1.1 科技及传媒巨头相继布局,传统电视公司积极转型自救 ........... 6
1.2 “一超多强”格局初定,龙头公司强者恒强 ........ 6
1.3 付费订阅与广告收入是主流,各平台定价趋于统一 ........... 8
2.1 广播电视时代:三大电视联播网的“黄金时代” ............. 11
2.2 有线电视时代:技术变革重构产业格局 ............. 15
2.3 互联网时代:视频平台崛起,付费电视式微 ............. 19
2.4 总结:技术变革、产业重构与巨头更迭 ............. 22
3.1.1 起步阶段(1970-1980):蹒跚起步艰难成长,着力提高订阅用户数 25
3.1.2 发展阶段(1980-1995):重点打造精品原创内容,树立差异化竞争优势 27
3.1.3 成熟阶段(1995 年后):原创电视剧的黄金时期 29
3.2.1 Netflix 简介:从线上影碟租赁业务,到全球流媒体视频龙头 31
3.2.2 Netflix 发展史:渠道及内容双线布局,持续投入打造精品原创内容 33
3.2.3 内容、渠道与技术构筑Netflix 强大护城河 36
图 1:媒介传输介质变迁和内容分发渠道升级带动细分内容产业发展 ....... 5
表 1:美国流媒体视频平台统计 ........ 6
图 2:美国流媒体视频服务使用时长占比........ 7
图 3:美国四大视频平台月均使用天数及单日观看时长 ....... 7
图 4:美国四大流媒体视频平台渗透率及月度使用时长 ....... 7
表 2:美国流媒体视频平台详细对比 ........ 8
图 5:美国流媒体视频平台订阅用户数对比(万人) ........... 9
图 6:美国视频平台剧集数量及原创剧集数量 ....... 9
表 3:电视产业链构成及代表性公司 ............. 10
图 7:美国电视产业链及发展阶段划分 ......... 11
图 8:美国电视机数量及拥有电视机的家庭占比 ......... 11
图 9:美国电视台数量及城市分布 ......... 11
表 4:三大电视联播网基本情况 ............. 12
图 10:1951 年美国电视与广播观(听)众份额 ......... 12
图 11:美国历史观影人次变动 ........ 12
图 12:美国电影娱乐行业收入构成(2016 年) ......... 13
图 13:黄金时段自制节目与外购节目占比........... 13
表 5:一般电视台(联播网会员)主要收入和支出项目 ............ 13
图 14:电视联播网(黄金时段)每千人成本(CPM)指数趋势(1970 年=100) ............. 14
图 15:1964 年美国附属电视台构成............. 14
图 16:三大电视联播网收视率 ....... 14
图 17:三大电视网合计利润(单位:万美元) .......... 15
表 6:有线电视产业链订阅收入分配比例............. 15
图 18:美国电视网数量 ........... 16
图 19:美国典型家庭平均收看的电视频道数量 .......... 16
表 7:美国重要有线电视网统计 ............. 16
图 20:有线电视网原创电视剧数量 ....... 17
图 21:美国有线电视订阅用户数 ........... 17
图 22:四大广播电视网收综合收视率和收视份额 ....... 17
表 8:不同类型有限电视运营商、代表公司及市场份额 ............ 18
图 23:美国有线电视平均订阅价格 ....... 19
图 24:美国有线电视订阅费用增速与CPI 对比 .......... 19
图 25:有线电视网EBITDA Margin ....... 19
图 26:MVPD 代表公司EBITDA Margin(%) .......... 19
图 27:Netflix 美国付费用户数(单位:百万人) ....... 20
图 28:美国电视观众每日观看时长(单位:分钟) .......... 20
图 29:付费电视订阅用户数增加(减少)数量(单位:千人) ............. 20
图 30:ESPN 及TNT 订阅用户数(百万) ......... 20
图 31:不同年龄群体观看传统电视时长变化 ....... 21
图 32:不同年龄群体观看渠道偏好 ....... 21
表 9:美国六大制播一体传媒集团 ......... 22
图 33:HBO 订阅用户数(单位:百万人) ......... 25
图 34:HBO 营业收入及营业利润(单位:百万美元) ............ 25
表 10:HBO 子频道一览 .......... 25
图 35:HBO 起步阶段订阅用户数(单位:万户) ............ 26
图 36:1973-1975 年HBO 营业利润(单位:万美元) ........... 26
图 37:HBO 快速发展阶段订阅用户数(单位:百万) ............ 27
表 11:1980-1995 年HBO 重要原创影视内容 ............ 28
表 12: HBO 重要原创节目 ........... 28
表 13:HBO 知名原创电视剧统计 ......... 29
表 14: HBO 经典小成本社会题材作品概览 ....... 30
表 15: HBO 频道口号变化 ........... 31
图 38:Netflix 国内及国际流媒体订阅用户数(单位:百万) .......... 32
图 39:Netflix 营业收入及增速 ....... 32
图 40:Netflix 市值变化(十亿美元) ........... 32
图 41:美国家庭宽带渗透率 ........... 33
表 16:2007-2011 年Netflix 流媒体业务渠道及内容布局 ......... 33
图 42:Netflix2011-2013 年内容端布局 ........ 34
表 17:Netflix 重要原创内容统计 ........... 35
图 43:最佳原创内容平台调查 ....... 36
图 44:美国三大视频平台内容支出对比(单位:十亿美元) .......... 37
图 45:Netflix 内容支出净现金流(单位:百万美元) ....... 37
图 46:Netflix 国际化扩张路线 ....... 37
图 47:Cinematch 推荐系统带来效率提升 .......... 38
图 48:用户选择Netflix 的原因 ............. 38
图 49:北美峰时带宽分布........ 39
图 50:流媒体视频平台用户满意度比较 ....... 39
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