences）

不断演变的意义（Evolving meaning）

个人奢侈品市场增长（Personal Luxury Goods Market Growth）

三种速度的故事：美洲加速，亚太地区复苏，欧洲和中东和非洲持观望态度

美洲（Americas）

美洲提升增长标杆，得益于广泛的富裕基础和强大的本地品牌共鸣

美国个人奢侈品消费加速，软奢与硬奢均覆盖

中国（China）

中国复苏在消费者环境变化中取得进展

数字销售在低迷的2025年第一季度后重新加速

消费者重新定义价值：从全价、外显地位、皮革主导转向二手、文化归属、精致RTW

欧洲（Europe）

欧洲弱点因低迷的旅游业重新浮现（2025–2026F实际市场趋势）

内部驱动力与外部驱动力分析

关键国籍退税增长加速

中东和非洲（MEA）

冲突驱动的不确定性拖累第一季度至第二季度初支出

第二季度出现稳定迹象

韩国（South Korea）

中国资金流入磁石，人工智能驱动的财富助推本地需求

日本（Japan）

中国人口流动低于历史趋势，韩国人流入增长

珠宝领涨，软奢侈品反弹

重新平衡引擎（Rebalancing Engines）

游客流量变化调整市场中的国籍权重

美国重新成为领先增长国籍

洗牌漏斗（Shuffling Funnels）

随着流量转移，消费者旅程演变：重新构想分销范式

渠道格局僵持：单一品牌体验驱动、直接线上趋于稳定、多品牌处于两难

人工智能正在重新定义奢侈品相关性（消费者通过AI发现、比较和验证）

体育重塑叙事（Sports reshaping narratives）

体育赛事奢侈化，品牌融入体育叙事连接更广泛受众

上层漏斗精准投资与下层漏斗潜力待开发

放大体验（Amplifying Experiences）

由不断变化的消费者优先事项塑造

高端体验转向情感与目的导向时刻

三大趋势：意境之域（Intentscape）、别处主义（Elsewhereism）、沉浸式漫游（Immersive Wayfaring）

隔代旅行与遗产旅游（Skip-gen & Inheritourism）

不断演变的含义（Evolving Meaning）

从精英主义时代→个性表达时代→理想时代→放大时代

从社会认同到自我实现，从拥有物到生活时刻

奢侈品不再定义人们拥有什么，而是定义他们如何生活

下一步是什么（What's Next）

品牌需要以新的多种形态传递意义：奇迹、文化、体验、目标、参与、共同创作

当意义成为新的竞争货币，品牌要么赢得消费者选择，要么被淘汰

致谢（Thank You）

报告作者：Claudia D'Arpizio 与 Federica Levato

贝恩联系方式

研究方法（Methodology of the Study）

零售等值收入估算方法

自下而上与自上而下估算交叉验证

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