目 录

1、 电商发展历程回顾：B2C 服装快速发展 ...... 4

1.1、 网购：发展仍在快速通道，B2C 发展快于C2C ....... 4

1.2、 服装网购：网购第一品类，B2C 服装快速发展 ........ 7

2、 电商对服装行业的影响：从趋势到细分品类 ......... 14

2.1、 电商对服装行业趋势的影响：从高毛利到快周转 ......... 14

2.2、 电商对服装子品类的影响：电商渗透率及上线动力 ...... 16

3、 电商品牌短板初现，为线下品牌上线留出空间 ...... 22

3.1、 垂直型B2C 对比：麦考林和ASOS ..... 22

3.2、 淘品牌：“爆款”连带有限，流量成本有上升趋势 ....... 27

3.3、 未来线上线下同价趋势下，线下品牌触网优于电商 ...... 28

4、 传统品牌上市公司发展电商：仍在模式初探期 ...... 32

4.1、 模式之争：去库存VS 产品区隔VS 独立品牌VSO2O ....... 32

4.2、 利益之争：线上渠道VS 线下加盟商 .... 33

4.3、 平台之争：自建平台VS 外包第三方 .... 34