中国文娱消费调查报告( 19 页)

    2019-02-16

中国文娱消费调查报告( 19 页)


内容目录

1. 调研基础信息 ........ 4

1.1. 人群基础画像:样本以85 后,常住一线及新一线城市人口为主 ....... 4

1.2. 经济水平:样本收入较高,文娱消费为新增支出首选 .......... 5

2. 游戏:整体消费水平较强,喜好趋向多元化 ........ 7

3. 电影:低龄高收入群体为观影主力,高龄低收入群体价格敏感度更高 .. 9

3.1. 观影需求旺盛,收入水平为制约观影次数的重要因素 .......... 9

3.2. 35 元票价趋于合理,越年轻观众对票价敏感度越低 ....... 10

4. 音乐:需求旺盛,但付费率仍待提升....... 12

4.1. 在线音乐APP 受众较广,QQ 音乐使用率最高 .......... 12

4.2. 付费率较低,付费以购买会员或数字专辑/单曲为主 ..... 13

5. 视频网站:内容仍为核心要义,注重培育用户稳定付费习惯 ....... 14

图表目录

图1:样本性别分布情况 ....... 4

图2:样本出生年份分布情况 ......... 4

图3:样本婚姻状况 .......... 5

图4:样本居住城市分布情况 ......... 5

图5:样本家庭月收入(元)分布情况 ......... 6

图6:样本家庭住房数量分布情况 ...... 6

图7:样本未来一年家庭收入涨幅预期分布情况 ........ 6

图8:样本收入增加优先增加支出的消费品类 ....... 7

图9:过去一年游戏消费水平? ..... 7

图10:过去一年消费过的游戏数量? ..... 8

图11:不同家庭人均月收入(元,横轴)人群的游戏充值额分布.......... 8

图12:过去一年最喜欢的游戏词云图 ..... 9

图13:过去一年进入影院观看电影次数 ...... 9

图14:过去一年进入影院观看电影次数分年龄分布 ..... 10

图15:过去一年进入影院观看电影次数分月收入分布 ....... 10

图16:认为当地电影票价是否合理 ........ 11

图17:不同月收入人群对电影票价看法 .......... 11

图18:不同年龄段人群对电影票价看法 .......... 12

图19:常使用的在线音乐APP ..... 12

图20:各月收入受调查者不常听音乐者比例 ....... 13

图21:各年龄区间常使用的在线音乐APP 分布 ....... 13

图22:过去一年是否在音乐软件进行付费 ...... 13

图23:不同月收入区间购买在线音乐会员及购买数字专辑/单曲情况 ....... 14

图24:不同年龄区间从未付费的受调查者比例 ......... 14

图25:不同年龄区间购买会员及数字音乐比例 ......... 14

图26:调研用户过去一年内买过的视频网站 ....... 15

图27:男性用户视频网站的选择 ...... 15

图28:女性用户视频网站的选择 ...... 15

图29:用户对不同内容偏好 .......... 17

图30:不同性别用户对内容偏好的选择 .......... 17

图31:会员付费分析...... 18

图32:不同性别不同的付费习惯 ...... 18

表1:不同年龄段对视频网站的选择 ...... 16

表2:不同月收入对视频网站的选择 ...... 16

表3:不同年龄人群对于内容的偏好 ...... 17

表4:不同收入人群对于内容的偏好 ...... 18

表5:不同年龄用户的付费习惯 ......... 19

表6:不同收入用户的付费习惯 ......... 19


[报告关键词]:   文娱消费    调查报告  
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