淘宝根据 2012 年 1 月 1 日起至 2012 年 12 月 31 日止的淘宝网及天猫的成交数据,发布了《县域网购发展报告》。报告显示,县域地区的人均网购力量要高于一二线城市,网购需求更旺盛。县域地区的网络零售对于推动经济刺激内需的作用更突出:网络零售每 100 元的消费中,只有 43 元是替代性消费(即从线下消费转到线上消费),而另外 57 元则是刺激性产生的新增消费(若没有网络零售,则不会产生这 57 元的消费)。
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