美国流媒体视频行业深度报告( 40 页)

    2018-03-14

美国流媒体视频行业深度报告( 40 页)



目 录

引言:媒介传输技术变迁与视频平台价值再思考......... 5

1 美国流媒体视频行业现状及龙头公司详细对比........ 6

1.1 科技及传媒巨头相继布局,传统电视公司积极转型自救 ........... 6

1.2 “一超多强”格局初定,龙头公司强者恒强 ........ 6

1.3 付费订阅与广告收入是主流,各平台定价趋于统一 ........... 8

2 产业发展史视角:视频平台缘何崛起,价值何在? .............10

2.1 广播电视时代:三大电视联播网的“黄金时代” ............. 11

2.2 有线电视时代:技术变革重构产业格局 ............. 15

2.3 互联网时代:视频平台崛起,付费电视式微 ............. 19

2.4 总结:技术变革、产业重构与巨头更迭 ............. 22

3 巨头成长史:崛起的玩家做对了什么? ..........24

3.1 HBO 的王者之路 ............. 24

3.1.1 起步阶段(1970-1980):蹒跚起步艰难成长,着力提高订阅用户数 25

3.1.2 发展阶段(1980-1995):重点打造精品原创内容,树立差异化竞争优势 27

3.1.3 成熟阶段(1995 年后):原创电视剧的黄金时期 29

3.2 Netflix:三重护城河构筑强大竞争力 ........... 31

3.2.1 Netflix 简介:从线上影碟租赁业务,到全球流媒体视频龙头 31

3.2.2 Netflix 发展史:渠道及内容双线布局,持续投入打造精品原创内容 33

3.2.3 内容、渠道与技术构筑Netflix 强大护城河 36

3.3 总结:龙头崛起的共性特征 .......... 39


图表目录

图 1:媒介传输介质变迁和内容分发渠道升级带动细分内容产业发展 ....... 5

表 1:美国流媒体视频平台统计 ........ 6

图 2:美国流媒体视频服务使用时长占比........ 7

图 3:美国四大视频平台月均使用天数及单日观看时长 ....... 7

图 4:美国四大流媒体视频平台渗透率及月度使用时长 ....... 7

表 2:美国流媒体视频平台详细对比 ........ 8

图 5:美国流媒体视频平台订阅用户数对比(万人) ........... 9

图 6:美国视频平台剧集数量及原创剧集数量 ....... 9

表 3:电视产业链构成及代表性公司 ............. 10

图 7:美国电视产业链及发展阶段划分 ......... 11

图 8:美国电视机数量及拥有电视机的家庭占比 ......... 11

图 9:美国电视台数量及城市分布 ......... 11

表 4:三大电视联播网基本情况 ............. 12

图 10:1951 年美国电视与广播观(听)众份额 ......... 12

图 11:美国历史观影人次变动 ........ 12

图 12:美国电影娱乐行业收入构成(2016 年) ......... 13

图 13:黄金时段自制节目与外购节目占比........... 13

表 5:一般电视台(联播网会员)主要收入和支出项目 ............ 13

图 14:电视联播网(黄金时段)每千人成本(CPM)指数趋势(1970 年=100) ............. 14

图 15:1964 年美国附属电视台构成............. 14

图 16:三大电视联播网收视率 ....... 14

图 17:三大电视网合计利润(单位:万美元) .......... 15

表 6:有线电视产业链订阅收入分配比例............. 15

图 18:美国电视网数量 ........... 16

图 19:美国典型家庭平均收看的电视频道数量 .......... 16

表 7:美国重要有线电视网统计 ............. 16

图 20:有线电视网原创电视剧数量 ....... 17

图 21:美国有线电视订阅用户数 ........... 17

图 22:四大广播电视网收综合收视率和收视份额 ....... 17

表 8:不同类型有限电视运营商、代表公司及市场份额 ............ 18

图 23:美国有线电视平均订阅价格 ....... 19

图 24:美国有线电视订阅费用增速与CPI 对比 .......... 19

图 25:有线电视网EBITDA Margin ....... 19

图 26:MVPD 代表公司EBITDA Margin(%) .......... 19

图 27:Netflix 美国付费用户数(单位:百万人) ....... 20

图 28:美国电视观众每日观看时长(单位:分钟) .......... 20

图 29:付费电视订阅用户数增加(减少)数量(单位:千人) ............. 20

图 30:ESPN 及TNT 订阅用户数(百万) ......... 20

图 31:不同年龄群体观看传统电视时长变化 ....... 21

图 32:不同年龄群体观看渠道偏好 ....... 21

表 9:美国六大制播一体传媒集团 ......... 22

图 33:HBO 订阅用户数(单位:百万人) ......... 25

图 34:HBO 营业收入及营业利润(单位:百万美元) ............ 25

表 10:HBO 子频道一览 .......... 25

图 35:HBO 起步阶段订阅用户数(单位:万户) ............ 26

图 36:1973-1975 年HBO 营业利润(单位:万美元) ........... 26

图 37:HBO 快速发展阶段订阅用户数(单位:百万) ............ 27

表 11:1980-1995 年HBO 重要原创影视内容 ............ 28

表 12: HBO 重要原创节目 ........... 28

表 13:HBO 知名原创电视剧统计 ......... 29

表 14: HBO 经典小成本社会题材作品概览 ....... 30

表 15: HBO 频道口号变化 ........... 31

图 38:Netflix 国内及国际流媒体订阅用户数(单位:百万) .......... 32

图 39:Netflix 营业收入及增速 ....... 32

图 40:Netflix 市值变化(十亿美元) ........... 32

图 41:美国家庭宽带渗透率 ........... 33

表 16:2007-2011 年Netflix 流媒体业务渠道及内容布局 ......... 33

图 42:Netflix2011-2013 年内容端布局 ........ 34

表 17:Netflix 重要原创内容统计 ........... 35

图 43:最佳原创内容平台调查 ....... 36

图 44:美国三大视频平台内容支出对比(单位:十亿美元) .......... 37

图 45:Netflix 内容支出净现金流(单位:百万美元) ....... 37

图 46:Netflix 国际化扩张路线 ....... 37

图 47:Cinematch 推荐系统带来效率提升 .......... 38

图 48:用户选择Netflix 的原因 ............. 38

图 49:北美峰时带宽分布........ 39

图 50:流媒体视频平台用户满意度比较 ....... 39


[报告关键词]:   流媒体    HBO    Netflix  
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