1.1. 变化1:疫情带来短期需求激增,在线健身&居家健身成热词 ......... 5
1.2. 变化2:互联网健身兴起,在线健身平台成为最近一级市场关注焦点 ...... 6
1.3. 变化3:线下服务业受到冲击,健身房转型开展在线直播课程 ........ 8
1.4. 变化4:智能可穿戴健身设备销量猛增,健身环价格涨超三倍 ........ 9
2.2.1. 主营业务:分期付款低门槛销售,售出57.7 万件智能健身器材 ............. 15
2.2.2. 客户渠道:多渠道销售打响知名度,用户数量高增长低流失 ......... 16
3.1.1. 国外健身产业:全球健身产业人口渗透率为3.7%,人均花费384 美元 .......... 25
3.1.2. 中国健身产业:渗透率仅为0.8%,与欧美国家差距较大 ..... 26
3.3.1. 线上健身:足不出户的健身方式,健身软件Keep 用户达2 亿...... 31
3.3.2. 线上线下融合:直播教学与线下场景,2020 年是我国“健身直播元年”........ 33
3.4.1. iFit:面向家庭,打造个性化交互式健身平台 ...... 35
3.4.2. Motionsoft:智能化会员管理,升级俱乐部运营效率 ............ 35
3.4.3. YUR:VR 游戏加健身,让健身更具创意与乐趣 .......... 36
3.4.4. TT 直播健身:国内“首家”健身直播应用,精准定制专属课表 ......... 36
3.4.5. 深潜〃Deep Dive:以赛艇为特色,“体育+教育+互联网”一站式服务平台..... 37
3.4.6. 小乔体育:科技与美重塑行业设计,智能化提升跑步体验 ............ 37
3.4.7. SPAX:打造家庭互动式健身,提供全场景的互动式健身内容........ 38
图 1:Keep 近三个月下载量(次) ....... 5
图2:Keep 居家战疫活动 ............ 5
图3:快手#宅家也爱做运动#话题 ......... 5
图4:2017-2020 年中国运动健身客户端用户规模情况 ..... 6
图5:知名健身机构疫情期间线上课程............ 8
图6:2020 春节期间IOS 下载排名上升最多的APP 分类 .......... 8
图7:Planet Fitness 股价图 ......... 9
图8:Peloton 股价图 .......... 9
图9:宅家期间体育运动计划........ 9
图10:健身环价格走势 ..... 10
图11:健身环大冒险 ......... 10
图12:舞力全开2020 ....... 10
图13:2019 华米科技营业收入(亿元) .......11
图14:华米2019 年新产品 .........11
图15:Fitbit 营业收入情况(亿美元).......... 12
图16:Fitbit 热门产品对比 ......... 12
图17:Peloton 发展历程 ............ 13
图18:Peloton 开创的互联健身种类 ............ 14
图19:Peloton 的商业模式 ........ 15
图20:Peloton 动感单车产品图 .......... 15
图21:Peloton 跑步机产品图 ..... 15
图22:FY2017-FY2019 通过Peloton 设备的总锻炼次数 ........ 16
图23:FY2017-FY2019 每一用户平均每月锻炼次数 ...... 16
图24:通过动感单车访问订阅内容...... 16
图25:通过跑步机访问订阅内容 ......... 16
图26:Peloton Digital 订阅内容 .......... 17
图27:FY2017-FY2019 互联健身订阅用户数量(个)............ 17
图28:FY2017-FY2019 互联健身用户每月平均净流失率 ........ 17
图29:Peloton 微型商店 ............ 18
图30:Peloton 大型展厅 ............ 18
图31:Peloton 的品牌推广策略 .......... 18
图32:Peloton 关键业绩指标(截至2019 年12 月31 日) ............. 19
图33:Peloton FY2017- FY2020H1 收入结构....... 19
图34:Peloton FY2017- FY2020H1 成本结构....... 19
图35:Peloton FY2017-FY2020H1 互联健身产品收入............ 20
图36:Peloton FY2017-FY2020H1 互联健身产品毛利............ 20
图37:Peloton FY2017-FY2020H1 订阅内容收入.......... 20
图38:Peloton FY2017-FY2020H1 订阅内容毛利.......... 20
图39:Peloton FY2017-FY2020H1 互联健身产品和订阅内容毛利率......... 20
图40:Peloton FY2017- FY2020H1 收入..... 21
图41:Peloton FY2017-FY2020H1 毛利...... 21
图42:Peloton FY2017-FY2020H1 毛利率 ........... 21
图43:Peloton FY2017-FY2020H1 费用率 ........... 21
图44:Peloton FY2017-FY2020H1 调整EBITDA .......... 22
图45:peloton 健身器材累计销售数量及预测........ 22
图46:peloton 分业务营收及预测(亿美元)........ 22
图47:美国健身中心/健康俱乐部行业总营业收入和会员总人数........ 23
图48:Peloton 智能家用健身器材潜在市场(万家庭) ........... 23
图49:Peloton 竞争优势 ............ 24
图50:全球体育活动经济产值............. 25
图51:中国经济发展情况........... 26
图52:中国历年参加体育锻炼人数情况........ 27
图53:中国健身人群分布........... 27
图54:中国运动健身产业链 ....... 27
图55:全球可穿戴设备价格预测 ......... 28
图56:2020 年全球健身趋势预测前五名示意图 ............. 29
图57:健身行业运营模式........... 31
图58:知名健身运动APP.......... 31
图59:2019Keep 用户数据 ........ 32
图60:Keep 线上商城产品......... 32
图61:线上直播存在的问题 ....... 33
图62:线上线下健身结合特色............. 34
图63:沉浸式全球训练课程 ....... 35
图64:多种设备支持......... 35
图65:Motionsoft 日程功能........ 36
图66:Motionsoft 签到功能........ 36
图67:YUR 的VR 拳击游戏 ...... 36
图68:YUR 佩戴头显进行游戏 ........... 36
图69:TT 直播健身精选课程 ..... 37
图70:可预约直播课表 ..... 37
图71:深潜举办亚洲海岸赛艇锦标赛 ........... 37
图72:深潜部分客户......... 37
图73:小乔智能跑步机 ..... 38
图74:手机app 取代控制台 ...... 38
图75:家庭互动式健身 ..... 38
图76:直播互动式课程 ..... 38
表1:智能健身一级市场投融资情况统计 ........ 6
表2:Peloton 高管团队 ..... 14
表3:peloton 2020 财年业绩预测 ....... 22
表4:peloton 产品与类似产品或服务价格对照(2019.12.31)......... 24
表5:全球健身产业规模(十亿美元).......... 26
表6:2019 世界前五名智能穿戴设备公司市场规模 ........ 28
表7:2019 中国前五名智能穿戴设备公司市场规模 ........ 29
表8:中国健身运动趋势变化(排名).......... 30
表9:中国家用健身赛道公司融资情况.......... 34
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