1.1 公司历史简介 ............... 4
1.2 股东资源助推分収渠道领先同业 .......... 4
1.3 历史悠久的创作平台打造了最大网络文学版权库 ........ 5
2.1 双轮驱动阅文收入高增长 ........ 6
2.2 移动化、反盗版、快捷支付推动在线阅读近三年高速成长 ................. 7
2.3 信息流广告有望成为在线阅读収展的重要推手 ........... 7
2.4 版权运营:金矿挖不完,耐心培育中 .............. 9
3.1 在线阅读:是一种小众的、高ARPU 值、低制造成本的商业模式 ............... 10
3.2 导流成本高:拥有流量背景的公司天然受益 .............. 10
3.2 内容成本高:头部效应较强 ............... 11
3.3 市场竞争格局:流量优势决定成本,编辑推动内容差距........ 12
图表1 阅文集团的収展历史 .............. 4
图表2 阅文集团自有平台和自营渠道的用户情况(单位:百万人) ............. 4
图表3 阅文集团的自有平台 .............. 5
图表4 阅文集团、掌阅科技、书旗小说月活对比(单位:亿人) ................ 5
图表5 阅文集团和掌阅科技内容对比(单位:万部) .......... 5
图表6 阅文集团收入、利润及其增速(单位:亿元) .......... 6
图表7 阅文集团的收入构成情况(单位:亿元) .................. 6
图表8 阅文集团的成本拆解(单位:百万元) ......... 6
图表9 QQ 阅读的在线阅读包月售价(单位:元) ............... 7
图表10 付费内容产业对比 .................. 7
图表11 新浪微博的网文信息流广告 ............... 8
图表12 视频平台的网文信息流广告-爱奇艺在《凤求凰》播放页下网文链接 ............. 9
图表13 不同形式的内容所覆盖的人群数对比 ............. 9
图表14 阅文集团正在培育的核心IP ............. 10
图表15 从OPPO、VIVO 看用户对在线阅读的触及率 ......... 10
图表16 掌阅的渠道成本非常昂贵(单位:亿元) ........... 11
图表17 美国三大电子书分销渠道 ................. 11
图表18 中国图书零售市场的头部效应 .......... 12
图表19 阅文集团的编辑情况(单位:人) ............... 12
图表20 阅文集团中期利润空间估算(单位:亿元) ............ 13
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