- 企业管理与咨询报告
美国电商平台Yelp分析 ( 18页)
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YELP：从点评网站到本地化电商平台 ...... 5
立足用户以及点评维护：评论搭桥，管理制胜 ..... 6
完善的档案系统和地推模式，交流提升用户粘性 ...... 6严格的评论质检和精英文化，保障信息可借鉴性 ...... 8消除用户和中小商户信息差，连锁品牌获益有限 ...... 9平台流量变现方式蝶变：广告为先，交易接力 ..... 10
地推法推广个性化营销方案，广告业务小有所成 ...... 10合作方式搭建预订交易平台，本地电商顺势而为 ...... 13移动端布局渐成新亮点：审慎推广，功能互补 ..... 14
估值位于行业上限水平：持续成长，盈利拐点 ..... 16图表目录图 1：Yelp 发展10 年独立访客已超过亿人 ...... 5图 2：美国主要本地生活服务商发展进程 ..... 5图 3：Yelp 平台生态圈 ..... 6图4：入驻的商户集中在体验要求较高的行业 ...... 6图5：Yelp 所建立的详细用户档案 ...... 6图6：Yelp 对用户的朋友信息展示非常细致 ..... 6图7：Yelp 月独立访客数过亿且仍保持30%以上增速 ...... 7图8：公司社区经理与市场拓展同步已达到117 人 ..... 7图9：Yelp 的用户粘性显著高于其他同类生活信息网站 ..... 7图10：Yelp 过滤系统平均过滤掉30%以上的评论量...... 8图11：精英用户贡献的评论数占比达40% 以上 ...... 9图12：评论数已经突破近5300 万条，增速保持45%以上 ...... 9图13：Yelp 用户主要依据评论内容作出购买决策 ...... 9图14：Yelp 评论信息促成的用户购买比例高达93% ...... 9图15：Yelp 上独立商户收入显著改善，连锁商户业绩无明显改善 ..... 10图16：Yelp 连锁品牌广告业务占比下降 ..... 10图17：本地商户信息完善方式 ...... 10图18：Yelp 的广告页面展示 ..... 11图19：Yelp 花费巨额营销费用推广广告业务 ..... 11图20：美国在线广告业务规模达430 亿美元，年增速保持15%+ ..... 12图21：美国在线搜索业务规模达190 亿美元 ..... 12图22：公司收入突破2 亿美元，增速保持65%以上 ...... 12图23：收入来源商家已达到67000 家，增速保持在65%以上 ..... 12图24：Yelp 实现由信息平台向一体化本地电商平台过渡 ...... 13图25：Yelp platform 平台实现浏览、订购、支付一站式服务，业务内容将更丰富 ...... 14图26：美国移动广告业务已达到25 亿美元，2015 年或达到45 亿 ..... 14图27：美国移动显示和搜索广告业务规模将2-3 年占到近80%的市场 ..... 14图28：Yelp 移动端本地广告业务占比已超过40% ..... 15图29：Yelp 移动端APP 页面展示图 ...... 15图30：移动端设备使用量已达到近1100 万 ..... 15图31：移动端月独立访问量已达到6100 万，约为PC 网页端近半 ..... 15图32：毛利率维持在92%以上，2013 年息税前利润转正 ..... 17图33：营销推广费用率由80%下降至50%，且持续下降趋势 ..... 17图34：2012 年至今Yelp 及可比同行的股价表现 ..... 17图35：2012 年至今Yelp 及可比同行动态市销率情况 ...... 17表1：Yelp 广告业务类型 ...... 11表2：2011-2013 年公司主要经营指标 ..... 16表3：Yelp 及可比公司盈利预测及估值水平 ..... 18×下载《美国电商平台Yelp分析 ( 18页)》需 50点，包月包季包年会员（点此注册）免费下载。
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