外资超市在中国发展报告 ( 22 页)

    2018-01-31

外资超市在中国发展报告 ( 22 页)


目录

一、起步期(1995-2003):政策逐步放开,外资抢滩中国市场 .................. 5

(一)零售业对外政策逐步放开 ................... 5

(二)外资超市抢滩登陆,初期布局以一二线为主 ...................... 6

(三)鲶鱼效应给中国超市行业带来活力 .................... 8

二、扩张期(2004-2011):核心优势助力强势扩张 ..................... 9

(一)享经验与资本双重优势,外资超市强势扩张 .................... 10

(二)低价策略抢占市场,舒适体验赢得人心 ........... 11

(三)高效供应链管理................ 12

1.VMI 模式有效控制库存 ......... 12

2.不同配送模式各有优势 ......... 13

三.瓶颈期(2012 年至今):跌下神坛的他们何去何从 ....... 14

(一)内忧外患,行业发生明显变化 .......... 14

1.消费升级:对体验和服务有更高的追求 ............... 14

2.电商崛起:零售转向线上,客流背离商场 ............ 15

3.政治偶然:外交事件带来的经营挑战 ................... 16

4.竞争激烈:青出于蓝而胜于蓝 .............. 17

(二)经营遭遇瓶颈:业绩不振引发门店增速放缓 .................... 18

(三)应对策略:人事调动、拓展业态、布局电商的“三管齐下” .......... 19

1.人事调动: CEO 更新与战略调整 ....... 19

2.拓展业态:新业态贴近社区.................. 21

3.布局电商:从自我扩张到站队巨头 ....... 21

图表目录

图1:沃尔玛和家乐福中国大卖场门店数量变化 .......... 4

图2:沃尔玛海外门店数量占比在世纪之交加速提升 ................... 7

图3:2004 年各外资公司中国区门店数量情况 ............ 7

图4:1995 年家乐福在北京开设中国第一家店 ............ 8

图5:2003-2010 我国GDP 高速发展 .......... 9

图6:2003-2010 我国人均可支配收入显著提高 .......... 9

图7:沃尔玛&家乐福业绩快速增长(亿元) ............. 10

图8:2010 沃尔玛&家乐福经营性现金流好于同业(亿元) ..................... 10

图9:2003-2010 沃尔玛&家乐福门店快速扩张 ........ 11

图10:“天天平价,始终如一”经营理念 ................... 12

图11:沃尔玛存货周转天数逐渐减少 ......... 13

图12:沃尔玛&家乐福存货周转水平位于行业前列(2010) .................... 13

图13:沃尔玛中国区配送中心示意图(2011) ......... 13

图14:家乐福中国区配送示意图 ................ 14

图15:人均可支配收入稳定增长 ................ 15

图16:人均年度消费支出占人均收入的比例 ............. 15

图17:非健康食品的消费意愿显著下降 ..................... 15

图18:收入提高后首先增加支出的前3 大品类 .......... 15

图19:网购规模不断加速扩大 ................... 16

图20:线上渠道销售占比逐年走高 ............ 16

图21:盒马鲜生上海汇阳广场店布局草图 ................. 16

图22:家乐福上海光启城店布局草图 ........ 16

图23:2017 乐天在华经营由于中韩关系面临困境 .................... 17

图24:2012-2017 永辉与家乐福拉开明显差距 .......... 18

图25:沃尔玛2012-2016 关店情况 ........... 19

图26:超市龙头企业中国区销售额(亿元) ............. 19

图27:沃尔玛与家乐福在华CEO 变动情况 ............... 20

图28:家乐福在华门店分布与六大区域采购中心部署 ............... 20

图29:深入社区的惠选 .............. 21

图30:上海Easy 家乐福的开业 ................. 21

表1:外资超市企业中国发展阶段划分 ......... 5

表2:起步期国家零售行业开放相关政策整理 .............. 5

表3:主要外资企业进入大陆时间及首店选址 .............. 6

表4:沃尔玛与家乐福中国区域拓张步伐 ..................... 8

表5:2004-2010 家乐福中国区战略 ........... 9

表6:家乐福定价策略 ................ 11

表7:外资优惠税收政策逐步取消 .............. 17

表8:家乐福2015 年提出的全面振兴计划 ................ 21


[报告关键词]:   超市  
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