贝恩:增长变局,价值回归( 17页)

    2022-12-22

贝恩:增长变局,价值回归( 17页)


增长:从量变到质变; 营销:从流量到恒量

目录

作者简介 .... 2

1. 增长之道:立足三聚焦,实现从量变到质变.... 5

聚焦核心业务,减少长尾产品 .... 5

新产品 ...... 6

新习惯 ...... 6

新人群 ...... 6

新场景 ...... 7

聚焦品牌价值,减少流量依赖 .... 7

聚焦用户行为,减少无效投放 .... 8

2. 营销之术:建立新思维,实现从流量到恒量...... 10

品牌营销新思维:集中火力,改变行为,驱动增长 ....... 11

媒体规划思路升级 ....... 11

衡量指标升级 ...... 11

实现方法升级 ...... 11

敏捷测试:抗风险、快节奏、试新招 ....... 12

新产品引爆:短期集中投放,高频改变行为 .... 12

新人群破圈:集中预算投入,聚焦核心人群 .... 12

新场景建立:场景营销增量,行为忠诚增长 .... 13

新商业模式:近场媒体突破,引流渠道提升 .... 13


[报告关键词]:   品牌营销  
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