1.1 美国移动互联网应用市场概览............ 1
1.2 美国移动互联网应用市场主要特征.............. 3
1.2.1 市场结构分析:移动游戏和移动社交占据半壁江山................ 3
1.2.2产业链分析:以应用商店为核心......... 4
1.2.3 盈利模式分析:下载付费暂居主流,应用中付费是发展方向.......... 5
2.1 移动游戏市场.......... 6
2.1.1发展现状:市场规模继续增长,全球占比持续降低................. 6
2.1.2竞争格局:轻度游戏占据主要份额,重度游戏占比有望提升........... 6
2.1.3盈利模式:下载付费和游戏内付费担纲主力,后者有望渐居优势............. 7
2.2 移动社交市场.......... 8
2.2.1发展现状:爆发结束,进入平稳增长阶段............. 8
2.2.2竞争格局:综合平台型应用全面占优........... 9
2.2.3盈利模式:广告是中流砥柱.............. 10
2.3 移动电子商务市场.......... 12
2.3.1发展现状:处于规模爆发期,未来增长空间依然广阔........... 12
2.3.2竞争格局:电商平台巨头垄断,支付平台远近相争............... 14
2.3.3盈利模式:商品零售营收和交易佣金双轮驱动............. 16
3.1 传统公司:积极转型应对挑战.......... 17
3.1.1动视暴雪:受困业绩增长缓慢,积极进军移动游戏............... 17
3.1.2 Facebook:强势布局移动社交,霸主地位有望延续............... 19
3.1.3 Paypal:立足行业先发优势,大力开拓移动支付.......... 21
3.2新兴公司:快速崛起抢占市场........... 23
3.2.1 Kabam:精准产品定位+IT/传媒双重背景奠定市场领先地位.......... 23
3.2.2 WhatsApp:用户增长行业领先+国际化程度高打造190亿身价................ 25
3.2.3 Square:革命性产品+平台化战略助力成就市场创新者......... 27
4.1 趋势之一:从水平应用到垂直应用:看好移动医疗市场................. 29
4.2 趋势之二: So-Lo-Mo趋势延续,影响深化:移动广告市场有望爆发............. 32
5.1 总体市场:4G有望成为中国移动互联网应用市场加速发展的重大推动力................. 34
5.2 移动游戏:规模继续扩张,格局深入演变........... 35
5.3 移动社交:以微信为代表的综合平台型应用或将垄断市场............. 36
5.4 移动电商:电商平台格局稳固,移动支付风起云涌............... 37
图1:美国移动应用商店收入情况.......... 1
图2:美国与全球移动应用商店收入对比情况.......... 1
图3:美国移动互联网用户规模增长情况.................. 2
图4:Verizon 2008-2012年无线数据业务收入情况............. 2
图5:ATT 2008-2012年无线数据业务收入情况.................. 2
图6:美国智能手机用户规模增长情况............ 3
图7:美国平板电脑用户规模增长情况............ 3
图8:美国移动互联网应用市场格局................ 3
图9:美国移动互联网应用市场产业链............ 4
图10:美国移动应用商店收入分类情况.......... 5
图11:美国移动游戏市场收入规模变化情况............. 6
图12:美国移动游戏市场用户规模变化情况............. 6
图13:2013年美国移动游戏市场格局............. 7
图14:美国移动游戏市场收入分类情况.......... 8
图15:2012年美国各类游戏用户月均ARPU值................. 8
图16:美国移动社交用户规模变化情况.......... 8
图17:Facebook和Twitter移动端用户规模变化情况................. 10
图18:Facebook历年收入分类情况.................11
图19:Facebook移动端广告收入变化情况...............11
图20:Facebook信息流广告投放界面............ 12
图21:Facebook信息流广告控制界面............ 12
图22:美国移动电子商务市场规模变化情况........... 13
图23:美国平板端电商用户规模变化情况.............. 13
图24:美国手机端电商用户规模变化情况.............. 13
图25:美国移动电商市场按不同移动终端销售额分类情况................. 14
图26:2013上半年美国三大电商月均访问人数对比.................. 14
图27:2012-2013年美国三大购物高峰移动端销售额变化情况.......... 14
图28:2012年美国移动支付市场各类产品认知率/使用率情况........... 15
图29:美国手机近场支付市场规模变化情况........... 15
图30:2009-2012年亚马逊营收分类情况/亿美元............. 16
图31:2009-2012年eBay营收分类情况.................. 16
图32:2009-2012年PayPal营收分类情况............... 17
图33:2009-2012年PayPal移动支付交易规模................. 17
图34:《使命召唤》游戏界面................ 17
图35:《魔兽世界》游戏界面................ 17
图36:动视暴雪历年净营收规模变化情况.............. 18
图37:动视暴雪历年净利润规模变化情况.............. 18
图38:《炉石传说》游戏界面................ 18
图39:《小龙斯派罗的大冒险》游戏界面................ 18
图40:Facebook PC端使用界面............ 19
图41:Facebook移动端使用界面.......... 19
图42:Facebook历年月活跃用户规模变化情况................ 20
图43:Facebook历年日活跃用户规模变化情况................ 20
图44:Facebook历年移动端月活跃用户规模变化情况.............. 20
图45:Facebook移动端广告收入规模变化情况................ 20
图46:Facebook历年总营收规模变化情况.............. 21
图47:Facebook历年净利润规模变化情况.............. 21
图48:Paypal历年用户规模变化情况............. 22
图49:Paypal历年交易规模变化情况............. 22
图50:Paypal历年营收规模变化情况............. 22
图51:Paypal历年各项业务营收变化情况............... 22
图52:Paypal Here使用场景.................. 23
图53:Beacon店内移动支付辅助设备........... 23
图54:Paypal历年移动支付交易规模变化情况................. 23
图55:Paypal历年移动支付占总交易规模比例变化情况........... 23
图56:Kabam历年营收规模变化情况............ 24
图57:2013年Kabam营收分类情况.............. 24
图58:《霍比特人》游戏界面................ 24
图59:《速度与激情6》游戏界面......... 24
图60:WhatsApp使用界面.......... 25
图61:美国典型社交产品上线前4年用户规模增长情况/亿人............ 26
图62:2013.4-2014.1 WhatsApp用户规模增长情况.......... 26
图63:Square Card Reader使用场景............... 28
图64:Square Wallet使用界面............... 28
图65:Pay with Square使用界面........... 28
图66:Square Register使用场景............ 28
图67:Square历年估值变化情况.......... 29
图68:Square历年融资额变化情况................ 29
图69:Square历年交易额变化情况................ 29
图70:Square历年总营收变化情况................ 29
图71:2013-2017年全球移动医疗市场规模............ 30
图72:2017年全球移动医疗市场不同地区占比................ 30
图73:2013年美国IOS商店最受欢迎应用下载排行................. 31
图74:2013年美国移动医疗应用使用情况............. 31
图75:Epocrates使用界面............ 32
图76:WellDoc使用界面............. 32
图77:垂直化移动医疗市场产业链架构图.............. 32
图78:SoLoMo架构图................. 33
图79:2012-2017年美国移动广告营收规模预测.............. 33
图80:2012-2015年美国移动广告市场竞争格局.............. 33
图81:Google附加地址广告.................. 34
图82:Google附加卖家评分广告.......... 34
图83:2008-2013年中国移动互联网应用市场规模.......... 34
图84:2008-2013年中国移动互联网用户规模.................. 34
图85:2008-2013年中国移动游戏市场规模............ 35
图86:2008-2013年中国移动游戏用户规模............ 35
图87:2013年9月中国Andriod平台游戏类型下载情况.......... 36
图88:2013年10月中国Andriod平台游戏类型下载情况.................. 36
图89:微信发展历程.......... 37
图90:2008-2013年中国移动电子商务市场规模.............. 38
图91:2008-2013年中国移动电子商务用户规模.............. 38
图92:2013年3季度中国移动电商平台市场占比............ 39
图93:2013年2季度移动支付平台市场占比.......... 39
表1:美国移动社交市场主要应用.......... 9
表2:Facebook产品分类情况................ 19
表3:Paypal业务分类情况.......... 21
表4:Paypal移动支付大事记................ 22
表5:全球典型即时通信产品对比.................. 26
表6:全球典型即时通信产品全球覆盖率统计.................. 27
表7:美国典型移动医疗水平应用.................. 31
表8:中国移动社交分类情况................ 37
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