美日民族品牌发展及启示( 72 页)

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目 录

1. 经济赶超是基础，文化自信是重要促发因素 ..... 3

1.1. 经济：美国兴起于工业革命，日本战后重获繁荣 .... 4

1.2. 技术：美国主导全球科技创新，日本吸收转化快速赶超 ....11

1.3. 文化：美国好莱坞与日本动漫促进国家文化输出 ...... 14

2. 行业轮动：以经济规律为基础，层层推进 ...... 18

2.1. 美日消费社会变迁：从大众消费到个性化、高端化、品牌化 18

2.2. 行业轮动：房地产发展带动相关周期行业爆发，个人消费品随

消费时代变迁品牌化升级...... 19

3. 品牌崛起：两大优势，五条路径 .... 22

3.1. 国潮崛起的启示 ....... 22

3.2. 国潮1.0：满足基本消费需求，新品类新模式助力崛起 .... 24

3.3. 国潮2.0：依托国家经济技术实力，重功能可选消费崛起..... 31

3.3.1. 汽车：成本占优，从性价比到高端化 ..... 31

3.3.2. 家电：创新为先，品类多元化.... 35

3.3.3. 数码：技术革新，把握行业趋势 .... 38

3.4. 国潮3.0：依托文化影响力，决胜审美定价权 ...... 40

3.4.1. 化妆品：兼具功能与审美，民族自信是根本....... 40

3.4.2. 服装：平价大众、运动休闲与高级时装差异性崛起 .... 46

3.4.3. 珠宝：文化壁垒最高，工艺与设计为突破点....... 54

4. 我国民族品牌浪潮可期 ...... 61

4.1. 经济发展、消费者代际更迭，消费升级下国潮崛起 ...... 61

4.2. 国货1.0 阶段：“老字号”焕新，集中在基本生活消费 ....... 64

4.3. 国货2.0 阶段：功能性消费，品质升级、品牌化运营 ....... 65

4.4. 国货3.0 阶段：民族文化与科技潮流输出 .... 70

5. 投资建议 ....... 72

6. 风险提示 ....... 72