动漫行业研究报告( 48页)

    2013-11-06

动漫行业研究报告( 48页)


目录

动漫行业是引领文化产业崛起的排头兵........2

动漫产业快速崛起,成为引领文化产业的重要力量....... 2

动漫具有庞大衍生产业链,是撬动文化产业的有力杠杆...... 4

行业驱动........6

需求因素:收入、人口结构变化拉动动漫消费需求提升...... 6

新媒体渠道:播映渠道多样化助推产业繁荣...... 8

政策扶持:国家政策呵护催生产业飞速发展.....11

行业分析 .........13

电视动画:需求旺盛但商业模式亟待变革....... 13

动漫电影:国产片票房快速增长,产业突破口地位初现.... 16

动漫游戏:多产品互动强化动漫品牌价值....... 19

衍生品市场:动漫行业新的蓝海.... 21

国际经验:动漫巨头布局全产业链.......23

美国:产业巨头贯穿全产业链,引领动漫行业发展..... 23

日本:专业分工形成紧密衔接的产业链条....... 28

国际经验对中国动漫产业的启示.... 32

行业趋势........35

中小企业实力孱弱,行业整合势在必行..... 35

内容为王:品牌强势企业未来将具备核心竞争优势..... 36

横向品牌整合+纵向产业链拓展,龙头企业的成功路径..... 38

行业风险 .....40

行业投资策略与重点公司推荐........40

行业投资策略......... 40

奥飞动漫:全产业链平台运营,打造大动漫生态........ 41

中南传媒:数字内容产业的引领者...... 42

凤凰传媒:文化生态的构建者,价值转型的排头兵..... 43

插图目录

1:动漫产业涵盖范围示意图....... 2

22009-2012 年中国动漫产业总产值.... 2

3:中国文化传媒产业总产值和增长率.... 3

4:中国动漫产业发展历程.... 3

5:中国动漫产业产值对比.... 4

6:中国动漫内容消费市场结构......... 4

7:动漫内容模块的产业链示意图..... 4

8:广义动漫产业链结构示意图......... 5

9:动漫衍生产业层级示意图....... 5

10:中国动漫核心产品和衍生品规模...... 6

11:日本动画内容衍生品市场规模.... 6

122002-2011 中国人均可支配收入增长..... 6

13:中国城镇居民文化消费支出增长...... 7

14:中国城镇化率..... 7

15:中日人均GDP 与动漫产业发展....... 8

16:我国未来老人、儿童人口变化趋势........ 8

172013 6 月中国互联网网民数....... 9

182013 6 月中国手机网民规模....... 9

19:网络视频用户规模....... 10

20:手机网络视频用户规模...... 10

211996-2011 年国家政策扶持对国产动画片产量的影响....... 12

22:近三年我国电视节目动画播出与人均收视总时长........ 13

232011 年中国电视动画观众年龄构成..... 13

242008-2012 中国动画片生产总时长...... 14

252008-2012 年中国动画片生产数量...... 14

262012 1 -2013 4 月当年备案公示国产动画片......... 15

27:中国动画海外销售收入...... 15

28:中国动画出口企业数量...... 15

29:国家动画产业基地动画产量占比.... 16

30:国家动画产业基地动画产量占比.... 16

312008-2013 年中国动漫电影票房收入........ 17

322008-2012 年中国电影票房及国产动画电影票房占比....... 17

332006-2011 年内地公映动画电影投资模式....... 18

34:中国网络游戏市场规模...... 19

35:移动网络游戏市场规模...... 19

36:《我叫MT》动画截图......... 20

37:《我叫MT Online》游戏截图.... 20

38:《我叫MT》动画爱奇艺播放指数......... 20

39:《洛克王国2》电影海报..... 21

40:《百万亚瑟王》游戏截图.... 21

412012 中国动漫衍生品细分市场规模.... 21

42:中国动漫玩具市场规模...... 22

43:世界玩具规模及人均消费比较....... 22

44:奥飞动漫不同业务的毛利率对比.... 23

45:美国动漫发展史..... 24

46:美国主体动漫产业流程...... 24

47:迪斯尼品牌价值开发的轮次模型.... 25

48:迪斯尼部分动画影视组品......... 25

49:加州迪斯尼乐园..... 25

50:上世纪90 年代以来迪斯尼公司发展重要事件....... 26

512012 年迪斯尼营收构成......... 26

522012 年迪斯尼各项业务营运利润...... 26

53:孩之宝公司发展重要事件......... 27

542003-2012 年孩之宝营收入及增长率........ 27

552003-2012 年孩之宝净利润及增长率........ 28

56:日本动漫发展史..... 29

57:日本主体动漫产业流程...... 29

58:吉卜力工作室公司Logo .... 30

59:千与千寻电影截图....... 30

601984-2011 年吉卜力动漫电影票房收入..... 30

61:日本制作委员会模式动画策划制作发行流程示意图..... 31

62:日本制作委员会模式利益分配方式示意图....... 31

63:产业化的两种模式示意图......... 32

64:两种动漫商业模式在我国现状对比...... 34

652010 年中国与全球授权市场总产值.... 35

66:中美漫画投资时序配置比例对比.... 35

67:中国动漫企业按注册资金规模的占比........ 36

68:蓝猫系列作品的动画形象......... 37

69:喜羊羊系列作品的动画形象..... 37

70:喜洋洋与灰太狼系列贺岁片票房.... 37

71:企业不同阶段的增长动力示意图.... 38

表格目录

1:爱奇艺热门动漫作品播放次数......... 10

2:我国鼓励动漫产业政策指引........11

3:广电总局推动国产动漫电影发展的9 条措施..... 12

4:“十二五”国产影视动画扶持项目一览表........ 12

52013 年上半年上映的动漫影视作品列表..... 17

62013H1 票房过千万主要动漫电影投资情况...... 18

72013 年孩之宝上映作品及北美票房收入(截至2013 8 月底) ........ 28

8:两种动漫产业化模式对比..... 32

9:中国主要动漫商业模式及代表作品举例....... 33

10:我国动漫相关公司营收规模比较.... 33

11:动画电影累计票房........ 38

12Disney 公司的主要并购案例.... 39

13:奥飞动漫近年收购/参股案例.... 39

14:奥飞欢乐王国近两年活动情况....... 39

15:重点推荐公司盈利预测、估值及投资评级....... 41

16:奥飞动漫财务数据概览...... 41

17:中南传媒财务数据概览...... 42

18:凤凰传媒财务数据概览...... 43

[报告关键词]:   动漫,文化产业  
合作共赢,共创未来

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