新媒体时代下市场营销前景分析

---

随着互联网科技的发展，新媒体已经被越来越多的人接受和使用。人们可以足不出户的在网络上购物，在社交圈交流和沟通，在互联网上查看资讯、阅读和学习。可以说，现在的生活离不开新媒体。新媒体时代下的市场营销给传统媒体行业带来的巨大的冲击，对于实体经济造成很大的影响，网络购物平台的便利，和消除中间商消耗的廉价商品，都对消费者来说是非常有利的。面对传统媒体的市场营销来说，新媒体具有非常大的优势。它实现了利益的最大化，也改变了人们的生活习惯和消费习惯。新媒体的巨大优势已经在众多企业的市场营销中体现出来，并且前景也十分广阔。

一、新媒体的特点

（一）信息接收快，范围广。新媒体的运营靠的是互联网的数据传播，能够在瞬间送到每一个用户的眼前。企业投放的广告信息还可以根据地域来进行划分，有的新媒体平台甚至可以划分到某个区，这对于微小企业主来说，营销模式已经变得越来越简单。在进行某一项产品的促销时，新媒体的营销模式显然要比传统媒体更加有优势。

（二）受众准确，转化率高。新媒体营销推广麵通过大数据后台计算得出的，它能使发送的每一条信息都推送的需要的人的手机或者电脑上，这样的推广方式，显然要比传统的户外媒体要准确的多。既节省了市场推广的成本，又提高了转换率。同时，许多新媒体的平台能够通过后台进行监测，能够清晰直观的看到你投放的广告信息的点击和观看情况，这对于企业对市场的把控有着十分重要的作用。

（三）内容新颖，碎片化，容易被人接受。新媒体的内容呈现在用户的手机和电脑上，商业广告和新闻资讯、娱乐等其他信息的形式相同，适合当下新媒体用户的生活状态，碎片化的商业广告，在为用户节省了时间的同时，最大程度的达到了市场营销的目的。商业广告成为了用户关注的一部分，大大增加了用户的好感度。

二、新媒体时代市场营销的方法

（一）找准产品定位，合理选择新媒体平台。当下的新媒体的平台越来越多，虽然形式上没有多大区别，但对于人群和用户的定位则完全不同。企业要想将自己的产品信息推送到自己的潜在客户群体，就一定要选择合适的新媒体平台。比如，如果是年轻人使用的产品，则要选择社交平台、短视频、电影电视资讯等平台进行推广；如果是中年人使用的产品，则要选择新闻资讯和商业、房产、投资理财等相关新媒体的平台进行推广。这样，不仅节省成本，更加提高转换率。

（二）注重信息内容创意，增加用户吸引力。相对于传统媒体来说，企业在进行市场营销中，往往由于结构形式的简单，而采取粗暴式产品宣传营销方式。而在新媒体的运营中，由于新媒体平台的信息是靠用户主观上去接受的，所以，在产品信息的宣传中，要把重点放在广告信息的创意上，要能够在最大程度上吸引用户的注意，让用户能在众多推送信息中发现并且产生购买的欲望。

（三）多种新媒体平台的有效结合。在传统媒体的营销中，企业经常利用多种媒体形式进行市场推广。在新媒体的环境下，也是同样的道理。移动端互联网技术在推广使用以后，新媒体平台如同雨后春笋般兴起，各种错综复杂，形式不同的新媒体平台占据了应用商店。企业应当通过相同定位，不同类型的平台，进行多角度，全方位的营销模式，才能使产品信息推送到更多有效用户中。

三、新媒时代市场营销的前景

新媒体时代的到来，对于企业的营销既是一个机遇，同时也是一个挑战。企业的市场营销有了更多的形式来进行选择，新媒体相对于传统媒体的优势对企业营销来说，非常具有吸引力。企业若能有效的把握新媒体营销的特点与方法，注重创意与实效，在合理控制成本的情况下，定能取得非常好的市场影响。然后，新媒体中的平台良莠不齐，各种信息充斥着平台，投放的信息缺乏有效的监管，企业对于产品的宣传夸大其词甚至弄虚作假，各企业之间出现恶性竞争现象，这些都是新媒体时代中市场营销出现的问题。对于这种现象，首先需要有关部门对新媒体的内容和形式进行有效监管，同时企业自身也要增加诚信度，对所发布的产品信息负责。作为新媒体平台本身，也要对发布的内容进行检查和筛选，从自身净化平台的环境。

四、结语

新媒体时代的到来，对于市场营销来说，具有广阔的应用前景。企业应该增加新媒体方面的人才培养，主动把握市场方向和社会新的需求，只有这样，企业才能在不断的社会变革中把握最新的市场动态，始终保持业内的领先地位。

参考文献：

[1]王俊文.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].现代营销（下旬刊），2016（2）.

[2]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）.

[3]党立群.新媒体时代市场营销新手段研究[J].环渤海经济瞭望，2017（12）.

作者： 岳阳职业技术学院 余珺  来源： 《环渤海经济瞭望》2018年第6期