零售媒体化（Retail Media）专项研究报告（2024 年） ( 51 页)

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随着技术革新和消费者行为的深刻变迁，零售业正迈入一个全面转型的新时代。全球范围内，从美国、欧洲到日本，零售媒体化已经从趋势走向实践，成为零售商突破增长瓶颈的关键驱动力和利润增长的重要来源。2024 年，美国零售协会将这一年定义为“零售媒体网络年”，彰显了零售媒体化在重塑零售格局中的战略地位。 

目录

序 .... 2

前言 .... 5

一、技术驱动零售媒体化发展 ..... 6

1.1 技术驱动下的零售与媒体逐步融合 ....... 6

1.2 技术推动购物入口的转移与泛化，未来呈现“万物皆零售、万物皆媒体” ....... 7

二、2024 全球零售媒体化发展趋势 ....... 9

2.1 零售媒体化概念界定及零售媒体特点 ...... 9

2.2 2024 全球零售媒体化市场趋势...... 11

三、中国实体零售媒体化新探索 ....... 22

3.1 中国零售媒体化促进消费者、零售商与品牌商三赢 ..... 22

3.2 中国实体零售媒体化以实体门店媒体资源为核心出发点 .... 25

3.3 中国零售媒体化创新路径 ....... 27

四、零售媒体化新模式之实施路径 ...... 29

4.1 打造实体店媒体联盟 .... 29

4.2 全渠道精准营销 ...... 31

4.3 搭建零售媒体网络程序化管理平台 ..... 32

4.4 零售媒体化新模式的人才搭建 ...... 34

五、中国实体零售商零售媒体化之实践案例 .... 36

六、中国实体零售商零售媒体化之挑战 ..... 45

编写团队 ..... 48