短视频行业分析报告( 46 页)

短视频行业分析报告( 46 页)


目录

1 短视频爆发式增长,下沉流量加油助推 ............ 5

1.1 短视频:时长短、内容多,瞄准下沉人群 ......... 5

1.1.1 短视频产品特征:多样场景+低门槛创作 ............ 5

1.1.2 爆款短视频:直击要点,引起共鸣 ........... 7

1.1.3 两种屏幕浏览方式,多样产品矩阵初成 ......... 8

1.1.4 用户画像:年轻人引领时尚,中小城市为主舞台 ......... 10

1.2 市场规模快速增长,下沉流量加油助推 ........... 12

1.2.1 短视频发展历程:伴随移动互联网而生,后期乘风而上 ......... 12

1.2.2 短视频总月活跃用户达5 亿,用户每日使用时间达1 小时 ........... 13

1.2.3 爆发原因:4G 普及铺垫道路,下沉流量提供发展动力 ........... 14

1.3 短视频产业链:内容创作专业化,多平台抢夺用户时间........ 16

1.3.1 短视频产业链图谱 ............ 16

1.3.2 各路玩家纷纷入局,巨头展开流量之战 ............. 17

1.3.3 普通用户主导内容创作,MCN 机构助力分发 ......... 18

1.3.4 短视频广告主多样化,AI 助力精准投放 ........... 20

2 短视频APP 对比:差异化产品矩阵初成 ........ 21

2.1 头条系优势突出,行业长尾效应显现 ........... 21

2.2 不同人群各有所爱,差异化产品矩阵初步建立 ............. 22

3 短视频冲击社交资讯应用,迈向国际小有所成 .......... 24

3.1 短视频崛起抢夺用户时间,社交资讯类应用遇挑战 ........... 24

3.2 中国企业出海成绩斐然,头条系表现亮眼 ......... 26

4 短视频发展困境:内容合规只是第一步 .......... 28

4.1.1 思想导向把关成难题,内容同质化程度高 ......... 28

4.1.2 短视频不可“娱乐至死”,令人上瘾引发担忧 ......... 28

5 短视频发展趋势:跨类别竞争,差异化经营 ........ 30

5.1 跨界竞争:直播、资讯、音乐都是短视频的对手 ......... 30

5.2 后来者难正面突围,另辟蹊径或为出路 ............. 30

6 短视频案例分析 ........ 32

6.1 抖音:最新潮的短视频,年轻人汇聚之地 ............. 32

6.1.1 超短型视频,潮流前线代表......... 32

6.1.2 抖音的成瘾机制:迅速且循环的视听刺激 ......... 33

6.1.3 抖音的崛起:先打磨产品,后积极营销 ............. 34

6.1.4 品牌曝光:借抖音之声,唤起用户激情 ............. 36

6.1.5 抖音的变现:广告收入前景可观,电商导流更添机遇 ............. 38

6.1.6 抖音的挑战:内容优化,用户激励 ......... 39

6.2 快手:注重生活化,记录普通人的生活 ........... 40

6.2.1 以搞笑GIF 起步,注重生活化 .......... 40

6.2.2 快手用户:与抖音有重合,三四线渗透率更高 ............. 41

6.2.3 快手的成功:战略转型,用户为本 ......... 42

6.2.4 快手的挑战:内容监管,对手竞争 ......... 45

图表目录

图表1: 短视频在互联网内容产品矩阵中的位置 ............. 5

图表2: 短视频与其他互联网内容产品对比 ......... 6

图表3: 抖音短视频主题分类 ......... 7

图表4: 短视频内容丰富,风格各异 ......... 7

图表5: 短视频类型分布 ........... 8

图表6: 快手短视频内容展示 ......... 9

图表7: 抖音短视频内容展示 ......... 9

图表8: 秒拍短视频内容展示 ............. 10

图表9: 西瓜视频内容展示 ........... 10

图表10: 短视频用户性别与年龄分布(截至2017 年底) .........11

图表11: 短视频用户消费水平与地域分布(截至2017 年底) .............11

图表12: 短视频爱好者分布图 ........... 12

图表13: 短视频发展历程 ............. 12

图表14: 短视频市场规模预测 ........... 13

图表15: 移动短视频月度活跃用户数(MAU)........ 13

图表16: 移动短视频用户日均使用时长 ............. 14

图表17: 不同应用用户日均使用时长 ........... 14

图表18: 短视频为什么会火? ........... 15

图表19: 4G 技术的普及为短视频行业吹来东风............. 15

图表20: 短视频产业链图 ............. 16

图表21: 互联网巨头先后布局短视频 ........... 17

图表22: 各类特色短视频平台纷纷涌现 ............. 18

图表24: MCN 商业模式示意图 ............ 19

图表25: MCN 合约与直播合约对比 .......... 19

图表26: MCN 商业模式——以摩卡视频为例............. 20

图表27: 抖音广告主示例 ............. 20

图表28: 头条系优势突出,快手仍坐行业龙头........ 21

图表29: 头条系用户粘性表现最佳,行业长尾效应凸显 .......... 21

图表30: 各短视频平台月独立设备数走势预测(2018 年6 月之后为预测值) ......... 22

图表31: 各短视频平台用户画像——男女比例........ 22

图表32: 各短视频平台用户画像——年龄分布........ 23

图表33: 各短视频平台用户画像——收入分布........ 23

图表34: 移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比 .......... 24

图表35: 2018 年上半年每月净增活跃用户数(短视频V.S.文图类) ............ 25

图表36: 2018 年上半年每月净增活跃用户数(短视频V.S.影音类) ............ 25

图表37: 2017 年以来中国短视频出海动态......... 26

图表38: 短视频出海成绩一览(APP 免费榜排名) ............. 26

图表39: 头条系出海表现亮眼 ........... 27

图表40: 短视频平台整改历程 ........... 28

图表41: 新经济环境下95 后的择业观 ......... 29

图表42: “无处不在”的短视频 ............. 30

图表43: 9 成以上的用户时间集中在5 个头部平台 ............. 31

图表44: 风景旅游型短视频会是什么样?.......... 31

图表45: 抖音短视频分发机制 ........... 32

图表46: 2018 年8 月8 日抖音热搜榜 .......... 33

图表47: 抖音用户粘性较高(2018 年6 月)........... 33

图表48: 抖音短视频的产品打磨之旅 ........... 34

图表49: 抖音抢滩热门综艺 ......... 35

图表50: 抖音短视频的营销路线 ............. 35

图表52: 抖音知名品牌蓝V 企业粉丝Top50............. 37

图表53: 抖音携手汉堡王创意营销 ......... 37

图表54: 抖音助力西安旅游 ......... 38

图表55: 2019 年抖音国内广告收入推算 ............ 39

图表56: 2019 年抖音国内广告总收入敏感性分析......... 39

图表57: 用户看法:快手接地气,抖音更新潮........ 41

图表58: 抖音与快手用户画像对比——年龄与城市 ............ 41

图表59: 抖音与快手用户画像对比——年龄与城市 ............ 42

图表60: 抖音与快手用户画像对比——收入与学历 ............ 42

图表61: 快手的逐步壮大 ............. 43

图表62: 快手功能设置体现其普惠价值观.......... 43

图表63: 快手赞助/冠名综艺 ............. 44

图表64: 快手短视频的营销路线 ............. 44

图表65: 快手“佛系运营” ......... 45


[报告关键词]:   短视频  

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