好莱坞内容产业探究( 65 页)

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目录

1. 电影票房遇冷，IP 衍生品大行其道 ........... 8

1.1 电影产业 .......... 8

1.1.1 北美市场庞大但接近饱和，海外市场和票价是票房增长点 ................... 8

1.1.2 观影人次减少，票价上升抬高收入 ........ 9

1.1.3 3D 电影票房回落 .................. 10

1.1.4 竞争格局 .............. 11

（1）行业集中度高........... 11

（2）2016 年六大电影公司票房表现 ............... 11

1.1.5 美国电影产业特色 ................ 12

（1）大制片厂制度使电影制作流水化.............. 12

（2）明星制稳定和增加票房收入 ..................... 13

（3）独立制片人为电影产业增添活力.............. 13

1.2 衍生品产业 .................... 13

1.2.1 美国IP 衍生品市场：票房收入进入高原期，IP 衍生品发展动力强劲 . 14

1.2.2 商业模式和盈利模式 ............ 14

（1）IP 衍生品的商业模式及利润构成 ............. 15

（2）成熟的IP 衍生品产业链分析 ................... 18

1.3 中美电影合作 ................. 19

1.3.1 中国IP 衍生品市场：市场尚未成熟，开发潜力巨大 ........... 19

1.3.2 中美主流票房分账模式 ......... 20

1.3.3 合资片与合拍片的经营模式 ................. 21

1.3.4 资本管控趋严，合作或受阻碍 .............. 21

2. 传媒之巅：好莱坞六大电影公司 ............. 22

2.1 华纳兄弟 ........ 22

2.1.1 好莱坞老牌巨头，二级市场表现可观 ................... 22

2.1.2 经典IP 诸多，业务多元化发展 ............ 24

2.1.3 牵手中影、华人文化，抢滩中国市场 ................... 27

2.2 二十一世纪福克斯 ......... 28

2.2.1 综合娱乐传媒集团，渠道内容多线布局 ............... 28

2.2.2 有线节目品牌诸多，影视业务IP 丰富 ................. 30

2.2.3 营收利润相对稳定，有线节目网络业务贡献最多 ................. 32

2.2.4 付费电视网络进一步布局，强势登陆电子游戏市场 ............. 33

2.3 环球影业 ........ 34

2.3.1 基本情况介绍 ....... 34

2.3.2 全方位布局，打造娱乐传媒王国 .......... 36

2.3.3 收购梦工厂，扩大娱乐帝国版图 .......... 38

2.3.4 进军中国市场 ....... 40

2.4 派拉蒙影业公司 ............. 40

2.4.1 好莱坞老牌巨头，打造多元娱乐集团 ................... 40

2.4.2 公司业绩分析：主业乏善可陈，市场信心不足 .................... 45

2.5 迪士尼............ 48

2.5.1 基本情况介绍 ....... 48

2.5.2 业务构成 .............. 50

2.5.3 迪士尼战略分析：依托大牌IP，打造核心竞争力 ................ 52

2.6 哥伦比亚电影公司 ......... 53

2.6.1 基本情况介绍 ....... 53

2.6.2 业务构成 .............. 54

2.6.3 代表作品 .............. 55

3. 好莱坞内容产业发展对中国市场的启示................... 55

3.1 IP 多渠道变现，多元化发展增厚收入 ............. 55

3.2 全产业链IP 运营，获取多环节利润 .............. 57

3.3 增强IP 开发能力，长线培育品牌意识与文化认同 ......... 57

4. 风险提示 .................. 58

附录：那些你不曾了解的好莱坞巨头｜海通好莱坞电影调研思考 .................. 59

图目录

图1 2010-2016 年北美电影市场规模变动 ................. 8

图2 2010-2016 年北美电影市场规模变动（亿美元） ............... 8

图3 2010-2016 年北美观影人次 ................ 9

图4 2010-2016 年北美人均观影次数（单位：次） ................... 9

图5 2010-2016 年北美电影平均票价变动 ............... 10

图6 北美电影票房结构，按荧幕类型（亿美元） ..................... 10

图7 2016 北美票房市场占有率 ................ 11

图8 好莱坞黄金时期八大电影公司 .......... 12

图9 好莱坞电影特色 ................ 13

图10 单片上映后平均销售净利率（单位：%） ......... 14

图11 美国国产IP 内容影视公司IP 内容收入构成（单位：百万美元） .................... 15

图12 美国国产IP 内容影视公司本土内容收入细分构成（单位：百万美元） ........... 16

图13 IP 衍生品占美国本土IP 内容收入的规模及比例 ............... 16

图14 美国IP 主题公园收入构成（单位：百万美元） ............... 17

图15 美国IP 主题公园收入费用利润率分析 .............. 17

图16 影视IP 消费品产业链分析 ................ 18

图17 动漫IP 消费品产业链分析 ................ 18

图18 《变形金刚》与《西游:降魔篇》衍生品模型 .................... 20

图19 中国IP 衍生品产业链及重要代表公司 .............. 20

图20 《变形金刚》与《西游:降魔篇》衍生品模型 .................... 21

图21 2015 年六大公司收入构成 ................ 22

图22 华纳兄弟发展历程............. 23

图23 时代华纳2000 年至今股价表现（单位：美元） .............. 23

图24 时代华纳业务组成架构 ..................... 25

图25 时代华纳主营收入构成情况（单位：百万美元） ............. 26

图26 时代华纳营业利润变动情况（单位：百万美元） ............. 27

图27 时代华纳近年间净利润变动情况 ....... 27

图28 华纳兄弟中国市场进击路径 .............. 28

图29 21 世纪福克斯A 类股2000 年至今股价表现（单位：美元） .......... 29

图30 21 世纪福克斯有线节目网络业务构成 .............. 30

图31 二十一世纪福克斯电影公司发行代表作 ............ 31

图32 二十一世纪福克斯收入及利润近年变动情况（百万美元） ............... 32

图33 二十一世纪福克斯主营业务利润变动情况（百万美元） ................... 32

图34 二十一世纪福克斯近年主营业务收入占比情况 ................. 33

图35 环球影业发展历程............. 34

图36 康卡斯特2000 年至今（前复权）股价表现（单位：美元） ............ 35

图37 康卡斯特净利润情况（万美元） ....... 35

图38 康卡斯特产业布局............. 36

图39 NBC 环球集团主营业务收入（亿美元） ........... 37

图40 康卡斯特/NBC 环球2015 年营业收入（单位：百万美元） .............. 38

图41 NBC 环球与梦工厂标志 .................... 38

图42 梦工厂旗下四大王牌 ......... 39

图43 派拉蒙公司历史沿革 ......... 41

图44 维亚康姆2005 年以后股价变动情况（单位：美元） ....... 42

图45 维亚康姆净利润情况 ......... 42

图46 2013-2016 派拉蒙北美票房收入表现 ............... 44

图47 2013-2016 派拉蒙全球票房收入表现 ............... 44

图48 派拉蒙业务关系图............. 44

图49 电影业与其他媒介的交互影响 .......... 44

图50 派拉蒙近年主营业务收入占比情况 ................... 46

图51 C2B 电影-衍生品开发模式 ................ 46

图52 阿里影业与高端衍生品开发商 .......... 47

图53 派拉蒙影业、上海电影集团和华桦传媒 ............ 47

图54 迪士尼发展历程 ................ 48

图55 迪士尼经典动画IP 形象 .................... 48

图56 迪士尼2000 年至今股价表现（单位:美元） ..................... 49

图57 迪士尼净利润情况............. 49

图58 迪士尼IP 主题公园和度假村营收情况（单位：十亿美元） ............. 51

图59 迪士尼IP 衍生消费品营收情况（单位：十亿美元） ........ 51

图60 迪士尼主营构成（亿美元） .............. 52

图61 MyMagic+行业领先技术提升IP 主题园区效益 ................. 53

图62 哥伦比亚电影公司发展历程 .............. 53

图63 索尼公司2000 年以后（前复权）股价表现 （单位：美元）........... 54

图64 2016 年索尼公司营业收入构成 ......... 55

图65 好莱坞电影发行商收入构成（单位：十亿美元） ............. 56

图66 2015 年全球IP 衍生品市场收入情况（单位：亿美元） ................... 57

图67 美国经典电影衍生品收入可占总收入的70%以上............. 57

图68 迪士尼全产业链IP 运营流程 ............ 57

图69 好莱坞电影窗口期............. 59

图70 好莱坞内部绿灯会议目标 .................. 60

图71 2016 北美票房市场占有率 ................ 61

图72 康卡斯特/NBC 环球2015 年营业收入（单位：百万美元） .............. 61

图73 Netflix 流媒体业务国际国内用户月均边际贡献及毛利率对比 ........... 62

图74 好莱坞电影特色 ................ 63

图75 时代华纳近年间净利润变动情况（单位：百万美元） ...... 64

图76 好莱坞影视投资瀑布现金流详解 ....... 65