在线旅游行业分析（44页）

    2014-02-14

在线旅游行业分析（44页）

经济管理文库@hy.chnmc.com
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目录

 

什么是在线旅游？ ...... 3

定义关键词：依托互联网.......... 3
模式关键词：OTA+搜索+点评......... 3

行业现状：空间广阔，模式纷争...... 5

中国在线旅游行业成长空间广阔...... 5
中国在线旅游行业处模式创新周期......... 9

行业格局：上下游强势，双巨头显现.......... 15

模式之争：OTA 搜索博弈，模式边界模糊.......... 15
产业链影响：上游强势，传统企业有能力“触网”.......... 17

国际经验：模式创新为驱动，兼并收购促成长.......... 22

全球概况：亚太地区快速增长....... 22
美国在线旅游行业演进历史.... 23
中美在线旅游市场对比.... 26
Priceline 发展经验借鉴.... 30

行业趋势：得无线者得天下，一站式是未来...... 32

核心模式为基础，模式创新作补充....... 32
移动旅游地位升级，得无线者得天下.... 33
“一站式”服务或是未来在线旅游消费主流....... 34

风险提示..... 37

投资策略：看好行业龙头和创新能者.......... 37
成功关键：把握市场趋势能力和战略执行力....... 37
看好行业龙头和具备创新能力企业....... 38

插图目录

图 2：在线旅游产业链简单示意图.......... 3
图3：在线旅游三种模式分布示意图...... 3
图4：中国各类模式下代表企业及在产业链中的分布示意图..... 4
图5：中国历年在线预订交易规模及预测...... 5
图6：近年来中国在线旅游行业渗透率变化趋势......... 6
图7：2012 年中美在线旅游市场渗透率........ 6
图8：旅游消费升级及互联网技术进步双轮驱动我国在线旅游发展........ 6
图9：中国旅游局国内游预测 .......... 7
图10：中国旅游局入境游预测 ........ 7
图11：中国旅游局总体市场预测 ..... 7
图12：中国城镇和乡村互联网普及率 .... 7
图13：中国网民各类旅行预订服务使用情况 ....... 7
图14：各国网民对网上支付安全性的担忧 .... 8
图15：中国在线旅游交易规模增速与中国旅游行业整体收入增速比较示意图 ...... 8
图16：中国在线旅游行业发展四个时期 ........ 9
图17：中国OTA 市场营收规模及增速.......... 9
图18：中国在线旅游市场整体结构（交易规模） ..... 10
图19：中国OTA 市场产品结构 .... 10
图20：中国在线机票预订市场规模及渗透率 ..... 10
图21：中国在线机票预订各渠道占比 ......... 10
图22：中国在线酒店预订市场规模及渗透率 ..... 10
图23：中国在线酒店预订各渠道占比 ......... 10
图24：中国在线旅游度假市场规模变化 ....... 11
图25：中国用户经常使用的旅游产品服务商 ...... 11
图26：国内OTA 市场营收分布格局 .... 12
图27：2012 年网民在网上查询旅游信息方式 .... 13
图28：2012 年用户在线预订方式 ........ 13
图29：2012.5-2014.1 中国旅行预订企业月度覆盖人数（万人） ......... 13
图30：在线用户获取信息的渠道分布情况 ......... 13
图31：2012 年移动端应用客户端下载占比 ....... 14
图32：2012 年用户旅行团购分布 ........ 14
图33：2012 年在线旅行预订用户参加团购比例 ....... 14
图34：2012 年用户旅行团购分布 ........ 14
图35：在线旅游网站团购频道用户排名 ...... 15
图36：2013 年在线旅行企业用户TOP5 份额 .......... 15
图37：线上旅行预订之前查询网站比较 ...... 15
图38：2013 年中国在线旅游品牌格局 ........ 16
图39：主要BAT 企业的在线旅游市场布局 ........ 16
图40：中国在线旅游产业链 .......... 17
图41：在线机票/酒店/旅游产品预订产业链 ....... 18
图42：2012 年中国民航公司旅客运输量集中度 ....... 20
图43：2012 年中国经济型酒店行业集中度 ....... 20
图44：2011-2012 年在线机票预订用户使用网站 ..... 20
图45：2011-2012 年在线酒店预订用户使用网站 ..... 20
图46：2013 年美国机票在线销售渠道分布 ....... 20
图47：2013Q3 北美酒店预订量各渠道分布占比 ...... 20
图48：中国航空机票销售渠道示意图 ......... 21
图49：中国酒店预订在线销售渠道示意图 ......... 21
图50：全球在线旅游收入及预测.......... 22
图51：全球在线旅游地区分布占比及预测......... 23
图52：全球各地区在线旅游渗透率及预测......... 23
图53：美国在线旅游市场规模及行业阶段......... 23
图54：Expedia 和Priceline 成长历程......... 25
图55：Priceline 收购Kayak 简析........ 25
图56：中美互联网普及率对比...... 26
图57：中美不同时期人均GDP 对比.......... 26
图58：中美在线旅游市场规模对比...... 26
图59：中美在线旅游市场增速对比...... 26
图60：美国在线旅游企业流量前10 名网站....... 27
图61：Expedia 近三年收入结构.......... 28
图62：Tripadvisor 近三年收入结构..... 28
图63：2012 年Kayak 收入来源占比.......... 28
图64：去哪儿收入结构非常分散.......... 28
图65：去哪儿机票TTS 交易系统........ 29
图66：去哪儿通过TTS 交易占比........ 29
图67：Priceline 旗下主要网站分布...... 30
图68：Priceline 近年营收和利润情况（亿美元）..... 31
图69：Priceline 不同预订模式交易规模比例..... 31
图70：Priceline 国外预定量占比逐年上升......... 31
图71：Priceline 公司SWOT 分析....... 32
图72：中国在线旅游企业分布示意图......... 32
图73：中国智能手机出货量.......... 33
图74：全球智能手机出货量持续增加......... 33
图75：使用移动设备获取旅游信息的旅行者比例....... 34
图76：国内在线旅游市场无线客户端占有率..... 34
图77：居民人均收入增长情况...... 35
图78：用户不同预订方式原因...... 35
图79：游客计划旅游规划以及用户体验...... 35
图80：中国在线旅游市场平台划分图......... 35
图81：携程网近年营收和利润情况...... 36
图82：携程网营收构成比例.......... 36
图83：携程目前产业整合状况...... 36
 
 

表格目录

表 1：去哪儿三种盈利模式....... 5
表2：2012 年中国在线旅游消费者选择不同预订方式原因....... 7
表3：近期在线旅游企业战略投资事件.........11
表4：旅游行业传统渠道及在线渠道对比.... 17
表5：在线旅游产业链代表公司..... 18
表6：美国在线旅游行业发展阶段........ 24
表7：美国2012 年在线旅游市场产品格局........ 24
表8：美国旅游网站分类........ 24
表9：美国在线旅游企业主要盈利模式........ 27
表10：2012 年中美在线旅游企业财务指标对比....... 30
表11：Priceline 发展历程...... 30
表12：目前中国主流在线公司移动端预订占比......... 34
表13：A 股旅游上市公司“触网”一览...... 37
表14：重点在线旅游企业估值及相关经营指标比较表..... 38
表15：A 股重点旅游上市公司估值表.......... 38
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[报告关键词]：   在线旅游    旅游    O2O    OTA  
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