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数字营销的发展趋势研究报告( 41 页)
目录
1. 数字营销风头正劲，二三线需求有望崛起....6
基础设施改善在线体验，数字营销风头正劲....6
二三线城市数字营销需求崛起....7
搜索广告依旧占据主流....8
2. 用户体验为王，探索新形式拥抱移动端....9
2.1 新广告法+全球广告拦截运用激增：用户体验为王....9
PC 与移动端跨屏趋势明显，用户体验加速向移动端转移....10
2.2.1 PC 端与移动端跨屏趋势明显....10
2.2.2 注重用户体验将加速网络端向移动端迁移....11
用户体验为王推动社交营销与视频营销增长....13
2.3.1 最好的内容载体，视频营销将快速增长....14
2.3.2 社会化趋势越加明显，社交营销正当其时....15
3. 技术是基础：程序化购买+大数据+O2O 技术推动数字营销发展....17
程序化购买依然是主流....17
3.1.1 RTB 与 PDB 将共同发展....19
3.1.2 移动端程序化购买渐成主流....20
3.1.3 移动程序化购买的发展带来移动技术平台的机会....21
第三方数据逐渐开放合作，瓶颈渐破大数据变现在即....22
3.2.1 多方发力，“数据孤岛”或将逐步连接大陆....22
3.2.2 需求市场不断集聚，大数据营销落地变现在即....24
O2O： 完美结合移动营销，衍生 O2O 商业化营销方式....25
3.3.1....O2O 向重决策、重垂直、重运营转变....25
3.3.2 移动营销与 O2O 完美结合，衍生新的营销模式....26
3.3.3 O2O 下游延伸趋势：打通营销企业流量和技术变现新探索....27
效果评估成为各方更加紧迫的需求....29
4. 内生+外延，依然是企业发展核心动力....29
镜鉴标杆：营销大鳄并购整合之路....29
并购只是先声，整合方为王道....30
图表目录
图 1....2014 和 2017E 全球广告市场份额情况（%）....6
图 2 美国广告市场变迁情况（亿美元）....6
图 3 宽带网速不断提高（万户，右：%）....6
图 4 中国移动 4G 用户数（万户）....6
图 5 全球 WIFI 热点数量 TOP10 国家（万）....7
图 6 移动端流量维持高增速（%）....7
图 7 我国互联网广告市场及增速（亿元、%）....7
图 8 我国移动广告市场增长迅猛（亿元、%）....7
图 9 互联网服务在二三线城市渗透逐渐缩小与一线城市差距....8
图 10 2014 美国网络广告构成（%）....8
图 11 我国搜索广告将继续成为网络广告主流....8
图 12 我国搜索广告市场规模及增速....9
图 13 搜索广告依旧是我国移动广告主流....9
图 14 2013 全球移动广告分类分地区（百万欧元）....9
图 15 2014 全球移动广告分类分地区（百万欧元）....9
图 16 全球桌面激活广告拦截工具用户激增（万）....10
图 17 主要国家广告活跃用户拦截工具使用率....10
图 18 我国广告拦截搜索指数快速上升（PC+移动）....10
图 19....2014 全球网络广告手机点击率最高....11
图 20....2014 全球网络广告手机转化率最低....11
图 21 移动互联网用户数持续增长....11
图 22 全球移动广告支出规模及增速....11
图 23 美国移动端广告 2018-2019 将超越 PC 端（10 亿美元，%）....12
图 24....2015 广告主广告投放移动端增长意愿 63%....12
图 25....2018 年我国移动广告规模有望达到 2200 亿....12
图 26....PC 端广告拦截搜索指数....12
图 27 移动端广告拦截搜索指数....13
图 28 全球数字广告支出情况（10 亿美元）....13
图 29 美国数字广告中移动、视频和社交广告增长最快....13
图 30....PC 端网络视频用户规模持续增长....14
图 31 移动端网络视频使用率接近 60%....14
图 32....2015 年视频广告较受广告主欢迎....15
图 33....2014 年美国网络视频广告占比达到 25%....15
图 34 我国网络视频广告规模（亿元、%）....15
图 35 用户选择移动社交的主要原因....16
图 36 美国社交媒体广告市场规模....16
图 37 全球社交广告收入规模预测（亿美元）....16
图 38 全球社交广告规模及增速（亿美元）....16
图 39....Facebook 和 Twitter ARPU（美元）....17
图 40....Facebook 和 Twitter ARPU 增速（%）....17
图 41 中国网络广告营销预算分配（PC 端）....17
图 42 中国网络广告营销预算分配（移动端）....17
图 43 美国程序化购买规模（亿美元、%）....18
图 44 中国程序化购买规模（亿元、%）....18
图 45 美国程序化采购结构及预测....20
图 46 中国 RTB 与 PDB 将共成主流模式....20
图 47 美国网络花费时间分布结构（百万分钟）....20
图 48 美国程序化购买不同终端情况....20
图 49 中国移动程序化购买市场规模预测....21
图 50....2017 年程序化市场移动端占比将达到 21.5%....21
图 51 移动 DSP 平台交易流程....22
图 52 移动应用广告平台规模将快速增长（亿元，%）....22
图 53 内外部数据结合才能促进大数据营销落地....23
图 54 大数据营销的特点....24
图 55 大数据营销时间、地点、用户与需求的匹配....24
图 56 大数据营销的需求领域....25
图 33 汽车售后市场 O2O 企业年度成立数量统计....26
图 58 2014 年餐饮 O2O 细分行业投融资案例统计....26
图 59 O2O 成为最受欢迎的广告技术....26
图 60 移动营销 O2O 服务场景....26
图 61 移动营销 O2O 市场产业链条....27
图 62 室内导航+移动支付打通信息与资金通道....27
图 63....WIFI 商业化营销方向....28
图 64....WIFI 商业化营销形式....28
图 65 腾信股份网络营销与公关+汽车电商 O2O+火钳刘明文娱布局....28
图 66 美国网络广告按性能效果定价成为主流....29
图 67 移动视频广告效果计价接近 70%....29
图 68....WPP 并购投入资金（亿英镑）....30
图 69....WPP 并购带来公司收入规模扩张（亿英镑）....30
图 70 全球营销服务公司 TOP5 市占率 56%....30
图 71 美国广告公司 TOP10 市占率稳定在 70%左右....30
图 72 我国广告单位众多集中度低....30
图 73 数字营销并购估值较低存在溢价空间（倍）....30
图 742014 年旗下公司业绩承诺全部兑现....34
图 75 分产品收入情况（亿元）....34
图 76 腾信股份营收与盈利情况（亿元、%）....35
图 77 分业务收入及毛利率（亿元、%）....35
图 78 公司收入结构构成（亿元、%）....37
图 79 分产品毛利率情况（%）....37
图 80 微创时代移动端收入大幅提升....37
图 81 万圣伟业移动端收入大幅提高....37
图 82 联创股份公司业绩情况（万元、%）....38
图 83 上海激创 95%收入来自汽车公司....39
图 84 上海麒动收入主要来自汽车公司....39
图 85 上海激创与上海麒动收入情况（万元）....39
图 86 上海激创与上海麒动净利润情况....39
表 1 二三线城市广告预算增加意愿比例高（%）....8
表 2 视频网站纷纷进军内容端....14
表 3 视频网站纷纷进军内容端....15
表 4 各方积极参与程序化购买....18
表 5 程序化购买的三大趋势：私有化、移动化、视频化....18
表 6 各方积极推出 PDB 模式....19
表 7....2015 年大数据政策持续加码....23
表 8....BAT 和运营商布局大数据....23
表 9....O2O 发展趋势呈现重决策、重运营、重垂直....25
表 10....2014 年国内部分广告技术平台公司融资一览....31
表 11 明家科技“三控三参”企业概况....32
表 11 公司旗下平台具有较强的资源覆盖....33
表 13 公司服务项目与先进完善的技术系统支撑....35
表 14 公司旗下平台具有较强的资源覆盖....37
表 15 天龙旗下数字营销公司优势介绍....40
表 16 重点公司盈利预测表....41
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