鞋服品牌Allbirds分析报告( 27 页)

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目录

1. ALLBIRDS：主打可持续发展概念的全球生活方式鞋服品牌 .... 5

1.1. 专注低碳、环保与舒适性打造差异化产品，品牌发展迅速 ....... 5

1.2. 知名投资机构领投，核心管理团队经验丰富 ....... 5

1.3. 21H1 营收约7.59 亿元同增26.7%，毛利率水平持续提升 ....... 6

2. 产品：可持续性推动性能、舒适性、设计感提升 ...... 9

2.1. 鞋类：应用羊毛、桉树等天然原材料，兼具功能与环保性 ..... 10

2.1.1. 羊毛系列：兼具透气、调温功能，较合成鞋节约能源60% ...... 10

2.1.2. 桉树系列：兼具舒适、光滑，较传统材料用水量、碳排放显著减少 ....... 12

2.2. 服装类：Trino 防风防寒且动物友好，TrinoXO 清爽透气且碳足迹更轻 ..... 15

2.2.1. Trino 材料：公司首个获专利针织面料，原材料防风防寒且动物友好 ...... 15

2.2.2. TrinoXO 材料：结合桉树纤维与羊毛，柔软、吸湿且环境友好 ...... 16

3. 渠道：高度数字化DTC 模式，多渠道提升消费者体验 ...... 17

3.1. DTC 聚合人、货、场，全渠道融合提升运营效率 .... 17

3.2. 重视社交媒体资源投放，多平台营销积累客群 .... 19

3.3. 客群：环保概念+DTC 模式，获高客户黏性与高复购率 ....... 20

4. 全球运动鞋服市场需求强劲，可持续发展前景广阔 ....... 21

4.1. 全球运动鞋服市场持续增长，新兴品牌成长空间大 ....... 22

4.2. 行业可持续性发展步伐加快，消费者崇尚绿色价值观 ...... 24

4.3. 重视产品多场合切换属性，疫情常态下着装持续休闲化 ...... 25

4.4. 新兴社交媒体助推电商发展，跨渠道购物体验便利化 ...... 26

5. 风险提示 ....... 26

图表目录

图1：公司发展历程 .... 5

图2：公司股权结构（截至2021 年11 月4 日）.... 6

图3：2017-2021H1 公司营业收入（亿人民币）及增速 ...... 6

图4：2018-2020 年分渠道营收（亿人民币） ..... 7

图5：2019-2021H1 分地区营收（亿人民币） .... 7

图6：2019-2021H1 公司净利润（亿人民币）及净利率 ...... 8

图7：2018-2021H1 公司毛利润（亿人民币）及毛利率 ...... 8

图8：2019-2021H1 公司销售及管理费用率、营销费用率 ..... 8

图9：2019-2021H1 公司存货规模（亿人民币）.... 8

图10：2019-2021H1 公司应收账款规模（亿人民币） .... 8

图11：碳足迹标签 ...... 9

图12：新西兰美利奴羊毛原材料 .... 10

图13：Allbirds Wool Runners 羊毛可机洗舒适休闲鞋 .... 11

图14：Allbirds Wool Runners 羊毛可机洗舒适休闲鞋 .... 11

图15：Allbirds Wool Dasher 羊毛防泼水夜光减震运动跑步鞋 ....... 11

图 16：Allbirds Wool Dasher 羊毛防泼水夜光减震运动跑步鞋 ....... 11

图17：Allbirds Wool Pipers 羊毛舒适休闲低帮板鞋 .... 11

图18：Allbirds Wool Pipers 羊毛舒适休闲低帮板鞋 .... 11

图19：Allbirds Fluff 羊毛舒适绵羊鞋懒人一脚蹬休闲健步乐福鞋 ...... 12

图20：Allbirds Fluff 羊毛舒适绵羊鞋懒人一脚蹬休闲健步乐福鞋 ...... 12

图21：Allbirds Tree Runners 桉树透气减震运动休闲鞋 ..... 12

图22：Allbirds Tree Runners 桉树透气减震运动休闲鞋 ..... 12

图23：Allbirds Tree Loungers 一脚蹬桉树平底休闲鞋 ....... 13

图24：Allbirds Tree Loungers 一脚蹬桉树平底休闲鞋 ....... 13

图25：Allbirds Tree Pipers 桉树透气百搭低帮板鞋 ...... 13

图26：Allbirds Tree Pipers 桉树透气百搭低帮板鞋 ...... 13

图27：Allbirds Tree Dasher 透气减震运动跑步鞋..... 14

图28：Allbirds Tree Dasher 透气减震运动跑步鞋..... 14

图29：Allbirds Trail Runner STW 越野休闲鞋 ..... 14

图30：Allbirds Trail Runner STW 越野休闲鞋 ..... 14

图31：Trino 材料 ...... 15

图32：羊毛混纺保暖时尚运动休闲防风外套 ..... 15

图33：好温暖防风外套 ....... 15

图34：TrinoXo材料 .... 16

图35：亲肤柔软防异味透气舒适长袖T 恤 ...... 16

图36：好清爽蟹蟹长袖Tee ....... 16

图37：ALLBIRDS 中国官网 .... 17

图38：ALLBIRDS 线下门店 .... 18

图39：ALLBIRDS 及可比公司运营费用率 ..... 19

图40：公司老客户情况 ....... 20

图41：新老顾客贡献收入比例 ..... 21

图42：公司客户复购率情况 ...... 21

图43：2015-2025 年全球运动服装市场收入及预测.... 22

图44：2015-2025 年美国运动鞋服产品市场规模及预测 ...... 22

图45：2020 年全球运动鞋市场区域分布 ..... 23

图46：2020 年全球运动服装市场区域分布 .... 23

图47：2020 年全球各国家运动鞋服人均花费（美元） ..... 23

图48：2019 年愿意支付更多以减轻环境影响的美国消费者比例....... 25

图49：截至2021 年10 月全球主要社交平台活跃用户数 ..... 26

表 1：Allbirds 核心管理团队简介 ....... 6

表2：线下直营门店分布情况（截至2021 年6 月30 日） ....... 18

表3：2011-2020 年全球运动鞋服行业top10 品牌及市场集中度 ...... 23