字节跳动专题分析报告( 30 页)

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内容目录

字节跳动，百度的替代者与“威力加强版”.........4

字节跳动的崛起史，就是百度的衰落史........4

继承百度的最大优点，而避免它的最大缺点.........6

“百度遗产争夺战”的受益者不止有字节跳动 ..........8

抖音的“非偶然崛起”，以及字节跳动的“升级”.........10

抖音的崛起是偶然吗？既偶然，又不偶然 ..........10

抖音的成功，恰恰是因为它“不是很像今日头条” .........12

字节跳动的海外野心，一大半系于TikTok..........14

战略进攻方向：搜索、直播、网红带货 .........16

今日头条的未来，要看搜索功能的强化......16

从短视频到直播，抖音和快手共同的进化论.......19

电商带货，浩浩荡荡，抖音能否稳立潮头？.......21

面对字节跳动的崛起，互联网巨头应该如何应对？ .......24

百度：为什么受伤的总是我？....24

快手：抖音是个好对手，鹿死谁手不好说 ..........26

腾讯：在现实中，“头腾大战”没那么严重 ...........27

阿里巴巴：现在是合作愉快的伙伴，以后又如何呢？.........28

风险提示 ...........30

图表目录

图表 1：字节跳动更像BAT 里的哪家公司？ ...........4

图表2：字节跳动的崛起史，就是百度的彷徨与衰落史 ...........5

图表3：确认有百度工作经历的字节跳动高层或重要员工........6

图表4：百度各类员工所占比例（2018 年底） .......7

图表5：字节跳动各类员工所占比例（估算） .........7

图表6：今日头条App 首页信息流..........8

图表7：百度App 首页信息流.........8

图表8：今日头条与新浪微博的产品异同 ........9

图表9：今日头条也有“关注机制”，但是重要性不高........9

图表10：头条号，中国最早的自媒体聚合平台之一 ......10

图表11：抖音上线之前，市场主流的短视频应用 ..........10

图表12：字节跳动旗下三款短视频App 的对比 .... 11

图表13：抖音的成功，有一半是源于杰出的产品设计...........12

图表14：抖音的“单页信息流”模式非常适合广告变现....13

图表15：抖音的“关注”功能，远比今日头条的更重要....13

图表16：腾讯为微视导流的效果还算不错，可惜太晚了（单位：万） ..........14

图表17：Musical.ly 历史大事表 ...........15

图表18：TikTok 在美国和印度的App Store 免费榜排名 .......15

图表19：TikTok 在国际上的主要竞争对手的MAU（百万）..........16

图表20：今日头条App 的流量已经接近天花板 ....17

图表21：向百度发起全面进攻的今日头条搜索功能 ......18

图表22：今日头条vs 百度每日搜索请求数量估计（单位：百万） .......19

图表23：网络直播巨头的直播收入规模（单位：人民币百万元） .........19

图表24：抖音直播间一瞥.....20

图表25：快手直播间一瞥.....20

图表26：抖音、快手、B 站直播功能与定位对比 ..........21

图表27：快手小店，短视频平台做电商的一个伟大创举 .......22

图表28：抖音电商，目前还是以向淘宝导流为主..........23

图表29：几大直播带货平台的特色.......23

图表30：百度在移动时代的历史可谓“产品和运营双失败”的记录 ..........25

图表31：西瓜视频进军原创网综，与长视频平台正面对抗....25

图表32：快手与抖音MAU 趋势对比（单位：百万）....26

图表33：快手App 用户的年龄分布......27

图表34：快手用户占比最高的省份.......27

图表35：腾讯旗下App 与竞争对手App 的“95 后指数”对比 ..........27

图表36：微信小程序MAU（单位：百万） ..........28

图表37：MAU 超过100 万的微信小程序数量.......28

图表38：抖音电商支持的是“平台精选商品或淘宝客商品”.....29

图表39：要知道，中国最早的直播电商带货平台是淘宝直播 ........30