泡泡玛特发展分析报告( 28 页)

泡泡玛特发展分析报告( 28 页)


目录索引

一、概况:潮玩零售店起步,向IP 运营全产业链延伸 ........ 5

(一)发展历程:爆款产品驱动成长,引领国内潮玩文化 ............. 5

(二)管理团队:架构紧密,拥有敏锐市场嗅觉 .......... 7

(三)股权结构:创始人持股超过半数,管理层稳定 ........... 8

二、行业:二次元衍生市场广阔,潮玩创业公司率先突围 .......... 10

(一)二次元文化衍生市场广阔,Z 世代成为消费主力 ...... 10

(二)潮玩市场发展迅猛,满足成年人的乐趣幻想 ............. 11

(三)传统玩家的上下游延伸,垂直创业玩家涌现 ............. 14

三、POP MART:以IP 矩阵为核,“研发+渠道”为翼 .......... 16

(一)甄选供应商强化质控,自营和经销互为补充 ............. 16

(二)引爆“MOLLY”奠定POP 行业龙头,多方合作构筑IP 资源池 ....... 18

(三)线下:强化用户触达,布局“无人零售+IP 店+快闪店”营销矩阵 ......... 21

(四)线上:强化“葩趣”潮玩社区运营,抓住电商小程序流量入口 ..... 24

四、财务:成本费用控制良好,盈利能力持续提升 ............ 26

五、风险提示 ........ 28

图表索引

图1:泡泡玛特的发展历程 ............. 5

图2:泡泡玛特分业务营业收入分拆(百万元)和同比增速(%) ..... 6

图3:泡泡玛特员工人数(人)和同比增速(%) ............. 8

图4:泡泡玛特员工结构(%) ...... 8

图5:泡泡玛特的股权架构图(截至2020 年6 月1 日) ........... 8

图6:国内二次元产业链分布 ....... 10

图7:国内二次元用户数量(万人)和增速(%) ........... 11

图8:国内娱乐/人物授权商品零售额 ............. 11

图9:潮玩及其他衍生品变现产业链 ..... 11

图10:中国潮玩消费市场规模(十亿元)和同比增速(%) ............ 12

图11:潮玩和盲盒的用户年龄结构对比 ........ 13

图12:潮玩和盲盒的用户性别结构对比 ........ 13

图13:“Molly”百度指数的年龄分布(%) ............ 14

图14:“Molly”百度指数的性别分布(%) ............ 14

图15:国内潮玩市场头部玩家的营业收入(百万元)和复合增长率(%) ........ 16

图16:中国潮玩公司的百度指数走势图 ........ 16

图17:泡泡玛特达成合作的艺术家/工作室 ............. 17

图18:泡泡玛特员的设计、生产和销售模式 .......... 17

图19:Molly 的营业收入(亿元)和同比增速(%) ...... 18

图20:Molly 和SonnyAngel 系列产品发布速度 ........... 19

图21:Molly 各系列的产品的发布情况 ......... 19

图22:泡泡玛特营业收入结构按照IP 分类(%) ........... 20

图23:泡泡玛特IP 资源和合作品牌矩阵 ....... 20

图24:2019 年泡泡玛特自有IP 营收占比(%) ............. 21

图25:2019 年泡泡玛特独家IP 营收占比(%) ............. 21

图26:泡泡玛特旗下零售门店和机器人商店的数量(家) ...... 22

图27:泡泡玛特线下渠道销售额(亿元)、占比(%)和同比增速(%) ........ 22

图28:机器人商店的数量及单机器年销售额(万元) ............. 23

图29:零售店数量及单店年销售额(万元) .......... 23

图30:泡泡玛特线下北京和上海的潮玩展会 .......... 23

图31:按照IP 分类的天猫旗舰店月销量 ....... 24

图32:按照IP 分类的京东旗舰店月销量 ....... 24

图33:“葩趣”APP 的功能情况 ............. 25

图34:泡泡玛特注册会员数量(万人)和同比增速(%) ....... 25

图35:泡泡玛特的营业收入(百万元)和同比增速(%) ....... 26

图36:泡泡玛特的毛利率与期间费用率(%) ....... 26

图37:泡泡玛特存货和应收账款周转率(次/年) ........... 27

图38:泡泡玛特的现金流情况(百万元) ..... 27

图39:泡泡玛特的归母净利润(亿元)与归母净利率(%) ............ 27

图40:泡泡玛特的ROE(%)和杜邦拆分(%) ........... 28


[报告关键词]:   泡泡玛特    盲盒  
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