美国移动互联网应用市场发展报告( 48页)

    2014-03-10

美国移动互联网应用市场发展报告( 48页)


 

 

目录

一、美国移动互联网应用市场发展现状........... 1

1.1 美国移动互联网应用市场概览............ 1

1.2 美国移动互联网应用市场主要特征.............. 3

1.2.1 市场结构分析:移动游戏和移动社交占据半壁江山................ 3

1.2.2产业链分析:以应用商店为核心......... 4

1.2.3 盈利模式分析:下载付费暂居主流,应用中付费是发展方向.......... 5

二、美国移动互联网典型应用细分市场解析............. 6

2.1 移动游戏市场.......... 6

2.1.1发展现状:市场规模继续增长,全球占比持续降低................. 6

2.1.2竞争格局:轻度游戏占据主要份额,重度游戏占比有望提升........... 6

2.1.3盈利模式:下载付费和游戏内付费担纲主力,后者有望渐居优势............. 7

2.2 移动社交市场.......... 8

2.2.1发展现状:爆发结束,进入平稳增长阶段............. 8

2.2.2竞争格局:综合平台型应用全面占优........... 9

2.2.3盈利模式:广告是中流砥柱.............. 10

2.3 移动电子商务市场.......... 12

2.3.1发展现状:处于规模爆发期,未来增长空间依然广阔........... 12

2.3.2竞争格局:电商平台巨头垄断,支付平台远近相争............... 14

2.3.3盈利模式:商品零售营收和交易佣金双轮驱动............. 16

三、美国移动互联网应用市场典型公司解析........... 17

3.1 传统公司:积极转型应对挑战.......... 17

3.1.1动视暴雪:受困业绩增长缓慢,积极进军移动游戏............... 17

3.1.2 Facebook:强势布局移动社交,霸主地位有望延续............... 19

3.1.3 Paypal:立足行业先发优势,大力开拓移动支付.......... 21

3.2新兴公司:快速崛起抢占市场........... 23

3.2.1 Kabam:精准产品定位+IT/传媒双重背景奠定市场领先地位.......... 23

3.2.2 WhatsApp:用户增长行业领先+国际化程度高打造190亿身价................ 25

3.2.3 Square:革命性产品+平台化战略助力成就市场创新者......... 27

四、美国移动互联网应用市场发展趋势......... 29

4.1 趋势之一:从水平应用到垂直应用:看好移动医疗市场................. 29

4.2 趋势之二: So-Lo-Mo趋势延续,影响深化:移动广告市场有望爆发............. 32

五、美国移动互联网应用市场发展对中国的启示.............. 34

5.1 总体市场:4G有望成为中国移动互联网应用市场加速发展的重大推动力................. 34

5.2 移动游戏:规模继续扩张,格局深入演变........... 35

5.3 移动社交:以微信为代表的综合平台型应用或将垄断市场............. 36

5.4 移动电商:电商平台格局稳固,移动支付风起云涌............... 37

 

图表目录

图1:美国移动应用商店收入情况.......... 1

图2:美国与全球移动应用商店收入对比情况.......... 1

图3:美国移动互联网用户规模增长情况.................. 2

图4:Verizon 2008-2012年无线数据业务收入情况............. 2

图5:ATT 2008-2012年无线数据业务收入情况.................. 2

图6:美国智能手机用户规模增长情况............ 3

图7:美国平板电脑用户规模增长情况............ 3

图8:美国移动互联网应用市场格局................ 3

图9:美国移动互联网应用市场产业链............ 4

图10:美国移动应用商店收入分类情况.......... 5

图11:美国移动游戏市场收入规模变化情况............. 6

图12:美国移动游戏市场用户规模变化情况............. 6

图13:2013年美国移动游戏市场格局............. 7

图14:美国移动游戏市场收入分类情况.......... 8

图15:2012年美国各类游戏用户月均ARPU值................. 8

图16:美国移动社交用户规模变化情况.......... 8

图17:Facebook和Twitter移动端用户规模变化情况................. 10

图18:Facebook历年收入分类情况.................11

图19:Facebook移动端广告收入变化情况...............11

图20:Facebook信息流广告投放界面............ 12

图21:Facebook信息流广告控制界面............ 12

图22:美国移动电子商务市场规模变化情况........... 13

图23:美国平板端电商用户规模变化情况.............. 13

图24:美国手机端电商用户规模变化情况.............. 13

图25:美国移动电商市场按不同移动终端销售额分类情况................. 14

图26:2013上半年美国三大电商月均访问人数对比.................. 14

图27:2012-2013年美国三大购物高峰移动端销售额变化情况.......... 14

图28:2012年美国移动支付市场各类产品认知率/使用率情况........... 15

图29:美国手机近场支付市场规模变化情况........... 15

图30:2009-2012年亚马逊营收分类情况/亿美元............. 16

图31:2009-2012年eBay营收分类情况.................. 16

图32:2009-2012年PayPal营收分类情况............... 17

图33:2009-2012年PayPal移动支付交易规模................. 17

图34:《使命召唤》游戏界面................ 17

图35:《魔兽世界》游戏界面................ 17

图36:动视暴雪历年净营收规模变化情况.............. 18

图37:动视暴雪历年净利润规模变化情况.............. 18

图38:《炉石传说》游戏界面................ 18

图39:《小龙斯派罗的大冒险》游戏界面................ 18

 

图40:Facebook PC端使用界面............ 19

图41:Facebook移动端使用界面.......... 19

图42:Facebook历年月活跃用户规模变化情况................ 20

图43:Facebook历年日活跃用户规模变化情况................ 20

图44:Facebook历年移动端月活跃用户规模变化情况.............. 20

图45:Facebook移动端广告收入规模变化情况................ 20

图46:Facebook历年总营收规模变化情况.............. 21

图47:Facebook历年净利润规模变化情况.............. 21

图48:Paypal历年用户规模变化情况............. 22

图49:Paypal历年交易规模变化情况............. 22

图50:Paypal历年营收规模变化情况............. 22

图51:Paypal历年各项业务营收变化情况............... 22

图52:Paypal Here使用场景.................. 23

图53:Beacon店内移动支付辅助设备........... 23

图54:Paypal历年移动支付交易规模变化情况................. 23

图55:Paypal历年移动支付占总交易规模比例变化情况........... 23

图56:Kabam历年营收规模变化情况............ 24

图57:2013年Kabam营收分类情况.............. 24

图58:《霍比特人》游戏界面................ 24

图59:《速度与激情6》游戏界面......... 24

图60:WhatsApp使用界面.......... 25

图61:美国典型社交产品上线前4年用户规模增长情况/亿人............ 26

图62:2013.4-2014.1 WhatsApp用户规模增长情况.......... 26

图63:Square Card Reader使用场景............... 28

图64:Square Wallet使用界面............... 28

图65:Pay with Square使用界面........... 28

图66:Square Register使用场景............ 28

图67:Square历年估值变化情况.......... 29

图68:Square历年融资额变化情况................ 29

图69:Square历年交易额变化情况................ 29

图70:Square历年总营收变化情况................ 29

图71:2013-2017年全球移动医疗市场规模............ 30

图72:2017年全球移动医疗市场不同地区占比................ 30

图73:2013年美国IOS商店最受欢迎应用下载排行................. 31

图74:2013年美国移动医疗应用使用情况............. 31

图75:Epocrates使用界面............ 32

图76:WellDoc使用界面............. 32

图77:垂直化移动医疗市场产业链架构图.............. 32

图78:SoLoMo架构图................. 33

图79:2012-2017年美国移动广告营收规模预测.............. 33

图80:2012-2015年美国移动广告市场竞争格局.............. 33

 

图81:Google附加地址广告.................. 34

图82:Google附加卖家评分广告.......... 34

图83:2008-2013年中国移动互联网应用市场规模.......... 34

图84:2008-2013年中国移动互联网用户规模.................. 34

图85:2008-2013年中国移动游戏市场规模............ 35

图86:2008-2013年中国移动游戏用户规模............ 35

图87:2013年9月中国Andriod平台游戏类型下载情况.......... 36

图88:2013年10月中国Andriod平台游戏类型下载情况.................. 36

图89:微信发展历程.......... 37

图90:2008-2013年中国移动电子商务市场规模.............. 38

图91:2008-2013年中国移动电子商务用户规模.............. 38

图92:2013年3季度中国移动电商平台市场占比............ 39

图93:2013年2季度移动支付平台市场占比.......... 39

表1:美国移动社交市场主要应用.......... 9

表2:Facebook产品分类情况................ 19

表3:Paypal业务分类情况.......... 21

表4:Paypal移动支付大事记................ 22

表5:全球典型即时通信产品对比.................. 26

表6:全球典型即时通信产品全球覆盖率统计.................. 27

表7:美国典型移动医疗水平应用.................. 31

表8:中国移动社交分类情况................ 37

[报告关键词]:   移动互联网    美国  
合作共赢,共创未来

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