电商产业渠道品牌分析(23 页)

    2023-04-07

电商产业渠道品牌分析(23 页)


目录

1、从规模经济到渠道品牌 ...... - 4 -

1.1 美国电商竞争看供给侧,中国电商竞争看需求侧 ..... - 4 -

1.2 需求侧的渠道品牌,有望成为分化的起点 .... - 6 -

2、渠道品牌的生物学基础与实现难度 .... - 7 -

2.1 品牌是在信息冗余时,降低心智成本的重要方式 ..... - 7 -

2.2 产业链价值切分:产品品牌与渠道品牌 .... - 9 -

2.3 渠道成为品牌的战略矛盾 .... - 10 -

2.4 克服战略矛盾:转向买方付费的Costco .... - 12 -

3、“拼多多们”在渠道品牌方向的探索 ...... - 14 -

3.1 历史:设想与现实 ....... - 15 -

3.2 当下:拼多多的生态位 .... - 16 -

3.3 远方:真正的“飞轮” ..... - 19 -

风险提示 .... - 23 -

信息滞后风险 ..... - 23 -

计算假设风险 ..... - 23 -

图表目录

图表1:除亚马逊外,美国电商以传统零售企业为主(2022) ...... - 5 -

图表2:沃尔玛的市场份额快速超过eBay ..... - 5 -

图表3:履约与信息成本不同的规模经济,驱动电商集中度变化 ....... - 6 -

图表4:中国的电商格局由集中重新分化 ....... - 6 -

图表5:电商企业在公开表达中均提及“心智”的概念 ..... - 7 -

图表6:卡尼曼提出的思维模式的系统1 VS 系统2 ....... - 8 -

图表7:品牌价值强度与心智成本、决策不当成本的关系 ...... - 9 -

图表8:工业化后品牌成为信息筛选的手段 .... - 9 -

图表9:19 世纪末20 世纪初集中诞生的西方品牌 ..... - 9 -

图表10:消费决策的变化过程:产品,品牌-产品,渠道-品牌-产品 ....... - 10 -

图表11:电商追求规模/全品类过程中遇到的两股相反的力量 ..... - 11 -

图表12:市场规模,是规模经济的敌人 ....... - 12 -

图表13:Costco 的毛利率极低 ....... - 13 -

图表14:Costco 利润基本来自会员费 .... - 13 -

图表15:Costco 维持极高的续卡率 .... - 13 -

图表16: Costco 净利率、ROE 均高于沃尔玛 ...... - 13 -

图表17:波动的需求曲线对应高产能闲臵率.... - 13 -

图表18:平滑的需求曲线对应低产能闲臵率.... - 13 -

图表19:南极电商GMV 规模及增速 ....... - 15 -

图表20:南极电商收入/利润在2020 年后有所下滑 ..... - 15 -

图表21:拼多多水果生鲜占比较高 ...... - 17 -

图表22:拼多多白牌商品占比较高 ...... - 17 -

图表23:生鲜购买频次高,易形成消费者粘性 .... - 17 -

图表24:拼多多产业链价值相对更高....... - 18 -

图表25:拼多多的take rate 快速提升 .... - 18 -

图表26:拼多多的销售费用支出强度减弱 ....... - 19 -

图表27:但消费者支出强度仍处于上升期 ....... - 19 -


[报告关键词]:   渠道品牌    品牌  
合作共赢,共创未来

需要品牌战略相关资料和报告?

每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的品牌战略的资料和报告

相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。

点此填写您的需求

15+年的经验,值得信赖

可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831

**涉及个人信息严格保密,敬请放心

商务服务

可以微信或者电话联系:18121118831

商业计划书

商务文档撰写

提供商业计划书、投资计划书咨询、撰写和指导

点击查看详细

可行性研究报告

商务咨询业务

服务企业、政府和投资者,提供各个产业可行性研究报告撰写和咨询服务

点击查看详细

物流产业园区规划

商务咨询业务

为企业提供物流园区规划咨询,包括市场调研、可行性、总体战略和运营规划等等

点击查看详细

PPT设计制作

商务PPT制作

商业计划书是一份全方位的项目计划,它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析(包含论文PPT)。

点击查看详细