2023益普索全球趋势洞察( 120 页)

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这是益普索Ipsos有史以来完成的最雄心勃勃的全球趋势研究，覆盖50个市场、87%的全球经济体量和70%的全球人口，它既揭示了全球趋势的变化，也展现了趋势的连续性。

2023年的一些重要发现：

•从2013年起，无论是经历新冠肺炎疫情爆发，还是遇到通胀危机，人们对气候变化的担忧一直在上升。这种担忧目前到达了一个平台期。与此同时，气候怀疑论依然存在。人们期待品牌和企业采取行动——在大多数市场中，品牌和企业比政府更受信任。

•随着多数地区的生活在疫情后回到正轨，国际品牌的吸引力在世界大部分地区已经恢复到以前的水平，在亚洲和非洲尤其如此。

•尽管人们对数据隐私和大型科技公司的担忧仍然强烈，但对于数据的冷漠态度也在持续上升，人们认识到一些隐私的让渡是不可避免的。与之同时发生的趋势是：越来越多的人认为随着元宇宙和生成式人工智能闪现全球舞台，技术进步正在摧毁我们的生活。

•尽管民粹主义和本土主义正在衰退，但一些潜在因素——实际工资增长停滞、“看不见未来”和持续的怀旧情怀— —仍在上升。大多数人预计政府在未来几年不会给予他们

•新冠肺炎疫情的影响在世界各地产生回响并给医疗系统带来更大压力（医疗系统正在因人口老龄化面对更大的需求）。我们的研究结果证实，心理健康，尤其对于年轻人来说，已成为一个关键问题。品牌和政治人物如何表现出同理心——表明他们站在“你这边”——仍然很重要。

•虽然大多数人对宏观环境持悲观态度，但他们对自己和家人的前景仍然乐观得多——这一点在亚洲尤其如此。正如我们发现的那样，不同市场之间的差异比不同代际之间的差异更大，这个世界在一系列问题上仍然存在分歧。

•最后，尽管存在战争和地缘政治紧张局势，以及供应链的回流或“友岸外包”，但全球大多数人仍然认为全球化对他们的国家有好处——这一趋势自2013年以来一直没有改变。

驾驭“不安的20年代”意味着细节很重要。在这份报告中，我们讨论了塑造未来十年的宏观影响因素，回顾了我们在2020年推出的趋势是如何演变的，并给出了如何应对和建立弹性的方法。希望能对您有所帮助。