1.1.全网GMV 再创新高,促销玩法花式升级 ...... 4
1.2.国货浪潮爆发,美妆行业延续高增长 .......... 8
2.1.推新品、打爆品,个性化供给刺激消费需求 ...... 10
2.2.拼团拼购主攻下沉市场,直播视频加强用户粘性 ........ 12
2.3.黑科技助力中后台,零售基础设施不断完善 ...... 15
2.4.流量争夺愈演愈烈,平台商家矛盾凸显 .... 17
图表 1:618 电商节发展历程 ........... 4
图表 2:电商节全网GMV 及增速 ...... 5
图表 3:618 期间各平台销售额排名 ......... 5
图表 4:618 各平台增速情况 ........... 5
图表 5:电商节包裹数及增速 .......... 5
图表 6:618 期间移动购物领域整体DAU 趋势 ............. 5
图表 7:618 期间购物APP 的DAU 均值指数 ....... 5
图表 8:618 促销日历 ............. 6
图表 9:今年618 提高下单欲望的活动类型 ...... 7
图表 10:618 期间各行业预售情况 ........... 7
图表 11:理想猫活动截图 ...... 7
图表 12:城市接力赛截图 ...... 7
图表 13:京东618 期间的节日营销 .......... 7
图表 14:京东阿里618“流量朋友圈” ....... 8
图表 15:京东与火箭少女101 联动营销 ............ 8
图表 16:天猫618 各行业同比增速 .......... 8
图表 17:京东618 各行业同比增速 .......... 8
图表 18:天猫618 战报 .......... 9
图表 19:天猫618 国货美妆增长爆发 ...... 9
图表 20:天猫618 护肤品销量Top10 ....... 9
图表 21:天猫618 彩妆品销量Top10 ....... 9
图表 22:线上渗透率高的品类倾向在线上首发新品 .......... 11
图表 23:新品控消费者更年轻 ...... 11
图表 24:天猫旗舰店新品/非新品销售占比 .... 11
图表 25:2019 年618 跨界联名产品举例 ......... 11
图表 26:2019 年618 天猫小黑盒最受欢迎新品 ....... 11
图表 27:京东5 月发布反向定制五步法 .......... 11
图表 28:不同消费人群对实惠商品的需求相当 ........ 12
图表 29:低线城市消费能力越来越强 .... 12
图表 30:拼购用户规模及增速 ...... 12
图表 31:2018 年拼购用户所在城市分布 ......... 12
图表 32:聚划算、淘抢购、天天特卖整合 ...... 13
图表 33:京东拼购的“一机两翼” ............ 13
图表 34:2018 年各级别城市网购普及率 ......... 13
图表 35:今年618 主要应用的社交营销手段 ............ 13
图表 36:淘宝直播持续爆发 .......... 14
图表 37:淘宝直播在一二线更受欢迎 .... 14
图表 38:淘宝直播带货规模及增速 ........ 14
图表 39:直播小蜜秒回用户 .......... 14
图表 40:618 天猫主播风云榜 ....... 15
图表 41:今年618 各城市通过直播成交占比 ............ 15
图表 42:电子面单“瘦身” .... 16
图表 43:菜鸟AI 空间 .......... 16
图表 44:苏宁618 时效地图 .......... 16
图表 45:苏宁腰部助力外骨骼 ...... 16
图表 46:实物商品网上零售额及增速 .... 17
图表 47:2019 年3 月移动互联网用户占比 ..... 17
图表 48:格兰仕618 期间官方微博 ........ 18
图表 49:品牌用户流量来源 .......... 18
图表 50:苏宁营业收入及增速 ...... 19
图表 51:苏宁营收各品类占比 ...... 19
图表 52:2019Q1 家电行业市场份额(线上+线下) ........... 19
图表 53:苏宁线上平台实体商品交易总规模(含税) ...... 19
图表 54:苏宁线上线下全渠道布局 ........ 19
图表 55:2019Q1 苏宁线下门店数 ........... 19
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