2022中国奢侈品市场数字化趋势报告( 47 页)

    2022-12-15

2022中国奢侈品市场数字化趋势报告( 47 页)


目录

市场洞察

人群研究

策略指引

过去一年中国内地奢侈品市场增长略显乏力,从20%以上的增速降至1%。然而这并不代表整体市场陷入稳定态势,实际上不同群体的消费规模呈现出明显的分化趋势,轻度消费大幅下降,中重度消费逆势上扬,消费人群发生的变化品牌不可不察。

此外,年轻化的趋势继续深化,如果说去年是人群世代交替的转折之年(90后人群占比超50%),今年则是加速之年,95后正在成为市场主力(新客占比超50%), 00后崭露头角(新客占比18%)。在这两大趋势的影响下,我们认为未来三大主力客群将成为市场增长的核心群体,分别是中重度客群、年轻客群和男性客群。

在消费理念上,回归价值、回归经典是今年的市场主题。一方面,经济下行周期下,消费者越发注重奢侈品的投资保值价值;另一方面,经典款式成为消费者首要考虑的购买因素。在品类上,除了传统的五大品类,生活方式类如家居产品和户外产品方兴未艾,展现出不俗的增长潜力。

为帮助企业洞察今年的奢侈品市场潮流,腾讯营销洞察(TMI)继续与波士顿咨询公司(BCG)联手推出2022中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告,希望更多品牌可以持续挖掘市场核心力量的潜在价值,实现可持续性增长。


[报告关键词]:   奢侈品  
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