目录
全球赛事市场规模不断壮大,体育转播权呈现阶跃式增长 ..... 7
国内政策松绑+新媒体参与打破旧格局,将会打造出全球最大赛事版权市场 ..... 10
案例分析:美国最赚钱体育电视网络公司——ESPN ..... 12
优质赛事是稀缺资源,转播权竞争需雄厚资本、大流量平台及优秀的制作水准 ...... 14
案例分析:中超联赛“80 亿元”天价转播权合同 ...... 16
投资机会:建议关注获得优质赛事版权,资本实力雄厚、资质优秀的公司 .... 20
媒体格局:新媒体发展迅速,改变体育媒体格局 ...... 21
新媒体平台:行业处于布局阶段,占领版图是关键 ... 22
随着各家媒体平台的体育版图逐渐完整,提供差异化的产品将成为主要任务 ..... 23
商业模式:从免费时代向收费时代过渡,盈利模式探索中 ... 24
案例分析:国内英超转播权历史“从免费到付费再到部分付费” ...... 26
投资机会:建议关注赛事版图完整,有大量用户,盈利模式可期的公司 ...... 27
案例分析:专注赛事节目制作的公司——世纪睿科(1450.HK) ...... 29
投资机会:建议关注技术实力过硬,有多年节目制作经验的企业 ...... 30
图表1: 体育赛事版权分类 ..... 6
图表2: 转播权收入在各赛事收入中的占比 ..... 7
图表3: 全球体育赛事产业市场规模 ...... 7
图表4: 全球体育赛事产业收入结构 ...... 7
图表5: 夏季奥运会历年转播权价格 ...... 8
图表6: NBA 联赛历年转播权价格(平均每年) ... 8
图表7: NFL 联赛历年转播权价格(平均每年) .... 8
图表8: 英超联赛历年转播权价格(平均每年) .... 8
图表9: 德甲德乙联赛历年转播权价格(平均每年) ...... 8
图表10: 法甲联赛历年转播权价格(平均每年) ...... 8
图表11: NFL 转播权历年版权价格 ... 9
图表12: 英超转播权各电视台拥有赛事数量 .... 9
图表13: 我国体育电视业传播格局 ..... 10
图表14: 国内体育赛事收入结构 ... 10
图表15: 2015 年我国体育视频直播PC 端活跃人数 .... 11
图表16: 14 年世界杯、15 年亚运会移动端看直播比例 .... 11
图表17: 我国部分体育赛事转播权新旧合约对比(平均到每年价格,单位转换为“万美元”) ... 11
图表18: 体育传媒产业链 .... 12
图表19: ESPN 股权结构 .... 13
图表20: 2013 年ESPN 收入结构 ..... 13
图表21: 国际著名赛事的本国内版权价格和版权购买方背景 ... 14
图表22: 我国部分体育赛事转播权新旧合约对比(平均到每年价格,单位转换为“万美元”) ... 15
图表23: 我国部分近期签署的体育赛事转播权合约情况 .... 15
图表24: 我国部分体育赛事转播权及分销情况 ... 16
图表25: 中超历年转播权收入 ...... 17
图表26: 各体育赛事最新合约转播权收入 .... 18
图表27: 国际赛事最新合约国内转播权价格与中超转播权价格对比 ...... 18
图表28: 2013~2014 赛季世界足球上座率前十名 ..... 19
图表29: 2014 年世界足球联赛价值及排名 ... 19
图表30: 2015 年体奥动力签约前后中超联赛版权分销情况对比 ...... 19
图表31: 媒体平台分类及收入模式 ..... 21
图表32: 新媒体与传统媒体的对比 ..... 21
图表33: 历届世界杯选择互联网获取资讯的比例 .... 22
图表34: 球迷关注2014 年世界杯的媒介选择情况 ..... 22
图表35: 我国互联网体育覆盖率 ... 22
图表36: 我国主要新媒体平台赛事版权布局 ...... 23
图表37: 乐视体育围绕世界杯开发的自制节目 ... 23
图表38: NBA 联合开发的《NBA2K Online》 ...... 23
图表39: 2013 年ESPN 收入 ... 24
图表40: 央视在世界杯转播中的收入结构 .... 24
图表41: 我国主要新媒体付费模式 ..... 24
图表42: 乐视体育生态产品 ..... 25
图表43: 天盛公司新闻发布会 ...... 26
图表44: 天盛采取收费模式后球迷反应调查 ...... 26
图表45: 新英体育收费直播页面 ... 26
图表46: 中超联赛转播画质 ..... 28
图表47: 英超联赛转播画质 ..... 28
图表48: 体育赛事直播的创新技术 ..... 28
图表49: 世纪睿科业务概览 ..... 29
图表50: 世纪睿科历年收入和利润 ..... 29
图表51: 2014 年世纪睿科毛利结构细分 ..... 29
图表52: 奥运会部分合作商 ..... 31
图表53: 国际体育赛事收入结构 ... 31
图表54: 国内体育赛事收入结构 ... 31
图表55: 世界杯许可权 ...... 32
图表56: 2008~2012 年奥运会收入结构 .... 32
图表57: 2010~2014 年FIFA 赛事收入结构 .... 32
图表58: 乐视体育生态产品 ..... 33
图表59: 乐视体育拥有的赛事直播权 ...... 33
图表60: 万达体育产业链布局 ...... 34
图表61: 腾讯NBA 自制节目 ... 35
图表62: 腾讯NBA 社区 ..... 35
图表63: NBA 联合开发的《NBA2K Online》 ...... 35
图表64: 恒大淘宝俱乐部 .... 36
图表65: 拜仁慕尼黑入驻天猫国际 ..... 36
图表66: 体奥动力的投资方是华人文化产业投资基金 ... 37
图表67: 体奥动力获得中国之队版权 ...... 37
图表68: 体奥动力成为中超版权合作伙伴 .... 37
图表69: 新英体育收费直播页面 ... 38
图表70: 英超版权分销价格 ..... 38
图表71: 华录百纳进军体育产业历史 ...... 39
图表72: 雷曼股份历史营收 ..... 40
图表73: 2014 年雷曼股份收入结构细分 ..... 40
图表74: 雷曼股份赞助中超/中甲俱乐部分布图(截止到2014 年6 月) ... 40
图表75: 苏州双刃剑合作项目 ...... 41
图表76: 双刃剑公司历年收入利润情况 ... 41
图表77: 2014 年双刃剑版权业务收入占比 ... 41
图表78: 世纪睿科业务概览 ..... 42
图表79: 世纪睿科历年收入和利润 ..... 42
图表80: 2014 年世纪睿科毛利结构细分 ..... 42
图表81: 欧迅体育主营业务情况 ... 43
图表82: 欧迅体育历史营收 ..... 43
图表83: 2014 年欧迅体育收入结构细分 ..... 43
图表84: 盈方中国股权结构 ..... 44
图表85: 国内体育传媒公司列表 ... 45
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