互联网行业2015年年度报告(29 页)

    2015-02-05

互联网行业2015年年度报告(29 页)


内容目录

1. 互联网行业,流量平台型公司是最优标的.... 5

互联网流量平台型公司特点.... 5

平台型估值较高,内容型公司相对估值较低.... 5

小型初创&内容型均积极转型平台.... 6

2. 从商业模式出发,广告变现仍是未来热点.... 7

前向收费面向用户;后向收费面向企业,后向收费更稳妥、简单 .... 7

三大商业模式,广告变现仍领风骚... 8

3. 互联网广告...11

互联网广告增速明显高于整体广告行业,现有互联网广告模式解析... 11

移动互联网时机成熟,移动广告结合社交、位置信息终将爆发.... 15

4. 移动互联网后战场--可穿戴将成未来广告营销主战场.... 25

图表目录

图表1:互联网行业平台型公司.... 5

图表2:中概互联网不同类型平均市值(亿 $) .... 5

图表3:分类型中概互联网公司PE 分布... 6

图表4:携程积极转型旅游大平台... 6

图表5:汽车之家布局汽车大平台... 6

图表6:奇虎核心产品安全卫士.... 7

图表7:奇虎平台型产品浏览器导航页.... 7

图表8:前向收费与后向收费代表... 7

图表9:前向收费成功以及被颠覆案例.... 8

图表10:PC 和移动端不同模式营收... 9

图表11:不同模式主要代表公司.... 9

图表12:在线网页游戏道具增值服务... 9

图表13:手机游戏免费游戏,内部道具.... 9

图表14:奇虎360 页游分发... 9

图表15:奇虎360 手游分发模式.... 9

图表16:电商自营平台赚取差价.... 10

图表17:在线旅游主要抽取票务佣金... 10

图表18:百度搜索广告... 10

图表19:淘宝展示相关广告.... 10

图表20:互联网广告市场规模.... 11

图表21:游戏市场规模... 11

图表22:2014Q3 广告变现为主的公司净利率.... 11

图表23:2014Q3 电商模式公司净利率... 11

图表24:2008-2016 中国广告市场规模预测... 12

图表25:传统广告&互联网广告增速... 12

图表26:中国互联网广告形式及份额预测.... 12

图表27:互联网广告形式研究.... 12

图表28:品牌图形广告市场规模(亿元) ... 13

图表29:三大门户品牌收入(百万 $) .... 13

图表30:2014 年3SB 份额以及PC 搜索变现能力对比.... 14

图表31:3B 搜索广告营收及预测对比.... 14

图表32:汽车之家垂直广告形式.... 14

图表33:百度联盟展示广告形式.... 14

图表34:中国垂直搜索广告市场规模(亿元) ... 15

图表35:美国人在各大媒体花费时间比重.... 16

图表36:美国广告主在媒体投放广告比重.... 16

图表37:2012 年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比... 16

图表38:2013 年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比... 16

图表39:中国智能手机出货量和保有量(亿) ... 17

图表40:BAT 营收同比增幅... 18

图表41:BAT 移动端营收占比.... 18

图表42:Facebook 应用安装广告.... 18

图表43:腾讯应用安装广告.... 18

图表44:Facebook 移动端广告收入情况.... 19

图表45:美国移动原生广告平均点击率对比分析... 19

图表46:移动原生广告营销目标分析... 20

图表47:2012-2018 美国原生广告支出规模... 21

图表48:BAT 重点收购以及自身产品全方面对比... 22

图表49:RTB 广告竞价流程... 22

图表50:美国RTB 广告投放规模预测(亿$)... 23

图表51:美国RTB 广告占展示类比重.... 23

图表52:中国RTB 广告投放规模预测.... 23

图表53:中国RTB 广告占展示类比重.... 23

图表54:朋友广告发展路径.... 25

图表55:移动医疗市场规模.... 26

图表56:BAT 智慧医疗布局... 26

图表57:奇虎分业务线营收预测(百万$) .... 26

图表58:奇虎总营收和净利润预测(亿$) .... 26

图表59:航美传媒营收及净利润预测(百万$) ... 27

图表60:百度营收和利润预测.... 28

图表61:百度O2O 主要布局模式.... 28

 

[报告关键词]:   互联网    移动互联网    互联网广告  
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