双11数据复盘及趋势分析( 18 页)

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目 录

1. “双11”数据表现回顾 ........... 4

2. 从“双11”看趋势：电商内容化加强，重视下沉市场增量 ......... 9

2.1. 电商强势复苏，流量见顶下视频化/娱乐化内容成长新动能 .......... 9

2.1.1. 加强优惠力度之外，社交玩法促活拉新............ 11

2.1.2. 电商晚会成为标配，全域营销加强曝光引流 ............ 12

2.1.3. 短视频内容加码，直播电商IP 化加强消费者心智 .......... 13

2.2. 下沉市场机遇仍存，平台发力持续贡献电商增量...... 15

3. 后直播电商时代，新政颁布利好长远发展 ............ 17

图表目录

图 1：2017-2020 年“618”和“双11”GMV 数据........... 4

图 2：“双11”当日各大平台销售额占比 ........... 4

图 3：“双11”开门红各大平台销售额占比........ 4

图 4：天猫“双11”历年销售额 ....... 5

图 5：天猫“双11”GMV 同比增长26% ........... 5

图 6：天猫“双11”历年订单数 ....... 5

图 7：天猫“双11”战报 ......... 6

图 8：京东“双11”历年销售额 ....... 6

图 9：京东“双11”战报 ......... 7

图 10：苏宁“双11”战绩 ....... 7

图 11：淘宝直播10 月20 日带货日榜 ..... 8

图 12：天猫预售直播成交额（亿元）..... 8

图 13：抖音宠粉节战报........ 8

图 14：抖音宠粉节主播排位赛排行榜..... 8

图 15：辛选团队“双11”销售额达到88 亿元 ............. 9

图 16：瑜大公子聚星回馈盛典单场突破3.68 亿元 ............. 9

图 17：什么值得买开门红战报 ...... 9

图 18：什么值得买“双11”战报...... 9

图 19：网上商品和服务当月零售额及同比增速....... 10

图 20：实物商品当月网上零售额及同比增速 .......... 10

图 21：实物商品当月网上零售占比 ...... 10

图 22：中国移动互联网月活跃用户规模趋势 ...........11

图 23：中国移动互联网APP 使用时长占比情况 ......11

图 24：天猫养猫玩法 ......... 12

图 25：京东大赢家玩法...... 12

图 26：“双11”晚会收视情况 ....... 13

图 27：天猫“双11 狂欢夜”.......... 13

图 28：手淘改版示意图...... 14

图 29：2020 年淘宝直播“双11”短视频布局 ............ 14

图 30：天猫直播间活动...... 14

图 31：京东直播间活动...... 14

图 32：聚划算IP 矩阵 ....... 15

图 33：下沉市场活跃用户规模 ............. 15

图 34：下沉市场用户日均使用时长 ...... 15

图 35：下沉市场细分领域新增用户 ...... 16

图 36：下沉市场用户家庭情况 ............. 16

图 37：天猫“双11”爆款产业带............. 16

图 38：淘宝特价版Q3 增速排名第一 ............ 16

图 39：京东“双11”下沉市场战报 ......... 17

表 1：2020 年“双11”玩法梳理 .....11

表 2：2020 年“双11”晚会统计 ............. 13

表 3：《互联网直播营销信息内容服务管理规定》梳理 ..... 18