普华永道：广告及营销服务行业的新增长路径( 17 页)

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目录

行业面临的四大新挑战04

1. 营销环境演变，对创新速度和响应能力提出挑战

2. 后疫情时代，对实效营销服务能力提出挑战

3. 市场玩家多元分化，对自身价值定义提出挑战

4. 外部快速变化，对内部迟缓变革提出挑战

重塑行业格局的四个新力量06

1. 新玩家

2. 新消费

3. 新政策

4. 新技术

行业突围的四条新增长路径10

1. 价值链重构

2. 新市场拓展

3. 产品化转型

4. 生态聚合

应对变局的两项关键举措14

1. 加快创新演进速度，升级能力组合矩阵

2. 删繁就简除旧布新，优化运营治理体系