贝恩:新冠疫情对“双十一”影响几何?( 11 页)

    2020-10-31

贝恩:新冠疫情对“双十一”影响几何?( 11 页)


摘要

各大零售商和品牌商正积极备战“双十一”,这一全球规模最大的年度销售盛事。它们在努力提升高线城市消费者钱包份额的同时,正在低线城市开发新用户群体。

新冠疫情对零售行业的销售造成巨大冲击,客流量较去年同期下降了20%。由此可见,尽管零售商们正努力弥补2020年上半年所蒙受的销售损失,但是它们的“双十一”销售额能否实现增长,前景仍不明朗。

领先的零售商在投资建设全渠道关键能力的同时,需要针对高线和低线城市的消费者制定差异化的战略。它们将基于“双十一”消费者的数据和消费行为,识别高潜力新品、热门品牌和畅销品类。


[报告关键词]:   疫情    双十一  
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