毕马威:中国网购新生代调查报告( 74 页)

    2015-11-05

毕马威:中国网购新生代调查报告( 74 页)


中国网购新生代

10,000多位消费者网购真经 ...

2015年中国消费者调查



此次调查对10,150位奢侈品消费者作了深入采访,并根据受访内容分析他们的网络消费习惯和模式。继2014年中国奢侈品网络消费调查后,本年报告重点描述在线交易的进一步兴起,以及社交媒体和移动设备所发挥的日益重要的作用。

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调查概要:

 

45%的受访者表示通过在线渠道购买大部分奢侈品

受访者认为能承受的最高网购单笔金额为4,200元人民币,远高于2014年的1,900元人民币

单笔奢侈品交易的平均消费约为2,300元人民币

物美价廉仍然是推动网购的首要因素

最常见的网购商品是化妆品,其次是女鞋、箱包皮具、女装和配饰

通过博客或社交网站得知商品以及在网络店铺见到商品,是推动奢侈品电子商务的主要因素

在线购买奢侈服务的数量有所上升,包括在线预订酒店和餐厅,其次是境内外旅游

调查显示,计划在线购买境外游的中国奢侈品网购消费者比上年增加了近一倍 


目录


内容提要...3

市场前景...5

奢侈品网购:双车道旅程...27

网上支付—非银行支付系统孕育发展...45

跨境采购—全球中国奢侈品买家...55



[报告关键词]:   网购  
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