贝恩：2019年中国快消品线上策略人群报告( 64 页)

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目录

1. 摘要 pg 4

2. 前言 pg 8

3. 人：策略人群特征鲜明 pg 11

a. 策略人群划分方法 pg 11

b. 八大策略人群侧写 pg 11

c. 三类消费者群体：中坚力量、新势力和蓝海人群 pg 13

d. 中坚力量支撑消费力，新势力带动新增长 pg 14

e. 三类群体“双速增长” pg 15

4. 货：品类偏好趋势各异 pg 16

a. 高端化的“双速趋势” pg 16

b. 美妆百花齐放，新势力拥抱变化 pg 17

c. 品牌更新持续进行 pg 18

d. 细分品类拓展迅速 pg 18

e. 本土与外资品牌的博弈 pg 20

f. 大品牌守住线上阵地 pg 20

g. 产品沟通主题偏好 pg 22

5. 场：营销渠道各有所爱 pg 23

a. 丰富的线上触达渠道 pg 23

b. 基础链路偏好一瞥 pg 23

c. 内容渠道的不同偏好 pg 24

d. 折扣和新品频道的吸引力 pg 26

6. 品牌制胜启示 pg 28

7. 附录：品类增长因子识别地图 pg 32