汽车运动行业分析报告( 33 页)

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目录

1. 欧美借鉴：汽车工业为基，文化决定差异 ...... 5

1.1. 美国 NASCAR：速度与激情，赛事关注度超 NBA ........ 5

1.1.1. 版权：合同年均价格 7.4 亿构成年收入 25%........ 6

1.1.2. 赞助：各式赞助超 20 亿美元成最大收入来源 ...... 8

1.1.3. 衍生：发展相关知识产权产品，释放 IP 价值 ...... 9

1.1.4. 科学分成，参与方合作共赢 ...... 9

1.2. 欧洲 F1：规则与限制，精英运动代表风靡全球....... 11

1.2.1. 在 FIA 与 FOM 博弈下诞生的商业赛车 ....... 11

1.2.2. 赛车成本高企，车队盈利情况差异大 ....... 12

1.2.3. 全球化推广典范，电视观众超四亿 ......... 13

1.3. 结论：汽车工业及区域文化决定产业发展形态 ....... 14

1.3.1. 汽车工业孕育赛车运动 ......... 14

1.3.2. 地区文化决定赛事形态 ......... 14

2. 国内机遇：成长环境改善，迎消费升级东风 ... 15

2.1. 后起之秀，汽车运动接受度提升 ......... 15

2.2. 协会脱钩，市场化迈关键一步 ...... 16

2.3. 政策催化，促生产要素改善 ........ 16

2.4. 消费升级，参与门槛在降低 ........ 17

3. 产业剖析：以赛事为核心，类型决定商业模式 . 19

3.1. 汽车运动以赛事为核心 ....... 19

3.1.1. 汽车运动以赛事为核心 ......... 19

3.1.2. 车手及车队是赛事灵魂 ......... 20

3.1.3. 赛车场是重要基础设施 ......... 21

3.2. 赛事类型决定商业模式 ....... 21

3.2.1. 越野赛：运营难度大，多结合旅游资源、IP 衍生开发........ 21

3.2.2. 场地赛：关注度决定价值，提升赛事影响力是重中之重 ...... 23

4. 相关公司 ........ 24

4.1. 顾地科技——携手越野一族，C 端消费市场诱人...... 24

4.1.1. 英雄会的高成长主要来自于越野一族的强社群文化 .......... 25

4.1.2. 低门槛、重参与，带动全民越野风潮 ....... 26

4.1.3. 赛事承办、衍生品及主题公园等可打开成长空间 ....... 27

4.1.4. 格拉米斯：海外对标，越野赛事平台价值彰显 ......... 30

4.2. 力盛赛车——全产业链打造赛事运营龙头企业 ....... 31

4.2.1. 拥有多个著名赛事举办权，掌握稀缺资源 ........ 31

4.2.2. 拥有丰富行业经验，全产业链经营更具优势 ...... 31

4.2.3. 未来重点投向赛事推广，并强化全产业链优势 ......... 32

图表

 

图表 1：汽车赛事简要介绍.........5

图表 2: NASCAR 赛事现场示意图..........5

图表 3：NASCAR 旗下拥有多个系列赛.......5

图表 4：NASCAR 集团旗下附属公司及其主要职能.......6

图表 5：NASCAR 赛事主要参与方关系示意图..........6

图表 6：NASCAR 与 NBA 平均收视率的比较.........7

图表 7：NASCAR 历年转播权成交价格.......7

图表 8：NBA 与 NASCAR 年均转播权价格比较..........8

图表 9：NASCAR 车迷画像.......8

图表 10: EA sports NASCAR series 截图（1）..........9

图表 11：EA sports NASCAR series 截图（2）..........9

图表 12：美国 NASCAR 赛道公司收入结构（单位：%）......10

图表 13： NASCAR 几支主要车队的身价概况........10

图表 14：F1 赛事主要参与方关系示意图.........12

图表 15： F1 赛车内部构造复杂，包括 3200 个零部件..........12

图表 16：2016 赛季 F1 十一支车队收支统计（单位：百万英镑）.......13

图表 17： F1 近十年来的收视率（单位：%）......14

图表 18:各大洲在国际汽联注册的机构数........14

图表 19：2016 年各大洲举办国际赛事场数..........14

图表 20:NASCAR 赛道图示..........15

图表 21：F1 赛道示意图.......15

图表 22: NASCAR 赛车示例........15

图表 23：F1 赛车示例...........15

图表 24: 中国与北美汽车产量比较（万辆）.......16

图表 25：中国汽车产量占全球汽车产量比重.......16

图表 26：管理机构示意图.........16

图表 27：《汽车运动未来 10 年发展规划（2013-2022 年）》主要内容......17

图表 28：中国汽车市场年度销量（辆）..........17

图表 29：中、美 SUV 销量比较...........17

图表 30：改装车年总产值（单位：亿元）......18

图表 31：年出游人次（单位：亿人次）..........18

图表 32：人均旅游花费（单位：元）.........18

图表 33：近几年自驾游人次及比例........19

图表 34：赛车行业产业链示意图.......19

图表 35：国内汽车赛事一览..........20

图表 36：2013 年-2016 年国内注册车队数量情况.........20

图表 37：中国的主要赛车场具体情况.........21

图表 38：中国越野拉力赛示意（1）......22

图表 39：中国越野拉力赛示意（2）......22

图表 40：CGR 运营商组织架构.......22

图表 41：CGR 合作伙伴.........23

图表 42：中国房车锦标赛赛场示意........23

图表 43：中国房车锦标赛赛参与盛况.........23

图表 45：顾地科技携手越野一族、乡地艺客拓展越野赛事运营业务........25

图表 46：公司在赛事运营公司中持股 51%.......25

图表 47：公司在营地投资发展公司中持股 20%.........25

图表 48：越野一族官网 fblife.com.......26

图表 49：越野一族论坛........26

图表 50：2006-2013 英雄会参赛规模..........26

图表 51：近 10 年合作媒体数量.........27

图表 52：中视体育助力中国越野拉力赛..........28

图表 53：越野一族商城示意..........28

图表 54：2016 年前 11 个月平行进口车 11.3 万量........29

图表 55：2016 年平行进口车市场份额 12%......29

图表 56：国家针对平行进口车的政策.........29

图表 57：格拉米斯嘉年华主要赛事........30

图表 58：格拉米斯嘉年华现场（1）......31

图表 59：格拉米斯嘉年华现场（2）......31

图表 60：力盛赛车主营业务及介绍........32

图表 61：募集资金投资项目，按轻重、缓急顺序排列（单位：万元）........33