品牌力研究分析(90 页)

    2021-08-25

品牌力研究分析(90 页)


本篇报告我们主要讨论“品牌力”。“品牌力”一般指的是品牌的“定价能力、溢价能力、涨价能力”,尤其是“涨价能力”。

我们认为,品牌经营的两大核心目标,是“提升销量”和“提升价格带”。但大多数品牌商对于这两件事情是分开来考虑的,如果在某些渠道以某些价格卖货会损害价格带,那么品牌商宁愿不卖。

篇报告我们的主题是“如何判断什么样的品牌具备更强的价值和潜力”,“品牌处于怎样的发展阶段”,“如何判断品牌的品牌力如何

目录

1. 品牌增长三逻辑:提渗透率、提市占率、提价格

2. 品牌经营目标:不仅是卖货,还有定价格带,这是两件不同的事

3. 品牌分级体系:1.0至4.0,提价能力逐级增强

4. 投资建议

5. 风险提示


[报告关键词]:   品牌  
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